Manuel Butler, nuevo presidente de la European Travel Comission

Manuel Butler presentó su candidatura a la presidencia con un programa centrado en la idea de unión entre todos los países europeos, para compartir recursos e ideas y desarrollar iniciativas conjuntas de marketing, que promuevan la excelencia y diversidad de Europa como destino turístico.

Manuel Butler, nuevo presidente de la European Travel Comission.

Butler, quien asume su nueva responsabilidad con orgullo y como un reto, tendrá ahora como prioridad estimular la participación e involucración de los países miembros, mediante la implantación de mecanismos que permitan acceder a y compartir constantemente la información, así como fortalecer el papel de la Asamblea General.

Con la convicción de que el objetivo de consolidar Europa como el primer destino turístico del mundo es posible, Butler concretó su intención de establecer un plan anual de marketing, en el que estén incluidas todas las iniciativas de marketing, tanto las llevadas a cabo por la ETC con sus propios recursos, como las que realicen otras instituciones, en especial la Comisión Europea.

Otro objetivo del plan citado será gestionar el sitio de Internet: www.visiteurope.com. En este sentido, la propuesta es analizar cómo lo usan los turistas y desarrollar las áreas que más puedan contribuir a incrementar el valor añadido.

En cuanto a la investigación de mercados, Butler ha indicado que continuará el camino iniciado, insistiendo en las áreas que los países miembros consideren primordiales, para conseguir herramientas adecuadas de trabajo. Considera también esencial la colaboración con la Comisión Europea, con organismos internacionales, en especial con la OMT, y con los representantes de la industria turística europea, así como transmitir a la opinión pública la gestión y resultados de la labor de promoción de la oferta turística de Europa, a través de un eficaz entramado de relaciones con los medios de comunicación.

Butler ha concluido insistiendo en la conveniencia de iniciar conversaciones con Francia, Holanda y el Reino Unido, para persuadirles de que volvieran a integrarse como miembros de la ETC.