La fuerte demanda de los hoteles de Londres no se debe al legado olímpico

Según el informe, sobre la base de los 376 hoteles que son sus clientes, los precios de los hoteles no sólo están por debajo de los inflados durante los juegos olímpicos, sino que también son inferiores a los de 2011.

Así, en el caso de los hoteles de 5 estrellas, la tarifa diaria promedio, ADR este año es de 124,80 libras (143 euros), menos de la mitad de los 250,65 libras (287,23 euros) que se registró durante los juegos. Sin embargo, el ADR en 2011 era un 6% más alto, de 132,50 libras (151,83 euros).

En la categoría de 4 estrellas la tarifa promedio para el periodo comprendido entre el 27 de julio y el 12 de agosto es de 62,13 libras (71,2 euros), lo que supone un 60% menos que los 107,84 libras (123,58 euros) de 2012. En 2011 el ADR fue de 57,77 libras (66,19 euros) pero debido a la inflación en términos reales el precio actual supone una ligera reducción.

Los hoteles de Londres experimentan una fuerte demanda. Imagen Shutterstock.

La directora de contratación para Londres de JacTravel, Kasia Marciniak, asegura que “las tarifas principales no han descendido; están por encima pero las ofertas promocionales en el mercado son tan sustanciales que tienen un impacto en los precios promedio que estamos viendo”. Muchos hoteles ofrecen descuentos de entre el 10% y el 20% sobre el conjunto de la estancia. Asegura que numerosos hoteles vieron sus negocios decrecer debido a las olimpiadas y sienten que tienen que hacer algo para estimular las reservas. “Nadie dice que hubo un empujón a la demanda por la organización de los Juegos”.

Sin embargo, las reservas para el periodo están muy por encima de 2012 y también de 2011. En concreto, para JacTravel el número de reservas duplica las de 2011 y son seis veces más que en 2012.

El presidente de JacTravel y director Comercial, Mario Bodini afirma que “la recuperación ha estado por encima de la expectativas. Bajo mi punto de vista, el factor clave es que muchos hoteleros están mostrando un gran sentido común comercial”. Bodini anima a los hoteleros a trabajar con JacTravel en sus promociones. “Las promociones imaginativas están teniendo un gran impacto”.