Feria Internacional del Turismo
Fitur: los hoteles de Madrid elevan su tarifa un 20% en dos años
El ADR alcanza los 186 euros para la edición de 2026 y la antelación de las reservas se multiplica por seis hasta los 69 días, según RateGain
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El precio de los hoteles en la Comunidad de Madrid durante la semana de Fitur ha subido un 20% en dos años, según un estudio del proveedor tecnológico RateGain. Asimismo, la antelación media de las reservas para estas fechas en la capital y ciudades limítrofes se ha multiplicado por seis respecto a las dos ediciones anteriores.
Según explica RateGain, la antelación media de las reservas para la semana de la feria se sitúa ahora en 69 días, frente a los 11 días de 2024 y los 17,5 días registrados en 2025. La empresa considera que este incremento confirma la "consolidación de un viajero que reserva con mayor antelación en busca de mejores precios y mayor disponibilidad de alojamiento".
Pese a esta mayor planificación, el ADR (tarifa media diaria) continúa al alza y alcanza los 186 euros por noche en 2026, frente a los 153 euros registrados en 2024, lo que supone un incremento de más del 20% en dos años. El estudio también ha detectado un aumento de la duración media de la estancia, que pasa de 2,7 noches en 2024 a 4 noches en 2026.
Para RateGain, estos datos reflejan un nuevo comportamiento del viajero que busca "estancias más completas y experiencias de mayor valor", alargando su estancia más allá de la feria. Cinta Massó, Directora de Ventas en Europa en RateGain, señala que estos patrones "obligan a los hoteles a replantear sus estrategias de pricing y revenue management" para capturar valor mediante el uso de datos en tiempo real.
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