Los mayoristas han pedido a los hoteleros un nuevo esfuerzo para intentar dar un giro a la tendencia, cada vez más creciente de los clientes a reservar a última hora. Tour operadores británicos han propuesto a empresarios de hostelería de Benidorm que colaboren aplicando ofertas en los folletos de venta de paquetes turísticos para los turistas que reserven con varios meses de antelación.

Esta medida, denominada «early booking» no ha sido bien acogida entre el empresariado que ve en ella un intento solapado de rebajar aún más los precios. Y ello cuando «los últimos contratos que hemos firmado ya han supuesto un incremento de entre el 0 y el 1% en los precios respecto al año pasado». Por contra, los grandes tour operadores piden una colaboración más estrecha de los hoteleros para hacer frente a la crisis que arrastran desde hace dos años. En este tiempo se ha producido un cambio de hábitos de los consumidores de turismo que se han ido acostumbrando a reservar las vacaciones a última hora aprovechando las oportunidades que lanzan las agencias para completar cupos. Ello ha supuesto una pérdida de liquidez para los mayoristas que antes podían disponer de los ingresos que iban realizando sus clientes. En cambio, las reservas a última hora les están restando capacidad de movimiento, cuestión que unida al crecimiento de los viajes por cuenta propia está propiciando cambios de estrategias. (A.V., diario Información, 19/11/03)