Las campañas de marketing de Turismo de Canarias premiadas en 2025

Turismo de Islas Canarias, empresa pública dependiente de la Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, ha desempeñado un destacado papel en los premios Best!N Travel en su cuarta edición. Por segundo año consecutivo, el destino ha sido distinguido como Mejor anunciante del año, un reconocimiento que se ha visto reforzado con la obtención de cinco platas y un bronce por diferentes campañas y estrategias de comunicación.

El equipo canario, en una nueva edición de Best!N Travel, con los seis galardones conseguidos y el de Mejor anunciante del año. Fuente: Turismo de Canarias.

Los galardones Best!N Travel reconocen anualmente las mejores campañas de comunicación de la industria turística, poniendo el foco en la innovación, inspiración e impacto, los tres pilares que guían la evaluación del jurado. En esta edición el palmarés obtenido por Canarias refleja una estrategia diversificada, capaz de conectar con públicos muy distintos a través de formatos, narrativas y canales adaptados a cada mercado.

La consejera de Turismo y Empleo, Jéssica de León, subrayó que estos premios evidencian que el liderazgo del destino no ha derivado en una posición acomodada. Según explicó, “seguimos evolucionando, innovando y apostando por la creatividad, la tecnología y la sostenibilidad en nuestra comunicación turística”, destacando además que la reiteración como Mejor anunciante confirma la coherencia y solidez de una estrategia que trasciende la mera promoción del viaje.

Campañas premiadas en los Best!N Travel 2025

Classico Golf Cup: branded content y turismo deportivo

La campaña Classico Golf Cup obtuvo la plata en la categoría de Branded content gracias al documental El Clásico, una pieza que combinó fútbol, golf y turismo en una propuesta poco habitual dentro del marketing turístico. La acción trasladó la histórica rivalidad entre el Real Madrid y el FC Barcelona a los campos de golf de Canarias, con la participación de seis exfutbolistas de primer nivel.

Luis Figo, Guti y Bernd Schuster representaron al Real Madrid, mientras que Sergio ‘Kun’ Agüero, Patrick Kluivert y Gerard López lo hicieron por el FC Barcelona. El documental, grabado en distintos enclaves del archipiélago, fue distribuido en 150 países y 25 plataformas, reforzando el posicionamiento de Canarias como destino de turismo deportivo y sostenible, con infraestructuras autosuficientes y condiciones climáticas estables durante todo el año.

Find the Seasouls: innovación, educación y sostenibilidad

Uno de los proyectos más reconocidos fue Find the Seasouls, el videojuego desarrollado por Turismo de Islas Canarias en la plataforma Roblox, que obtuvo dos platas en las categorías de Brand experience & Activation e Innovation for good by Dentsu. El jurado valoró especialmente su carácter innovador, su enfoque educativo y su impacto ambiental positivo.

El videojuego invita a las nuevas generaciones a explorar digitalmente el archipiélago a través de la búsqueda de 160 criaturas inspiradas en la fauna marina local. Con 3,5 millones de visitas y un 95% de valoraciones positivas, la iniciativa ha demostrado la capacidad del destino para conectar con públicos jóvenes mediante formatos interactivos, combinando entretenimiento, aprendizaje y concienciación medioambiental.

Turisla: mercado interno e identidad local

La campaña Turisla, premiada con la plata en Best integrated strategy, centró su objetivo en el mercado interno. La acción resignificó el término “turista” para convertirlo en “turisla”, una figura que representa a la persona canaria que viaja por sus propias islas con respeto y orgullo.

Con un enfoque emocional, la campaña apeló al sentimiento de pertenencia y a la identidad compartida, incentivando los viajes interinsulares y el apoyo a la economía local. Su despliegue fue integral, con presencia en televisión, radio, prensa, exterior y redes sociales, combinando contenidos orgánicos e interacciones virales orientadas a reforzar el vínculo de la ciudadanía con el territorio.

Estrategia de comunicación para el turista responsable

La estrategia dirigida al turista responsable fue distinguida con la plata en Best ESG (criterios medioambientales, sociales y de gobernanza) y el bronce en Innovation for good by Dentsu. Se trata de una acción de alcance internacional, nacional y local, orientada a consolidar a Canarias como un destino comprometido con la sostenibilidad, la autenticidad y la calidad.

En los mercados exteriores y peninsulares, la campaña redefinió el concepto de “turista” como un acrónimo asociado a valores sostenibles. En el propio destino, se desplegó una propuesta de sensibilización en aeropuertos y zonas turísticas, dirigida tanto a visitantes como a residentes, con el objetivo de fomentar comportamientos responsables y un modelo turístico que genere valor tanto para la ciudadanía como para el entorno.

Otros reconocimientos: premios Produ

Turismo de Islas Canarias también ha sido elegido Anunciante del año en los Premios Produ, centrados en el sector audiovisual de habla hispana en Latinoamérica, Estados Unidos y España. El jurado destacó la capacidad del destino para innovar, crear nuevas narrativas y conectar con audiencias diversas a través de formatos que van desde el cine y la literatura hasta el deporte o los reality shows.

La directora de Marketing de Turismo de Canarias, Elena González, ha destacado que “nuestro enfoque combina tecnología, sostenibilidad y emoción porque el turista actual busca experiencias auténticas y significativas y el destino sabe ofrecérselas”. Fuente: Turismo de Canarias.

En este certamen, el destino compitió con grandes actores del audiovisual y marcas internacionales, entre los que el reality show Discovering Canary Islands fue reconocido como Mejor contenido de marca por su capacidad para integrar narración de alta calidad y promoción turística.

Paradores, también distinguida en los Best!N Travel

En el mismo marco de los Best!N Travel 2025, la campaña de marca “Paradores es otro mundo”, diseñada por la agencia Darwin&Verne para Paradores de Turismo, obtuvo un bronce en la categoría de Gráficas. La propuesta se articula en torno a tres ilustraciones que representan la primavera, el verano y el otoño, obra del ilustrador Óscar Llorens.

Cada imagen de las tres que componen la campaña invita a explorar un paisaje inmersivo donde el entorno se fusiona con las experiencias sensoriales de la Red. Fuente: Paradores.

La campaña pone en valor los pilares de la marca Paradores, como el patrimonio, los emplazamientos singulares, el arte, la gastronomía, la naturaleza o las actividades, y fue seleccionada entre las 24 piezas ganadoras de los 81 trabajos presentados, en un certamen que reconoce la excelencia creativa en la comunicación turística.