Guía completa de eventos profesionales en Fitur 2026  

Calendario de eventos previos a Fitur

Lunes 19 de enero

• 08:50-18.30H. Atlantic Ocean Hotel Investors' Summit (AOHIS 2026). NH Collection Eurobuilding Hotel.
• 09:30-14:45H. XII Foro de Innovación Turistica Hotusa Explora. Hotel Eurostars Madrid Tower 5*

Martes 20 de enero

• 08:30-12:35H. Spanish Host-in 2026. Hotel Eurostars Madrid Tower
• 08:30-17:45H. Atlantic Ocean Hotel Investors' Summit (AOHIS 2026). NH Collection Eurobuilding Hotel.

La feria abrirá sus puertas el miércoles 21 de enero, pero los días previos la agenda también es intensa. Fuente: IFEMA Madrid.

Calendario de eventos y actividades Fitur 2026

Miércoles 21 de enero

• 9H. Fuera de Ifema. Rueda de prensa y presentación de resultados W2M.
• 11H. Un viaje al nuevo horizonte de Grupo Piñero, pilares de su nueva visión estratégica y hoja de ruta que guiará el desarrollo del grupo, a cargo de Encarna Piñero. Pabellón 3 B03
• 11:15H. España MICE, diversidad territorial, una ventaja competitiva compleja. MICE Summit Fitur 2026. Auditorio Pabellón (Z10A33)
• 11H. Europcar presenta la Radiografía de la movilidad vacacional en España. Pabellón 10, Stand C14
• 11H. El turismo no espera: claves para atraer y fidelizar talento. Fitur Talent.
• 11:30H. Minor Hotels Europe & Americas, estrategia de desarrollo, el lanzamiento de nuevas marcas y próximas aperturas.10C05
• 12H. Balance de la joint venture de Grupo Piñero y Hyatt y rueda de prensa con Encarna Piñero, Global CEO de Grupo Piñero y presidenta de Bahia Principe Hotels & Resorts; Javier Aguila, Presidente de la Inclusive Collection de Hyatt a nivel global, y Julio Pérez CEO de Bahia Principe Hotels & Resorts. Pabellón 3 B03
• 12H. Hacia una nueva visión del liderazgo hotelero, con José Rodríguez (CEO Sercotel), Andrés Fajardo (CEO GHL Group), Beatriz Miguel (directora general de Ilunion Hotels) y Kike Sarasola (presidente de Room Mate Hotels), moderados por Manuel Molina director de Hosteltur. Arena Trends (12E06).
• 12H. Transformar destinos turísticos: innovación regenerativa y sostenibilidad como estrategia vital, con Claudia Magriñá y Amaia Quintana de Deloitte. FITUR TechYsostenibilidad Pabellón 12 E09.
• 12:15H. Los secretos de la IA para optimizar la gestión en la revolución digital. FITUR TechYnegocio. Pabellón 12 E09
• 12.15H. Spain travel market and European consumer Travel Report (Phocuswright's). Z12E09
• 12.30H. Rueda de prensa de Meliá Hotels International, con la participación del Presidente y CEO, Gabriel Escarrer (Stand de la cadena)
• 12:30H. Islas Baleares, la cultura como clave de la desestacionalización, con la participación de la presidenta de Islas Baleares, Margalida Prohens, y el Conseller de Turismo, Cultura y Deportes del Govern Balear, Jaume Bauzá. Stand nº 7B08.
• 12:35H. Gobernanza turística en la era de la IA, con Daniel Méndez (Vueling), Daniel Saez (Gaia-X España), José de la Uz (RECI), Natalia Bayona (ONU Turismo), Dolores Ordoñez (AnySolution). FITUR TechYdestino Pabellón 12 E09.
• 12.45H. Cara a cara con Raul González, CEO EMEA en Barceló Hotel Group. Arena Trends (12E06)
• 12:45H. Diálogo sectorial con Jorge Marichal (CEHAT), Oscar Perelli (Exceltur) y moderado por Juan Garnica (Savills). FITUR TechYnegocio. Pabellón 12 E09.
• 13H. Del territorio al posicionamiento global MICE, con Luis Martin Izquierdo (viceconsejero de Cultura, Trismo y Deporte de la Com. de Madrid), Yolanda Aguilar (Secretaria General de Turismo de Andalucía), María Sáiz (directora general de turismo y hostelería de Cantabria y Ángel Gonzalez Pieras (director general de Turismo de la Junta de Castilla y León). MICE Summit Fitur 2026 Auditorio Pabellón (Z10A33).
• 13:20H. Claves para navegar tiempos de cambio, con Alberto Martín (Christie & Co), Carlos González (Meliá Hotels International), David Uclés Aguilera (Grupo Cooperativo Cajamar), Javier Cabrerizo (HBX Group), modera Carlos Molina (Cinco Días). FITUR TechYfuturo. Pabellón 12 E09.
• 13:30H. Debate: Movilidad limpia o extinción: reinventando el transporte turístico, con Juan Luis Barahona (FENEVAL), María Romera (AEDIVE), Carlos Acha (EMT Madrid) y modera Elena Galante (Observatorio de Movilidad Sostenible). FITUR TechYsostenibilidad. Pabellón 12 E09.
• 13:30H. Presentación de las novedades de Palma para el 2026 a cargo del alcalde Jaime Martínez Llabrés. Stand de Baleares, pabellón 7.
• 16H. IX Premio Turismo Responsable y Sostenible FITUR-Fundación Intermundial. Z12G26
• 16H. El dinero no duerme: la nueva economía turística “Modo Robot”, con Alberto Bernabé (PwC), Miguel Villarroya (Spring Hotels Group), modera Manuel Molina (Hosteltur). FITUR TechYnegocio. Pabellón 12 E09.
• 16H. La hospitalidad consciente: fidelizar desde los valores y el propósito, Víctor Mayans (Artiem Hotels). FITUR TechYfuturo Pabellón 12 E09.
• 16H. Fuera de Ifema. IX Cumbre Travel Innovation. Hotel Novotel Madrid Campo de las Naciones (fuera de la feria)
• 16:15H. Transformando el negocio hotelero desde la tecnología, con Luis Miguel Martín (Sercotel), Juan Manuel Guash (Palladium), Enrique Dominguez (Gaiarooms) y Miguel Reynés (Riu Hotels & Resorts). Arena Trends (12E06)

• 16:45H. Premios Sergestur: homenaje a las personas que hacen grande al turismo. FITUR TechYnegocio Pabellón 12 E09..

• 16:45H. Presentación eBook 2026: Robótica y automatización en el Turismo, a cargo de Álvaro Carrillo de Albornoz, Director General de Thinktur. FITUR TechYdestino Pabellón 12 E09.

• 17H. Prever lo imprevisible: retos de internacionalización en un mercado global, con Gonzalo Armeneros (Soho Boutique Hoteles), Carles Saniger (Barceló Hotel Group), Juan Carlos Sanjuan (Casual Hoteles), Francisco Fernández (Canarian Hospitality) . Arena Trends (12E06)

• 17H. Rueda de prensa Magic Hotel Group. Stand 8C09

Jueves 22 de enero

• 10:30H. El nuevo perfil del turista idiomático: los nuevos grupos de pertenencia y sus motivaciones. Fitur Lingua. Z10A33
• 11:15H. El negocio hotelero más allá de las habitaciones con Marc Rahola (OD Hotels), Íñigo Onieva (Barceló Hotel Group), María Zarraluqui (Meliá Hotels International) y Antonio López de Ávila (ONU Turismo). Arena Trends (12E06)
• 11:30H. ACAVE presenta las previsiones de viajes y tendencias para la temporada 2026, a cargo de su presidente, Jordi Martí. Stand 10F04
• 11:30H. Rueda de prensa Federación Empresarial Hotelera de Mallorca, con Javier Vich, presidente de FEHM. Stand de Baleares.
• 11:30H. Economía, Digitalización y Turismo Azul como motor del cambio, participan alcaldes de ocho destinos. FITUR TechY destino Pabellón 12 E09.
• 12H. Premio Personalidad Turística Hosteltur a José Ángel Preciados, consejero delegado de Ilunion Hotels. Stand de Hosteltur 10F22
• 12H. IA y robots negociando con OTAs: la nueva guerra de la distribución, con Ricardo Fernández (Destinia), Javier Delgado Muerza (Mirai) y Jorge Núñez (AdQuiver). FITUR TechYnegocio Pabellón 12 E09.
• 12H. Rueda de prensa Palladium Hotel Group, con Jesús Sobrino (CEO del Palladium Hotel Group) y Abel Matutes (presidente de Palladium Hotel Group).
• 12H. Cuarta Edición de los Premios “Los + Ecoístas”. Pabellón 3 B03

• 12H. Más allá del Hype: la realidad de la IA en 2026” a cargo de Jon Hernández, Divulgador de IA. FITUR TechYfuturo Pabellón 12 E09.

• 12:10H. Mesa debate: Sostenibilidad Social: Convivencia y bienestar en destinos turísticos. FITURTechYsostenibildiad Pabellón 12 E09.

• 12:30H. Menos artificio, más autenticidad: la nueva cara del lujo, con Helena Burstedt (Hyatt), Víctor Vacas (Urso Hotel & Spa), David Hernández (ZEM Wellness Clinic Altea), Gustavo Viescas (Wyndham Hotels & Resorts). FiturtechY Negocio Pabellón 12 E09.
• 12:45H. Perfil del viajero 2026 y nuevos patrones de distribución by SiteMinder. Arena Trends (12E06)
• 12:55H. El papel de los parques de ocio en la restauración de hábitats y apoyo a comunidades locales, con Christoph Kiessling (Grupo Loro Parque) y Jesús Sainz (Puy du Fou España), moderado por Ramón Estalella (CEHAT e ITH). Fitur TechYsostenibilidad Pabellón 12 E09.
• 13H. Rueda de prensa de Sercotel y presentación del Plan Estratégico 2026-2029 a cargo de José Rodríguez, CEO de la cadena. Stand 10C07
• 13H. Presentación de Cocreadores del nuevo Terreno Barrio Hotel, con Lydia Piñero, responsable de la gestión Patrimonial del Family Office del grupo, Nabil Aguilera, Director del Hotel y con la participación de Rafa Roses de Estudio Roses, y Paloma Hernaiz y Jaime Oliver.
• 13H. Alianzas estratégicas para una expansión acelerada, con Jorge Zelada (Director de Desarrollo para B&B HOTELS España y Portugal) y Roberto Campos, Director General de Avintia Inmobiliaria. Stand B&B HOTELS - 8B05
• 16H. Economía Circular aplicada al turismo: más allá del reciclaje, con Javier García Cuenca (Magic Hotels Group), Félix Martí (Resuinsa), Gabri Llobera (Garden Hotel Group). FITUR TechYSostenibilidad Pabellón 12 E09.

• 16:15H. Nueva estrategia para el turismo idiomático: debate, exposición y trabajo en grupo. Fitur Lingua. Z10A33
• 16:30H. ¿Dejarías tu reputación en manos de los GPTs? Comunicación y confianza en 2026, con Laura Malone (RIU Hotels & Resorts) y Alberto Montón (Madrid Marriott Auditorium Hotel & Conference Center). FITUR TechYnegocio Pabellón 12 E09.
• 16:30H. Debate: “IA Aterrizada: estrategias para transformar datos en acción”, con Gerard Pasán (Iberostar Group), Iliana Cruz (Parques Reunidos), Rafael Fernández-Álava (Costa Cruceros | Carnival Corporation), Gian Franco Mercado (Hospitalidad Emprendedora) y modera Inma Quirante (Palladium Hotel Group). FITUR TechYfuturo Pabellón 12 E09.
• 17H. ¿Quién da más valor, la máquina o la sonrisa? Proyectos que inspiran, con Araceli Budia (Palladium Hotel Group) , Carlos Bello (Ilunion Hotels), Tomás Rodicio (UMusic Hospitality & Lifestyle). FITUR TechYnegocio Pabellón 12 E09.
• 17:30H. Fondos europeos para la digitalización turística: del dato al impacto real. FITUR TechYnegocio Pabellón 12 E09.

Viernes 23 de enero

• 10:15H. Lanzamiento de Publicación: A Guide for the Development of Astrotourism, a cargo de Antonia Varela, Directora de la Fundación Starlight. FITUR TechYsostenibilidad Pabellón 12 E09.
• 11H. Hoteleros conscientes: 10 acciones aplicables para grandes y pequeños, con Jaime Chicheri (Revenue Knowmads), Juan Carlos Sanjuan (Casual Hoteles), Francisca Garcia (hotel Casa 1800), Rodrigo Fitaroni (MarSenses Hotel & Homes). FITUR TechYnegocio Pabellón 12 E09.
• 11:50H. Debate: Nuevos viajeros, nuevas expectativas. FITUR TechYdestino Pabellón 12 E09.
• 12H. Mesa redonda centrada en los principales desafíos y oportunidades de la desestacionalización turística, con Luis Santos (Soltour), Miquel Roselló (Turismo de las Islas Baleares), José Juan Lorenzo Rodríguez (Turismo de Islas Canarias), Jerónimo Fernández (FECLAV) y modera Fernando Valmaseda, miembro de la Asociación Española de Profesionales del Turismo. Pabellón 3 B03 (Soltour).
• 12H. ¿Desaparecerá mi trabajo? El reskilling turístico en la era de los robots y la IA, con Lorena Moreno (ASEGO), Borja Martin (Mandarin Oriental Ritz), David Vivancos y Ana Maria Camps (CEHAT). FITUR TechYnegocio Pabellón 12 E09.
• 12:15H. Debate “De la pista al escenario: la experiencia es el destino” con Luis García Abad (GP de España de F1), Tim Ott (beon.worldwide), Iñigo Sánchez-Crespo (UMusic Hotel Madrid) y modera Juan Daniel Núñez (Smart Travel News). FITUR TechYfuturo Pabellón 12 E09.
• 12:30H. Una mirada estratégica a los nuevos perfiles de viajeros con Daniel Mayo, CEO y fundador, VIVOOD Landscape Hotels. FITUR TechYdestino Pabellón 12 E09.
• 13H. Viajar en la era de la sobreinformación: sociología, humanismo y futuro, con Lorena Nieto (Google), Miren Aurkene Alzua-Sorzanal (Universidad Nebrija), José Manuel Fernández Terán (PwC España), Jesús Herrero (Tecnalia). FITUR TechYfuturo Pabellón 12 E09.
• 13:10H. Workshop: Cómo implementar IA en destinos para la creación de un ecosistema inteligente, a cargo de Rafael de Jorge, Fundador Growtur y Profesor ITH Academy. FITUR TechYdestino Pabellón 12 E09.

Actualización 20 enero 2026

• Cancelaciones y problemas de movilidad marcan Fitur: las alternativas para llegar a la feria
• El accidente de Adamuz condiciona la agenda de Fitur con cascada de cancelaciones