Ante la difícil situación económica que atraviesa España, muchos hoteleros se ven en la obligación de bajar sus tarifas para atraer a los huéspedes. Según el Índice del Sector en 2012 de TripAdvisor, el 54,09% de los hoteleros encuestados ha bajado sus precios para captar clientes de cara a la temporada de verano, en comparación con el año anterior.

La reducción ha sido superior al 50% en el 1% de los casos y de entre un 21 y un 50% para el 9% de los encuestados.  La mayoría ha realizado un descenso de entre un 11 y un 20% (el 23,2%) o de entre un 1 y un 10% (un 20,6%). Solo un 12,4% pudo aumentar sus precios, con aumentos inferiores al 10% en casi todos los casos.

La tendencia a la baja se repetirá en la temporada de otoño, ya que el 43% de los encuestados prevé disminuirlas (con caídas de hasta un 50%) en comparación con el mismo período de 2011. No obstante, existe un 37% que afirma que mantendrás sus tarifas y no las disminuirá más.

Más de la mitad de los hoteleros en España ha bajado sus tarifas para el verano.
Más de la mitad de los hoteleros en España ha bajado sus tarifas para el verano.

A niveles mundiales, el 53% de los hoteleros de los encuestados bajó sus tarifas para la temporada estival y tienen prevista una nueva caída de precios para los meses de septiembre y octubre. Cabe señalar que España, Grecia e Italia son los países más proclives a disminuir los precios de sus habitaciones en los próximos seis meses.

Aunque la el descuento en el precio fue el incentivo más utilizado para fomentar las reservas (en el 62% de los casos), los hoteleros españoles también recurrieron a otras ofertas y servicios especiales, como internet y wifi gratis (35%), aparcamiento gratuito (14%), ofertas en atracciones de los alrededores (10,8%), ofrecer una noche de estancia gratis por cada reserva (9,5%), puntos de fidelización (7,4%), periódicos gratuitos (5,4%) y transporte local gratuito (2,3%). No obstante, existe un 13% que dice no haber hecho ningún tipo de oferta especial.

Un negocio rentable

A pesar de la difícil situación que atraviesa el sector y de tener que recurrir a descuentos y otras ofertas para captar clientes, más del 60% de los hoteleros españoles ha considerado rentable su negocio en los últimos seis meses. Un 25% lo ha considerado no muy rentable. Peor aún peor ha sido la situación para el 10% que ha reconocido que ha sido nada rentable.

De cara al resto del año, el 46,5% de los encuestados cree que la situación mejorará (un 38,8% dice que mejorará un poco, mientras que un 7,7%  piensa que mucho), un 36,4% opina que se quedará igual y un 17% cree que empeorará.

A niveles mundiales, un 46% de los encuestados considera que la economía mejorará en 2012 y un 33% considera que no habrá cambios. Por zonas, el 34% de los hoteleros de Europa y Medio Este cree que la economía mejorará durante la segunda mitad de 2012, versus el 68% de Latinoamérica, 60% de Norteamérica y 50% de Asia Pacífico.

Nuevas tecnologías

Este informe también recoge algunas conclusiones sobre la utilización de las nuevas tecnologías en el sector hotelero. De él se desprende que el 36% de los hoteles de España ofrece sistemas para relacionarse con sus clientes mediante móviles. Además manifiesta que, respecto al wifi gratis en las habitaciones, uno de cada tres hoteles en España lo incorporará en seis meses.

Metodología

El último Índice de la Industria de TripAdvisor 2012 se realizó entre el 7 y el 14 junio 2012 y fue enviado por correo electrónico a una muestra aleatoria de propietarios de alojamientos y gerentes. El estudio ha generado 25.517 respuestas en todo el mundo. El análisis de datos y la consulta fueron realizadas por Brainbox Research Ltd. Concretamente en España, participaron en la encuesta 990 hoteleros.

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1 comentarios.
  • 1Lagartijo31/07/2012 14:07:33Más comentarios del lector
    A pesar de los esfuerzos de la planta hotelera, el problema es la bajada de la demanda nacional en estos meses en los que siempre han reforzado y sacado a flote las cifras de las temporadas anteriores en general.
    Incrementos de tasas en aeropuertos, la subida de los peajes y combustibles entre otras muchas zancadillas hacen que haya que pensarselo 2 veces antes de arrancar. Y todavía nos queda la vuelta al cole, iva incluido!.

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