La cadena Princess Hotels, originaria de Reus (Tarragona), gestionará el hotel de 26 plantas de altura y cuatro estrellas que el arquitecto Oscar Tusquets ha diseñado para ocupar el solar situado en el número 1 de la avenida Diagonal, enmarcado en el proyecto urbanístico de Diagonal Mar.Este será el primer establecimiento de la cadena en Barcelona, después de que ya posee 21 hoteles en la Costa Dorada, Costa del Sol, Islas Canarias y en la República Dominicana. Princess Hotels, que cuenta con 14.000 camas en el conjunto de sus establecimientos, invertirá 69 millones de euros para tener listo para marzo de 2004 el complejo de Barcelona, que ya ha empezado a construirse. El alcalde de Barcelona, Joan Clos, presidió el acto de presentación del proyecto, al que también acudieron el presidente de Princess Hotels, Josep Cabrera, así como los presidentes de las inmobiliarias Espais y Landscape, Lluís Casamitjana y Josep Permanyer, respectivamente. En un principio, Diagonal 1 se pensó como un edificio de viviendas, aunque finalmente, según explicó el arquitecto, Oscar Tusquets, "el Ayuntamiento aconsejó un uso más singular" para el espacio, de forma triangular y colindante con la nueva zona del Forum 2004, por lo que se optó por el uso hotelero. La idea inicial de dos torres de pisos varió a un edificio en forma de 'L', aunque finalmente se optó por levantar dos torres, una de 25 plantas y otra de 22, unidas entre sí por puentes de cristal, que proyectarán, por el espacio intermedio, un haz de luz sobre la avenida Diagonal. Los pilares del hotel serán de hormigón teñido de azul y naranja y la doble piel de la fachada contará con una cara interior, de vidrio transparente, y una exterior, de vidrio tintado y tratado térmicamente. En total, con este nuevo hotel, de 20.000 metros cuadrados, se pondrán en el mercado 366 habitaciones, 41 de ellas suites. En la zona del Forum 2004, que comprende Diagonal Mar, parte del Frente Marítimo, y la propia área del Forum, se levantarán 11 hoteles, de los cuales cuatro están ya en funcionamiento y otros tres se encuentran en fase de proyecto.