Las webs de las cadenas son poco visibles

Así se desprende del primer estudio de posicionamiento optimizado en buscadores en el sector hotelero, elaborado por Seolucion, la división de marketing en buscadores de Adesis Netlife. Éste refleja el nivel de visibilidad de las páginas web de las hoteleras del país más importantes, determinado por la posición de las mismas en los buscadores de internet. El informe se completa con el análisis de otros indicadores web: popularidad, saturación, page rank y ranking Alexa. Datos pormenorizados El índice de visibilidad lo lidera la compañía presidida por Joan Gaspart. Su actual porcentaje se basa "en las buenas posiciones obtenidas en los buscadores en los términos genéricos". NH, Silken y AC le siguen en la tabla con una visibilidad que oscila entre el 30 y el 35%. "Por su parte, Sol Meliá, Barceló y Occidental Hoteles son prácticamente invisibles en los buscadores", añade el estudio. Y eso pese a que Sol Meliá lidera el ranking del nivel de saturación, con una amplia diferencia frente a sus competidores. Este parámetro hace referencia al número de páginas indexadas de un sitio web por los buscadores y es uno de los factores que permiten a un sitio web mejorar su posición en los buscadores. En el caso del grupo de la familia Escarrer la cifra se sitúa en 16.300, casi el doble que las 8.840 de Barceló, posicionada en segundo lugar. Husa en esta ocasión aparece tercera con 6.560. Igualmente, según el indicador Alexa, de las páginas analizadas solmelia.com es la más visitada. Dicho indicador, aunque sin influencia sobre el posicionamiento orgánico, permite realizar comparativas de tráfico obtenido en formato ranking. En segundo lugar vuelve a situarse Barceló y en tercero NH. El posicionamiento en buscadores de un sitio web depende también de los enlaces externos de páginas, foros y blogs referentes del sector. Cuanto mayor sea el número de enlaces relevantes, mayor será la popularidad de un sitio web. En este índice, NH Hoteles y Sol Meliá obtienen un buen nivel de popularidad, mientras que el resto de competidores registran números muy bajos. "Internet se ha convertido en un aliado perfecto para organizar y buscar información a la hora de realizar un viaje. Desarrollar una adecuada estrategia de marketing en buscadores contribuye a aumentar la visibilidad de la web entre los usuarios interesados en un producto o servicio, y por tanto, beneficia un retorno de inversión alto y mayor número de visitas a la página", destacan desde Seolucion. En busca de la web ideal En relación con este tema, precisamente ayer, Juan Sobejano, en su artículo ha preguntado a los miembros de la Comunidad HOSTELTUR cómo han de ser los nuevos sites de los hoteles, y las opiniones vertidas son "muy interesantes". Araceli Guede (hoteles@hosteltur.com)