El estudio titulado "Turismo y Desarrollo Sostenible en Extremadura", realizado por profesores de la Escuela de Empresariales y Turismo de la Universidad de Extremadura desde junio del 99 y hasta diciembre de 2000 y financiado con cargo al fondo nacional para el Desarrollo de Investigación Científica y Técnica, revela que la mayor parte de los visitantes que llegan a la comunidad extremeña están interesados en su cultura y patrimonio, en concreto, un 35 por ciento de los turistas. Mientras, el turismo familiar tiene un 21 por ciento, el natural o rural un 16 por ciento y el turismo deportivo, de ocio, salud y de congresos es un 5 por ciento. El análisis de la situación del turismo en la región se ha hecho en base a una serie de encuestas, casi 3.000, en diferentes puntos de la geografía extremeña. Las ciudades con mayor densidad de turismo son Cáceres, Trujillo y Mérida, y las comarcas rurales más solicitadas son Monfragüe, la Vera y las Villuercas. La mitad de los turistas, aproximadamente, según dan a conocer en el documento, proceden de Madrid y de la propia región, seguidos por los ciudadanos de Cataluña, País Vasco y Castilla León. Los extranjeros sólo suponen un 6 por ciento del turismo. El prototipo del turista, como recoge este estudio, es "un pareja casada, de la comunidad de Madrid, entre 31 a 50 años, ambos con estudios medios y trabajo fijo". Los visitantes son en su mayor parte personas con edades comprendidas entre los 31 y 50 años, y algo más de un tercio son jóvenes entre 18 y 30 años, mientras que más de la mitad son casados. La situación laboral de los turistas que vienen a Extremadura es también significativa, casi todos están en activo, con trabajo fijo o, al menos, eventual. En menor medida, son amas de casa o estudiantes, según indican los estudiosos. Los motivos de la visita suelen ser, principalmente, dos: el ocio y las vacaciones, de un lado, y las visitas a parientes y amigos, en segundo lugar, que es lo que se denomina turismo familiar. El lugar y tiempo de alojamiento también arroja datos reseñables, tales como que el promedio de estancia en una casa rural es de 1,39 días, en un hostal es de 1,51, en un hostal es de 1,77 por ciento, en un camping es de 1,95 días y en casa o piso de alquiler es de 3,06 días. El promedio más alto es en casa propia o de un familiar, como revelan los estudios efectuados. Los turistas suelen llegar a Extremadura inducidos por conocidos o familiares en el 58,1 por ciento de los casos y por medios profesionales o agencias de viajes en un 13 por ciento.