Málaga mostrará en Fitur su estrategia de turismo sostenible y de calidad

Málaga contará en Fitur con un espacio expositivo propio de 248 metros cuadrados en el pabellón 7 de Ifema, distribuidos entre los estands A03 y A05, con un diseño contemporáneo, funcional y sostenible inspirado en su patrimonio histórico y con la Alcazaba tridimensional como elemento central. La disposición de ambos espacios, separados por un pasillo, busca generar una experiencia inmersiva del destino y facilitar el trabajo profesional.

Primer vistazo al estand de Málaga en Fitur 2026. Fuente:Ayuntamiento de Málaga.

La delegación estará encabezada por el alcalde de Málaga, Francisco de la Torre, y el concejal delegado del Área de Turismo y Promoción de la Ciudad, Jacobo Florido, y contará con la participación de 36 empresas coexpositoras, entre hoteleras, agencias de viajes y receptivos, museos, empresas de turismo activo y ocio, así como firmas de comunicación y organización de eventos e incentivos. El presupuesto municipal destinado a esta participación ronda los 270.000 euros, financiado en parte con fondos europeos.

El estand A03 estará orientado al trabajo profesional, con un área reservada a las empresas y una zona de atención al público sin material promocional impreso, sustituido por información accesible mediante códigos QR. Por su parte, el estand A05 acogerá las presentaciones y actos institucionales previstos en la agenda, con apoyo audiovisual, además de un espacio adicional para presentaciones técnicas.

El concejal delegado de Turismo y Promoción de la Ciudad, Jacobo Florido, informa sobre la presencia de Málaga en Fitur 2026. Fuente: Ayuntamiendo de Málaga.

Encuentros profesionales durante Fitur

Florido ha presentado la agenda prevista para los días 21, 22 y 23 de enero, que incluye cerca de 70 reuniones profesionales e institucionales. En este contexto, Málaga dará a conocer las líneas generales de su nuevo Plan Estratégico de Turismo 2026-2029, orientado a consolidar el posicionamiento de la ciudad como destino global, con un enfoque basado en la calidad, la sostenibilidad, la innovación y la convivencia con la ciudadanía.

La agenda contempla encuentros con agencias de viajes y turoperadores especializados en segmentos como el turismo cultural, educativo e idiomático, cruceros, enogastronomía, salud y bienestar, naturaleza y playas, así como reuniones técnicas con Oficinas Españolas de Turismo (OET), aerolíneas, empresas de transporte y organizadores de eventos.

También se prevén acuerdos y colaboraciones con aerolíneas como Qatar Airways y con destinos internacionales como Nueva York o Cancún, además de la adhesión a la Red de Destinos Turísticos Urbanos.

El Ayuntamiento presentará una nueva campaña vinculada al proyecto de Descentralización Sostenible del Turismo en la ciudad de Málaga, integrada en el Plan de Sostenibilidad Turística en Destino. El lanzamiento tendrá lugar el martes 20 de enero en Madrid y la iniciativa está financiada con fondos europeos Next Generation, en el marco del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia.

Málaga acude a Fitur tras registrar, entre enero y noviembre de 2025, 1.696.207 viajeros hoteleros y 3.456.354 pernoctaciones, con crecimientos interanuales del 13,44% y del 8,08%, respectivamente, y una estancia media de dos días

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