Incrementar la competitividad, principal reto para el turismo en la Comunidad Valenciana

La consejera Martínez hizo estas declaraciones en la clausura el miércoles del XI Foro Internacional de Turismo, celebrado en Benidorm, en el que expertos de varios países analizaron durante dos días las estrategias de posicionamiento frente a los destinos turísticos emergentes. Además de elevar la competitividad, "que es el principal reto del sector en la Comunidad Valenciana", Martínez considera imprescindible adaptarse a los nuevos escenarios, "a los que todos, empresas y destinos, debemos adaptarnos en esta era de globalización del mercado turístico, en la que aparecen nuevos destinos y se produce la revolución de las nuevas tecnologías para la comercialización turística". Los factores de competitividad y diferenciación frente a nuevos destinos, los impactos de la internacionalización de las empresas hoteleras españolas sobre la competitividad de los destinos locales, y la necesidad de adaptar las estrategias de mercadotecnia a las nuevas tendencias en el mercado turístico y a los nuevos planteamientos en los sistemas de comercialización y distribución del producto turístico, fueron, entre otros, los principales temas abordados en el foro. "Todas estas interesantes propuestas ayudarán a diseñar nuevas acciones para la mejora del posicionamiento turístico de la Comunidad Valenciana", afirmó Martínez y añadió que para la Generalitat, "el compromiso con el sector turístico es fundamental y, de hecho, la inversión prevista para 2007 es superior a los 76 millones de euros", que se destinarán a campañas de publicidad, apoyo a eventos, ayuda a municipios y asociaciones empresariales y la comercialización, a través de internet y de otras plataformas tecnológicas, como la recientemente implantada tourist móvil, precisó la consejera. HOSTELTUR (politica@hosteltur.com)