El post del día: Turismo Subvencionado y la Estacionalidad Turística
Concurso "Ideas para minimizar la estacionalidad"
01 Julio, 2009
Nací en Mallorca y desde que tengo uso de razón he oído la palabra "estacionalidad turística" año tras año, cómo un demonio que amenaza a los hoteleros y destruye puestos de empleo. En los destinos vacacionales, este demonio nunca muere ni morirá por el simple hecho que la demanda del destino se basa en el clima.
No obstante quiero ser optimista y pensar en que reducirlo es posible, pero me temo que los hoteleros poco pueden hacer de forma independiente para solventar este problema global
Un hotel por si solo puede crear eventos o especializarse en segmentos determinados durante la temporada baja, pero en mi opinión estas medidas son del todo insuficientes, ya que no existe una idea mágica que acabe con esta tendencia. Por lo tanto, tras pensar en varias ideas siempre llego a la misma conclusión: para reducir la estacionalidad de una forma notable, hay que pensar en turismo de masa.
Aquí es donde el hotelero pierde el control, ya que por sí sólo (aunque sea una cadena hotelera) no le es posible generar una masa notable de turistas. Por lo tanto, la responsabilidad del problema sobre la estacionalidad turística recae inevitablemente en el poder político.
Ya hace décadas que el Gobierno intenta combatir la estacionalidad con varias estrategias tales como turismo de aventura, rural, golf, wellness, convenciones, etc. De todas estas y otras medidas, si estudiamos los resultados el mayor éxito ha sido la del Turismo Senior, también llamado Imserso.
¿Cómo funciona el mecanismo del turismo subvencionado?
De forma simple y resumida: el Gobierno de España destina una parte de su presupuesto a subvencionar (es decir, pagar) un porcentaje de las vacaciones de miles de personas. No obstante, esta acción no hay que percibirla como un gasto sino como una inversión ya que gracias a estos importantes descuentos, miles de turistas visitan el destino y por lo tanto aumenta la ocupación. Si se llenan los hoteles, se crean puestos de empleo (tanto en el hotel cómo alrededores) y por lo tanto el Gobierno no sólo se ahorra tener que pagar subsidios por desempleo a todos los trabajadores con contrato discontinuo sino que además empieza a cobrar los impuestos de las empresas, de los trabajadores y del IVA entre otros. Mediante este mecanismo el Gobierno recupera la inversión realizada año tras año (o incluso, a modo personal, me atrevería a decir que gana dinero con ello).
Además, este tipo de turismo no sólo se limita al ámbito nacional, sino que ahora también abarcará a turistas senior europeos mediante el nuevo programa Turismo Senior Europa aprobado recientemente. Este tipo de medidas son muy positivas, y el tiempo nos dirá la efectividad de esta acción. No obstante también hay que remarcar que en ocasiones el beneficio de los hoteles con este tipo de turismo es más bien bajo, por lo que algunos optan a descartar este tipo de turistas (esperemos que los turistas europeos generen mas beneficio). Por lo tanto, para que estas medidas sean efectivas deben ser ejecutadas de una forma justa y equitativa entre los TTOO, agencias, y hoteles del destino.
A modo de conclusión, ya que este post forma parte de un concurso de ideas sobre cómo se podría reducir la estacionalidad turística, propongo lo siguiente: si esta inversión pública resulta positiva para todos, ¿por qué limitarse sólo al segmento de la tercera edad?
En mi opinión estas subvenciones se podrían extrapolar a los jóvenes, familias con ingresos inferiores a la media o a segmentos concretos como el ciclo-turismo, por citar algunos ejemplos. También se podría enfocar a países con clima muy frío en invierno cuya mayoría de habitantes no tengan un alto poder adquisitivo para viajar, como por ejemplo Rusia. Quien sabe, puede que en unos años todos estos turistas que ya conocen el destino vuelvan por sus propios medios, sin ayudas, y sea también beneficioso a largo plazo.
Bernat Comas
Vea los comentarios que ha sugerido este post en la Comunidad Hosteltur
Un hotel por si solo puede crear eventos o especializarse en segmentos determinados durante la temporada baja, pero en mi opinión estas medidas son del todo insuficientes, ya que no existe una idea mágica que acabe con esta tendencia. Por lo tanto, tras pensar en varias ideas siempre llego a la misma conclusión: para reducir la estacionalidad de una forma notable, hay que pensar en turismo de masa.
Aquí es donde el hotelero pierde el control, ya que por sí sólo (aunque sea una cadena hotelera) no le es posible generar una masa notable de turistas. Por lo tanto, la responsabilidad del problema sobre la estacionalidad turística recae inevitablemente en el poder político.
Ya hace décadas que el Gobierno intenta combatir la estacionalidad con varias estrategias tales como turismo de aventura, rural, golf, wellness, convenciones, etc. De todas estas y otras medidas, si estudiamos los resultados el mayor éxito ha sido la del Turismo Senior, también llamado Imserso.
¿Cómo funciona el mecanismo del turismo subvencionado?
De forma simple y resumida: el Gobierno de España destina una parte de su presupuesto a subvencionar (es decir, pagar) un porcentaje de las vacaciones de miles de personas. No obstante, esta acción no hay que percibirla como un gasto sino como una inversión ya que gracias a estos importantes descuentos, miles de turistas visitan el destino y por lo tanto aumenta la ocupación. Si se llenan los hoteles, se crean puestos de empleo (tanto en el hotel cómo alrededores) y por lo tanto el Gobierno no sólo se ahorra tener que pagar subsidios por desempleo a todos los trabajadores con contrato discontinuo sino que además empieza a cobrar los impuestos de las empresas, de los trabajadores y del IVA entre otros. Mediante este mecanismo el Gobierno recupera la inversión realizada año tras año (o incluso, a modo personal, me atrevería a decir que gana dinero con ello).
Además, este tipo de turismo no sólo se limita al ámbito nacional, sino que ahora también abarcará a turistas senior europeos mediante el nuevo programa Turismo Senior Europa aprobado recientemente. Este tipo de medidas son muy positivas, y el tiempo nos dirá la efectividad de esta acción. No obstante también hay que remarcar que en ocasiones el beneficio de los hoteles con este tipo de turismo es más bien bajo, por lo que algunos optan a descartar este tipo de turistas (esperemos que los turistas europeos generen mas beneficio). Por lo tanto, para que estas medidas sean efectivas deben ser ejecutadas de una forma justa y equitativa entre los TTOO, agencias, y hoteles del destino.
A modo de conclusión, ya que este post forma parte de un concurso de ideas sobre cómo se podría reducir la estacionalidad turística, propongo lo siguiente: si esta inversión pública resulta positiva para todos, ¿por qué limitarse sólo al segmento de la tercera edad?
En mi opinión estas subvenciones se podrían extrapolar a los jóvenes, familias con ingresos inferiores a la media o a segmentos concretos como el ciclo-turismo, por citar algunos ejemplos. También se podría enfocar a países con clima muy frío en invierno cuya mayoría de habitantes no tengan un alto poder adquisitivo para viajar, como por ejemplo Rusia. Quien sabe, puede que en unos años todos estos turistas que ya conocen el destino vuelvan por sus propios medios, sin ayudas, y sea también beneficioso a largo plazo.
Bernat Comas
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3 comentarios.
- 1Oscar Palacios1/07/2009 13:07:00Enhorabuena por el post , completamente de acuerdo con todos los puntos.
Pienso bajo mu humilde opinión que es la solución al problema de la estacionalidad y sobretodo de la crisis del sector, segmentar en nuevos mercados.
Tenemos a ministros en cargo que no han sido presidentes ni de su propia comunidad de vecinos , y bloggeros con iniciativas dignas de una administración ""WhiteHousera"".
Realmente la situación es de traca.... cuando en una comunidad de internet se ven iniciativas tan atractivas como las de nuestro amigo ..... de verdad .... no os desespera tal ""pachorra"" por parte de la administración ¿? - 2javier vega1/07/2009 9:07:00Francamente , me sorprende que cierto tipo de comentarios
como éste referido a la estacionadalidad y , a estas alturas de la "pelicula" se publiquen y difundan. O sea que desde hace mas de veinte años que se habla de estacionalidad, clima,
dificultades de los destinos, turismo senior ,subvenciones etc , y todo ello acaba de ser descubierto por algunos...
Creo que ejercer una profesion , una actividad, requiere ademas de aptitudes y habilidades para su desempeño, un conocimiento de sus bases de funcionamiento, historia mas reciente etc., etc.-, solo con un poquito de todo ello nos evitariamos tener que leer ciertos comentarios que lamentablemente revelan la poca consistencia de conocimientos que de esta actividad tienen algunas personas
Un saludo - 3Bernat Comas1/07/2009 10:07:00De eso se trata Javier, durante muchos años he oido siempre las mismas soluciones referentes a minimizar la estacionalidad turística, y los resultados han sido insuficientes para las necesidades del sector... El Turismo Subvencionado no es nada nuevo, como bien dices, pero se le podrían dar varios enfoques como por ejemplo el reciente programa Europe Senior Tourism o extrapolarlo a otros segmentos de mercado.
Y si quieres que te mencione un poco de historia, te acuerdas de que en los años 70-80 el banco Credit Agricole francés junto con Voyages Conseil (TTOO) durante una serie de años proporcionó miles de turistas a Mallorca en temporada baja provinientes de zonas rurales de Francia (el receptivo era Viajes Barceló).
Es otro ejemplo de turismo subvencionado, pero por una entidad privada y no pública. El precio final era muy atractivo, y está demostrado que si a la gente se le ofrecen grandes descuentos, al final viaja.
Javier, por lo que veo eres todo un profesional del sector, por lo que te invitaría a que nos platees alguna solución para minimizar la estacionalidad turística que no se haya mencionado anteriormente.
Saludos,
Bernat Comas
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