Las reservas anticipadas copan casi la mitad de la demanda en el inicio de 2026

La cuota del 'early booking' alcanza el 44,1% impulsada por las campañas de la turoperación y el dinamismo de los mercados emisores internacionales

Publicada 13/01/26

Las reservas anticipadas copan casi la mitad de la demanda en el inicio de 2026

Las reservas anticipadas en el canal B2B para estancias en hoteles de España mantienen su hegemonía en el arranque del ejercicio. Según los datos proporcionados por la plataforma Travelgate, este segmento ha incrementado su cuota de mercado durante la última semana, impulsado principalmente por el dinamismo de mercados emisores como Reino Unido, Alemania, Estados Unidos e Irlanda.

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El comportamiento positivo de las reservas de tipo early booking -aquellas formalizadas con más de 90 días de antelación respecto a la fecha de llegada- responde a las campañas publicitarias y ofertas que los turoperadores lanzan habitualmente entre los meses de diciembre y enero. Acciones de marketing como el denominado "Sunshine Saturday" (el primer sábado de enero) están orientadas a consumidores que buscan asegurar plazas en los destinos más demandados mediante descuentos y otras ventajas.

De acuerdo con las cifras de Travelgate, el peso de las early booking ha ganado terreno de forma consecutiva desde octubre (22%), con un pico de ventas durante el Black Friday a finales de noviembre. En la primera quincena de diciembre este segmento ya representaba el 30% de la cuota. Durante las dos últimas semanas ha escalado hasta el 43,7% y el 44,1%, respectivamente.

En cuanto a la distribución geográfica de las reservas de hotel, Canarias se situó a la cabeza durante la última semana al captar una cuota de mercado del 18,7%. Le siguieron Cataluña, que alcanzó el 18% de las operaciones procesadas, Andalucía (17%), Baleares (12,6%) y la Comunidad Valenciana (12%).