Minor apunta a los hoteles independientes en España para impulsar sus nuevas marcas

Sus planes en nuestro país apuntan a ubicaciones en ciudades secundarias y a consolidar sus nuevas marcas como iStay, de gama media. “iStay está muy enfocada a esos hoteles independientes que no están buscando hacer un gran cambio de su producto físico. La marca tiene flexibilidad de enfocarse en los estándares de servicios y experiencia requeridos, pero somos muy pragmáticos, como también somos propietarios, valoramos mucho las inversiones en capital para mantener ese producto o cambiarlo”, ha señalado Aguilar a Hosteltur, en el marco de su participación en Atlantic Ocean Hotel Investors' Summit (AOHIS 2026) que se lleva a cabo en el NH Collection Eurobuilding Hotel.

"I-Stay está muy enfocada a esos hoteles independientes que no están buscando hacer un gran cambio de su producto físico"

Para Aguilar, “hay ciudades en España donde hay un hotel que todo el mundo conoce pero que no es parte de ninguna marca". Es ahí donde Minor quiere irrumpir con fuerza en España y en otros mercados a través de su catálogo de marcas, "algunas diseñadas especialmente para conversiones", y el respaldo de sus canales de distribución "más económicos", el conocimiento como grupo "que está constantemente desarrollando e innovando", el club de fidelización con 34.000.000 de miembros, y una infraestructura comercial que se extiende por todo el mundo.

"La industria ha cambiado bastante, los inversores están buscando más flexibilidad, quieren más control, valoran el canal de distribución, pero cada oportunidad y cada inversor es diferente, entonces, es un modelo que va a crecer, porque es la tendencia de todos los mercados que van madurando y la inversión en tecnología de distribución no es siempre fácil para un individuo o para cadenas pequeñas".

De izquierda a derecha: Simon Allison, CEO de HOFTEL, y Gonzalo Aguilar, CEO de Minor Hotels Europe & Americas, durante su participación en AOHIS 2026. Fuente: Minor.

Expansión global de NH y planes en España

Por otra parte, Minor está dando un impulso a la marca NH por todo el mundo. Es el caso de las nuevas aperturas en Tailandia y sus proyectos en Malta y Australia, entre otros destinos remotos.

“La fuerza que tenemos en mercados principales como España, Alemania, o Italia con NH impulsa el crecimiento de esta marca en otras latitudes y aporta confianza en la marca, le agrega valor. Estamos trabajando mucho para que la enseña se vaya reconociendo. Tenemos hoteles en Dubái con NH Collection que han sido muy bien aceptados. Hay bastante recorrido global con NH y NH Collection”.

"Estamos siempre buscando esa nueva oportunidad. Particularmente, en lo que tiene que ver con NH, creo que hay muchísimas oportunidades, porque ya se va reconociendo en distintas partes del mundo”.

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En nuestro país, Minor quiere crecer no solo con las nuevas marcas sino con enseñas como Tivoli con la que cuenta con un establecimiento operativo: Tivoli La Caleta Tenerife Resort. “Creemos que históricamente nosotros hemos sido muy urbanos, por lo que queremos crecer en destinos más vacacionales. Nos gustaría introducir más en España nuestra marca Tivoli, con la que hemos tenido bastante éxito en los diferentes destinos donde la hemos implantado".

La compañía, abierta a la propiedad, la gestión y la franquicia, entiende que en España hay aún recorrido no solo para sus nuevas marcas, sino también para las existentes. "También estamos reforzando el producto que tenemos, mejorándolo con mucho reposicionamiento, por ejemplo, el hotel NH Collection de Córdoba, que lo hemos pasado a cinco estrellas y se va a llamar NH Palacio de Córdoba, también el NH Collection de Granada, por ejemplo, que también ha quedado muy bien, o nuestra entrada en Baleares con un NH Collection en Ibiza".