El presidente de la Asociación de Empresarios Hoteleros de la Costa del Sol (AEHCOS), Miguel Sánchez, anima a las administraciones públicas a que refuercen la promoción tanto nacional como internacional para reactivar la demanda turística tras la guerra de Irak. Aunque existe una buena planificación de las acciones promocionales, Sánchez consideró que tras la incertidumbre generada en el sector por el conflicto bélico, "quizás haya que reforzar" la promoción en mercados de larga distancia como Canadá o EEUU.

Tras reconocer que los viajes de larga distancia y mercados como el canadiense también se han visto afectados por la neumonía atípica asiática, opinó que la promoción debe llevarse a cabo en EEUU "pensando en el invierno próximo". Al mismo tiempo que se llevan a cabo las acciones programadas, es necesario "buscar países emergentes", con el fin de aumentar las posibilidades de este destino, según Sánchez. El presidente de la patronal hotelera advirtió de la necesidad de captar un mayor número de turistas de calidad, ya que "si no traemos más clientes, no podrá continuar el crecimiento de la oferta, que nos puede pasar factura a corto plazo", y apostilló que en líneas generales la ocupación media de los establecimientos está "bastante justa" para la rentabilidad de las empresas.