España tiene ante sí el reto de atraer a nuevos segmentos de demanda con capacidad para desestacionalizar la actividad y generar más ingresos, por encima de incrementar el número de llegadas en términos absolutos. Así lo ha asegurado el director general de Turespaña, Antonio Bernabé, en la XIX Asamblea General de la Organización Mundial del Turismo (OMT) celebrada en la ciudad coreana de Gyeongju.

El turismo senior europeo presenta un gran potencial para desestacionalizar y diversificar mercados
El turismo senior europeo presenta un gran potencial para desestacionalizar y diversificar mercados

La experiencia acumulada, el alto nivel de infraestructuras, la seguridad que ofrecen nuestros destinos y, sobre todo, la diversidad y el cada vez mayor nivel de especialización de la oferta, juegan a favor de España para que consolide su posición de liderazgo del turismo mundial. Precisamente la búsqueda de nuevos productos favorece la desestacionalización de la actividad y la diversificación de mercados.

El turismo senior europeo es un buen ejemplo de ello, como ha destacado a Efe Bernabé, ya que, aunque aún maneja cifras poco representativas, ya está cumpliendo su objetivo de atraer a turistas de países que apenas viajaban a España, generando nuevos flujos de nuevos mercados, especialmente del Este de Europa. Y es que, como publicó HOSTELTUR, “Romper la estacionalidad con cinco millones de turistas senior en 2020, objetivo de Segittur”.

Los países que más han utilizado el programa en los dos años que lleva en funcionamiento han sido Polonia, con 18.432 turistas, y Grecia, con 15.449, mercados ambos que también han crecido en el último bienio en número de llegadas en general. El caso polaco llama la atención ya que, tras producirse un incremento del 67,5% en el número de participantes en el programa, pasando de los 6.892 de 2009-10 a 11.540 un año después, el número de turistas de aquel país ha crecido en el último ejercicio un 159% hasta superar los 433.000; tendencia que continúa en 2011 ya que hasta agosto la subida interanual se sitúa en el 25,8%. Una situación similar se vivió en el mercado griego, del que en 2009-10 vinieron 15.254 visitantes senior y el número total de llegadas pasó de 81.787 a 148.597 en 2010, lo que supone un aumento del 81%.

Este año, que cerrará con unos 57 millones de entradas internacionales, destaca el crecimiento de países como Rusia, Brasil, Italia o los nórdicos, lo que demuestra que se está avanzando en una mayor diversificación de los emisores de España. A esos buenos resultados a final de año también contribuirán la recuperación del mercado británico y el desvío de turistas del norte de África, al que Bernabé adjudica hasta un 30% del crecimiento, a pesar de la dificultad de hacer esos cálculos. Este porcentaje contrasta con las previsiones de Exceltur, que atribuye el 65% del crecimiento turístico en España a la primavera árabe.

Renovación de la OMT

Los 600 representantes de la XIX Asamblea de la OMT, que concluyó el viernes en Corea, han adoptado de manera unánime la decisión de aplicar reformas en la Organización para hacerla más responsable, eficiente y relevante en el marco de los actuales y futuros desafíos. Su secretario general, Taleb Rifai, ha señalado que el 'libro blanco' propone reforzar el trabajo en competitividad y sostenibilidad, mientras se adoptan nuevas áreas de trabajo como turismo doméstico, empleo y gobernanza en el sector.

La Asamblea General ha dado la bienvenida a Liberia como miembro y a 69 nuevos afiliados del sector público y privado, elevando a 155 el número de Estados y a 400 el de miembros afiliados. El consejo de la OMT también ha elegido a Kenia para la nueva presidencia y a España como sede del Día Mundial del Turismo en 2012, que se celebrará bajo el lema 'Turismo y energía sostenible’. Zambia y Zimbawe acogerán la Asamblea en 2013.

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