Cuarenta y cinco hoteles independientes españoles han mostrado su interés en integrarse en Best Western

21 / 02 / 2003

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Una cartera de 45 hoteles independientes repartidos por toda España están actualmente interesados en integrarse en Best Western, la Primera Cadena Hotelera Mundial. Este es el resultado de la primera fase de la campaña de promoción y comunicación exterior que Best Western España inició a finales de 2002 con el objetivo de aumentar el número de sus establecimientos en los próximos años, informa la cadena en un comunicado remitido a HOSTELTUR. Best Western inició a finales del año pasado una importante Estrategia de Expansión en España para 2003 y 2004, cuyo principal elemento de comunicación fue el lanzamiento del Folleto de Presentación de la Cadena y su envío en una primera fase a una selección, enormemente filtrada, de trescientos hoteles independientes susceptibles de integrarse en la Cadena. Los responsables del equipo de desarrollo, siguiendo con los pasos marcados por dicha estrategia de expansión, han realizado multitud de contactos con propietarios de establecimientos independientes en Fitur 2003. El resultado ha sido espectacular, ya que un 15 por ciento de los responsables de dichos establecimientos, es decir un total de 45 hoteleros, han mostrado enorme interés en la ronda de llamadas que se ha realizado posteriormente. Es, sin duda, un porcentaje muy elevado para este tipo de acciones. El éxito de este Folleto de Presentación y la razón de la magnífica acogida se debe fundamentalmente a dos factores, según fuentes de la Cadena: La amplia información económica comparativa que demuestra el alto interés de integrarse en Best Western para aquellos hoteles independientes con el perfil idóneo; y el poder de convicción de la magnífica foto central en la que aparecen 16 de los socios hoteleros avalando con su presencia e incluso con su teléfono privado, los beneficios, ventajas y bondades de ser socio propietario de Best Western. El envío de dicho folleto se mantendrá constante durante los próximos meses mediante fases sucesivas. Una acción que está acompañada de constantes contactos personales con los interesados. Entrevistas personales que se han potenciado enormemente en Fitur 2003, fundamentalmente a cargo de Roberto Sancho, Director de Expansión y Pilar Villarrubia, Adjunta a la Dirección General. Igualmente se ha llevado a cabo una intensa campaña de publicidad en medios profesionales. El coste global de esta Estrategia de Expansión es de 150.000 euros. Best Western es la Primera Cadena Hotelera Mundial con más de 4000 establecimientos reunidos en una misma Marca y repartidos entre ochenta países y territorios. En España, con 27 establecimientos, es la Cadena Internacional con mayor presencia y estima incorporar entre cinco y siete hoteles durante 2003. (HOSTELTUR) (redacción@hosteltur.com)