El turismo familiar sigue desempeñando un papel relevante en la estructura del turismo internacional del país. En 2024, este segmento representó el 27,3% del total de viajeros no residentes —más de 25,5 millones de personas— y generó el 26% del gasto turístico, equivalente a 32.749 millones de euros. Así lo recoge el informe "Análisis de segmentos. Turismo familiar 2024", elaborado por Turespaña a partir de los microdatos de Egatur y de la Encuesta de Satisfacción de los Turistas Internacionales.
El estudio, que analiza el periodo 2016-2024 con especial atención a los años posteriores a la pandemia, constata una evolución estable del turismo familiar en términos de cuota, acompañada de un crecimiento sostenido tanto en volumen como en gasto. En comparación con otros segmentos, y poniendo el foco en la estancia media, esta —tradicionalmente ligeramente superior— ha sido algo inferior en los dos últimos años. En paralelo, el gasto diario ha ido aumentando progresivamente hasta situarse muy cerca del registrado por el resto de turistas.
En concreto, en 2024 el gasto medio por turista familiar alcanzó los 1.282 euros, mientras que el gasto diario se situó en 181 euros. Ambas magnitudes se aproximan cada vez más a las de otros segmentos turísticos, aunque la estancia media fue ligeramente inferior, con 7,1 noches.
Desde el punto de vista geográfico, las islas concentran las mayores cuotas de turismo familiar. Baleares lidera en número de turistas, mientras que Canarias encabeza el ranking en gasto total. Cataluña completa el podio y, a continuación, se sitúan Andalucía y la Comunidad Valenciana.
A escala municipal, Barcelona, Madrid y Palma destacan como las ciudades que reciben más turistas familiares y concentran un mayor volumen de gasto
El liderazgo de los archipiélagos no es casual. El producto de sol y playa continúa siendo el principal motor del viaje familiar: el 46,7% de estos turistas declara esta motivación, muy por encima del resto de segmentos (31,7%). Entre las actividades más habituales en destino figuran el disfrute de la playa (69,9%), las compras (66,7%) y la visita a ciudades (62,9%). Además, el turismo familiar presenta una mayor propensión a visitar parques temáticos, con un 16,6%, frente al 7% del resto de perfiles turísticos. En contraste, muestran menor interés por el ocio nocturno y los espectáculos culturales.
En cuanto al alojamiento, la preferencia es clara: el 61,4% opta por hoteles. En segundo lugar, el alojamiento en casa de familiares/amigos (16,8%) y luego viviendas de alquiler (8,9%).
El segmento presenta una marcada estacionalidad, especialmente concentrada en los meses de vacaciones escolares de verano. En este contexto, España mantiene un elevado grado de fidelidad entre los viajeros familiares y se consolida como un destino de confianza para las vacaciones en familia, con un nivel de satisfacción de 8,79 puntos sobre 10, en línea con otros segmentos y con valoraciones especialmente positivas del alojamiento, el entorno y las infraestructuras.
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