La inversión en publicidad de las agencias españolas bajó un 3% hasta septiembre

08 / 03 / 2010

A+ A-

Durante los nueve primeros meses de 2009 las trece principales agencias de viajes y compañías de cruceros sumaron una inversión en publicidad de 129,6 millones de de euros, frente a los 133,8 millones del mismo periodo de 2008, lo que representa un descenso del 3%, según Infoadex. Un decremento bastante suave en relación a las caídas de las ventas del sector.

En el periodo enero-septiembre de 2009 Viajes Marsans había invertido 40,4 millones en publicidad frente a los 42,2 millones de los mismos nueve meses de 2008 (un 4,2% menos), y por delante de los 37,8 millones de Viajes El Corte Inglés que bajó un 7,1% respecto a los 40,7 millones del mismo periodo del año anterior, todo ello según las cifras de Infoadex.

Según esos datos, la tercera empresa del sector en inversión publicitaria hasta septiembre fue Viajes Iberia con 16,4 millones y un significativo aumento del 11,3%, mientras que Halcón-Ecuador gastó 13,6 millones, un 30% menos, y Viajes Barceló gastó 2,9 millones (un 37% menos).

Entre los principales anunciantes del sector no aparecen los turoperadores, cuyas campañas suelen realizarse a medias con agencias y destinos, pero sí las compañías de cruceros. Pullmantur es la primera con una inversión de 3,9 millones (un 4,2% menos), seguida de Iberocruceros (1,8 millones y un aumento del 128%), y Costa Cruceros (1,3 millones y una caída del 35%).

Y entre las agencias online aparece Muchoviaje, con un importante aumento del 135% gracias a la inversión de 4,5 millones de euros, mientras que Destinia invirtió 1,8 millones y creció un 201%.

No obstante, cabe reiterar que las cifras de Infoadex a las mencionadas empresas se refieren al periodo enero-septiembre de 2009, y las cosas han cambiado significativamente desde entonces. De hecho, aunque no incluye cifras de empresas, los datos finales de todo 2009 respecto a todos los sectores de actividad apuntan un descenso del 15% respecto a 2008.

José Manuel de la Rosa (josemanuel.delarosa@hosteltur.com)

Tags: agencias de viajes.

0 votosVota la noticia

A+ A-

Envía a un amigo

Tu nombre
Tu email
Su nombre
Su email
¿Comentarios?

1 Marti Pallicer 8/03/2010 9:03:00
Enhorabuena a las agencias por su apuesta por la promocion en epoca de bajada de ventas. Esa reduccion del 3% significa que en realidad han subido la inversion en publicidad en relacion a la facturacion. Los especialistas en publicidad y comunicacion llevamos años aconsejando precisamente eso: reservar dinero en publicidad y comunicacion cuando los productos se venden con facilidad e invertirlos cuando la demanda baja para estimularla. Las ventajas de hacerlo asi son del todo relevantes, ya que las investigaciones historicas demuestran que quien sigue esa estrategia gana cuota de mercado a aquellas empresas que no supieron "ahorrar" para los tiempos de vacas flacas. Ademas la publicidad en tiempos de crisis resulta mas barata (bajan las tarifas de compra de medios) y mas eficiente (al haber menos saturacion cada anuncio o campaña gana en visibilidad y respuesta). Excelente noticia y mejor ejemplo para todo el sector.
martipallicer.wordpress.com/

Listar comentarios de La inversión en publicidad de las agencias españolas bajó un 3% hasta septiembre

No se permiten comentarios.

Imagen