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El valor de la marca turística de España

Spain vale 23.000 millones de euros como marca turística

Un 30% de los turistas elige destino por la imagen de la marca país

10 Octubre, 2012
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La marca turística España vale 23.000 millones de euros, según una estimación dada a conocer por el director de Turespaña, Manuel Butler.

Manuel Butler participó en el seminario “Gestión de la Marca País: Visión y globalización”, que tuvo lugar ayer en la Casa de América.

Manuel Butler explicó que el valor de la marca turística España se estimó en 2010 en un total de 23.000 millones de euros. El turista, indicó el director de Turespaña, "elige en un 30% de los casos su destino turístico por la buena imagen que tenga de la marca país".

Y en el caso concreto de España, su imagen es mejor para aquellos que han visitado el país que para los que no lo han hecho, añadió Butler.

"El turista identifica a España como lugar de turismo de sol y playa y también como turismo de cultura y gastronomía", dijo.

Imagen de archivo de un acto de promoción turística realizado por Turespaña en Londres.
Imagen de archivo de un acto de promoción turística realizado por Turespaña en Londres.

España, líder

En los campos relacionados con la calidad percibida, la notoriedad, la estima, la intención de compra, el grado de satisfacción, de recomendación y de gestión de la marca, España es líder con mucha diferencia, respecto a sus competidores, según datos aportados por Turespaña.

El director de Turespaña expuso que "mientras antes se ofrecían vacaciones al sol, ahora se deberían ofrecer experiencias de ocio memorables para disfrutar de la vida".

El seminario fue clausurado por el Alto Comisionado para la Marca España, Carlos Espinosa de los Monteros.

Respecto a este tema, ver también la noticia Turespaña asociará la marca España al concepto felicidad.

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