Las principales cadenas hoteleras españolas están presentes en 62 países —sin contar España— y suman más de 240.000 habitaciones repartidas por todo el mundo, según el Ranking Hosteltur. Aunque su expansión tiene un alcance global, responde a una estrategia claramente selectiva, concentrada en un número limitado de mercados. México, República Dominicana y Cuba lideran como destinos prioritarios, pero un análisis más detallado de la implantación de las diez mayores compañías revela matices relevantes: mientras algunas refuerzan su posicionamiento en América, otras orientan su crecimiento hacia Europa e incluso hacia Asia y el norte de África.
Cuba concentra el mayor volumen de habitaciones operativas para Meliá Hotels International e Iberostar Hotels & Resorts, con 13.891 y 6.978 cuartos abiertos, respectivamente. También constituye un mercado estratégico para Barceló Hotel Group, aunque con una presencia menor, de 883 habitaciones. Pese a que el turismo internacional atraviesa una etapa de debilidad en la isla, las cadenas españolas, incluso las que no están en el top 10, mantienen su apuesta por el destino.
Desde el 1 de enero, además, el gobierno cubano permite a las cadenas internacionales alquilar hoteles, y no limitarse únicamente a su gestión. Este cambio introduce un margen de actuación inédito, al facilitar una mayor capacidad para elevar los estándares de calidad y reforzar la reputación de los establecimientos, lo que podría traducirse en nuevas aperturas a medio plazo. El Iberostar Origin Laguna Azul, en Varadero, se ha convertido en el primer hotel en operar bajo este nuevo modelo.
Para Meliá, Vietnam es el siguiente mercado estratégico, con 24 hoteles y 6.414 habitaciones, y luego aparecen tres destinos europeos: Alemania, Croacia y Bulgaria. También llama la atención el peso de Cabo Verde (1997 habitaciones) e Indonesia (1610).
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Barceló Hotel Group es la única cadena que tiene a Estados Unidos como primer mercado internacional, gracias a la gestora Crestline Hotels & Resorts adquirida al 100% en 2017. En este mercado opera 133 hoteles, que suman 18.347 habitaciones. En su mapa estratégico, México ocupa la segunda posición, con más de 7.200 habitaciones, un crecimiento reforzado recientemente por nuevas operaciones de adquisición. Otro país importante es Marruecos, donde se posicionan como la cadena española con más peso.
Riu Hotels & Resorts está presente en México desde hace 28 años, siendo su destino número uno con un total de 13.053 habitaciones. El país se ha convertido en el laboratorio donde prueban sus productos más innovadores y la apuesta por el país los lleva a crecer con nuevos hoteles y reformas. Cabo Verde, donde llevan operando dos décadas, es el segundo mercado estratégico en volumen de habitaciones (4.650) y República Dominicana completa el podio (4.394).
Entre las diez mayores cadenas hoteleras de España, Eurostars Hotel Company es la única cuya estrategia de crecimiento se concentra claramente en Europa. De hecho, sus tres principales mercados se sitúan en el continente: Portugal (2.670), Italia (1.105) y Alemania (721). A continuación figuran Estados Unidos, donde ha protagonizado adquisiciones a lo largo del 2025, y México en quinto lugar.
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