Los presupuestos de márketing turístico de la mayoría de países del mundo han sufrido en 2010 una "caída aguda", según un informe elaborado por la Organización Mundial del Turismo (OMT).

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A partir de una encuesta enviada a los miembros de la OMT, se desprende que, en los últimos cinco años, el turismo fue la niña bonita en la mayoría de países del mundo, a juzgar por los presupuestos asignados a esta área.

Así, el informe constata crecimientos medios en los presupuestos de márketing turístico del 19% en el año 2006 y del 16% en 2007. La mayor alza media se registró en 2008, con un aumento global del 32%.

Sin embargo, en 2009 los presupuestos de márketing de las Oficinas Nacionales de Turismo ya sólo crecieron un 3% de media en todo el mundo, y gracias sobre todo a las economías emergentes. "Las primeras cifras disponibles para 2010 sugieren una caída aguda", advierte la OMT.

Es decir, en menos de dos años, el turismo ha pasado de ser la niña bonita de los presupuestos generales de los países a poco menos que la Cenicienta.

Esta tendencia global también se ha venido observando en España. Por ejemplo, el Gobierno español ha recortado un 20% el presupuesto total de turismo para el año que viene; la Comunidad de Madrid ha disuelto Turismo de Madrid; la reducción presupuestaria del departamento de turismo de las Islas Canarias para el año que viene será de un 34%; el presupuesto de la consejería de Cultura y Turismo de la Región de Murcia se recortará un 23% el año que viene, y así un largo etcétera.

Según apunta la OMT, la idea comúnmente extendida de que las Oficinas Nacionales de Turismo aumentaron en 2009 sus presupuestos de márketing para hacer frente a la caída de la demanda no se sostiene a la vista de los datos de este informe.

Incremento del turismo doméstico

Por otra parte, explica la OMT, "dado que los consumidores, en tiempos de dificultades económicas, tienden a viajar a lugares más próximos a sus hogares, varios destinos han constatado que su turismo interno ha resistido mejor a la crisis e incluso ha crecido significativamente".

En este sentido, el 70% de las organismos nacionales consultados consideran actualmente el turismo interno "como una responsabilidad básica, un porcentaje que duplica al de hace cinco años".

La OMT estima que el turismo interno cuadruplica el volumen del turismo internacional. En 2009 se registraron cerca de 4.000 millones de viajes turísticos dentro de los países, frente a los 880 millones de llegadas de turistas internacionales registradas en dicho año.

Xavier Canalis (actualidad@hosteltur.com)
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