Mejor marketing digital: Canarias derrota a Porsche y McDonald's

Se trata de la campaña “Tu cuerpo pide Islas Canarias”, que utilizaba los datos de los usuarios almacenados en Facebook para generar vídeos personalizados.

"Las 22 millones de visualizaciones se registraron en los mercados tradicionalmente consumidores de turismo de sol y playa como Noruega, Suecia, Alemania, Holanda, Bélgica, Reino Unido e Irlanda, y los contenidos fueron traducidos a seis idiomas", según ha informado la consejería de Turismo de Canarias.

El galardón a la marca Islas Canarias fue entregado este lunes en el Círculo de Bellas Artes de Madrid, en el marco de la XII edición del Inspirational Festival, organizado por la Asociación de Publicidad, Marketing y Comunicación Digital de España (IAB Spain), que reconoce la innovación en la industria digital.

La campaña, reconocida con un premio de Oro, compitió en la categoría de Datascience con otras marcas como McDonalds, Porsche, Diageo España o Cabify.

Cruce de datos e imágenes

“Tu cuerpo pide Islas Canarias” fue una acción lanzada en invierno que utilizaba imágenes de Canarias y las cruzaba con los datos de usuarios de Facebook, como por ejemplo la ciudad donde vivían, sus fotos, la fecha de sus cumpleaños o desde cuándo no se iban de vacaciones.

"El objetivo era generar un vídeo personalizado en tiempo real que les despertara el deseo de viajar y disfrutar de multitud de experiencias en el archipiélago con el mejor clima del mundo. De esta forma, no se creó exclusivamente una pieza audiovisual en la campaña, sino que se realizaron tantas como usuarios participaron en la acción", según informa Promotur Turismo de Canarias.

En tan sólo dos semanas se generaron 43 horas de contenidos únicos, con un 38% de tasa de participación.

Cada vídeo compartido consiguió una media de cinco nuevos vídeos "y se contabilizaron 427 horas de visualizaciones en los muros de los usuarios".

Nuevas estrategias

El uso de vídeos para dar a conocer la oferta turística de los destinos se ha generalizado tanto en los últimos años que el mercado se ha saturado con este tipo de contenidos, lo que puede disminuir su efectividad.

Para contrarrestar esta tendencia, surgen nuevas propuestas interactivas, donde el usuario elige qué quiere ver y en diferentes formatos adaptados a cada red social.

También Canarias ya se ha lanzado a ello a través de la campaña "Alice in 7 Wonderlands", dirigida a los aficionados al senderismo.