La inversión de Expedia para publicidad en Google multiplica por cinco la de Orbitz
Las grandes online gastan más en búsquedas que en anuncios
Publicada 15/06/11
- Expedia destinó el 93,8% a la aparición en búsquedas, frente al 6,2% en anuncios digitales
Expedia gastó en enero 10.7 millones de dólares (7,4 millones de euros) en enero en publicidad en Google, frente a los 2,1 millones de dólares (1,4 millones de euros) invertidos por Orbitz, según el informe elaborado por Kantar Media.
El análisis muestra cómo Expedia destinó el 93,8% a la aparición en búsquedas, frente al 6,2% en anuncios digitales; mientras que en Orbitz la relación fue del 72,7% en comparación con el 27,3% en anuncios.
Por su parte, Travelocity, que invirtió 8 millones de dólares (5,5 millones de euros), es la que lo hizo de forma más equilibrada, con un 51,8% y un 48,2%, respectivamente.
Expedia ocupa el quinto lugar en el top 10
El análisis de Kantar Media sitúa en el top 10 de empresas que gastaron más en Google en el primer trimestre de 2011 a compañías financieras, aunque el primer puesto lo ocupa una empresa de ecommerce, Amazon, con una inversión de 35,1 millones de dólares (24,2 millones de euros), y lo conserva a pesar de haber reducido la aportación un 11,6%, respecto al mismo trimestre de 2010.
Dentro de ese top 10 la única compañía turística es Expedia, que ocupa el quinto lugar, con una inversión entre enero y marzo de 24,3 millones de dólares (16,8 millones de euros), aunque supone una caída del 10,8%.
En total, las diez primeras inversoras en publicidad en Google destinaron a ello 252,2 millones de dólares (174,3 millones de euros), con un aumento del 57,5% respecto al primer trimestre del año pasado.
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