Fitur 2026, en directo: agenda, novedades y claves del turismo

La 46ª edición de Fitur ha cerrado este domingo con más de 255.000 visitantes en sus cinco jornadas:

• Durante los días profesionales se mantuvieron las cifras de la última edición, con 155.000 asistentes, y se registró un incremento del 12 % en la visita internacional, en línea con el crecimiento del 11 % de expositores internacionales.
• En el fin de semana abierto al público general, el recinto de Ifema Madrid recibió 100.000 personas.

Según la organización, el evento ha generado un impacto económico de 505 millones de euros en la ciudad de Madrid y ha contribuido al mantenimiento de 3.753 puestos de trabajo.

• Ver también: Fitur supera los 255.000 visitantes y deja un impacto de 505 millones en Madrid

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En Fitur, varios destinos del Mediterráneo han puesto el foco en la lucha contra la saturación turística mediante tasas y estrategias de diversificación. Ciudades como Barcelona, Venecia o destinos de Grecia avanzan en impuestos a pernoctaciones y visitantes para regular los flujos y mitigar el impacto en la vida local.

Desde Grecia, el viceministro de Turismo de Creta, Kyriakos Kotsilou, ha reconocido que no se sienten cómodos con el turismo de masas y ha defendido un modelo basado en repartir el turismo en el tiempo y el territorio, apostando por el turismo alternativo y la preservación de la autenticidad.

"Los próximos años serán años de retos, porque Creta, Grecia y el Mediterráneo, que es, como saben, el continente del turismo mundial, deben mantener la autenticidad", afirmó el viceministro al ser preguntado por su visión sobre el turismo masivo en la isla

Creta recibió unos 7 millones de turistas en 2025, el 17 % del total del país, y busca evitar convertirse en un destino masificado que decepcione al visitante.

"La parte norte es la zona hotelera, la zona de lujo para las multitudes; el sur es alternativo y encantador; y, al mismo tiempo, el interior ofrece la posibilidad de descubrir montañas, esquí, senderismo, cascadas...", explicó Kotsilou, a quien le gustaría "difundir el turismo en el tiempo, el espacio y la forma"

Regular el crecimiento turístico para garantizar su sostenibilidad futura sin renunciar a la demanda, será clave, recalcó Kotsilou.

Las propuestas expositivas de Vincci Hoteles, Meliá Hotels International y ALSA han destacado en Fitur 2026 por su capacidad para trasladar el relato de marca al espacio físico a través del diseño y la puesta en escena.

Vincci ha sido reconocida con el Premio al Mejor Stand en la categoría Empresa gracias a Lo Que No Se Ve, un concepto artístico que pone en valor el trabajo invisible de los equipos hoteleros mediante instalaciones emocionales y un enfoque creativo y contemporáneo.

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Meliá, por su parte, ha apostado por una arquitectura sobria y mediterránea, con un olivo como eje central y materiales naturales que refuerzan los valores de sencillez, serenidad y sostenibilidad.

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ALSA ha presentado un stand dividido en dos bloques integrados visualmente, desde el que ha compartido su visión de la movilidad actual y futura, mostrando soluciones integrales orientadas a una conexión segura, eficiente y sostenible entre personas y destinos.

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Fitur 2026 ha dado a conocer los ganadores de los VII Premios Stand Sostenible, unos galardones que reconocen a destinos y empresas expositoras alineadas con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS).

En esta edición, Galicia ha sido distinguida por el uso de material textil reciclado a partir de más de 50.000 botellas de plástico en la construcción de su estand.

El stand de Cantabria gana el Premio a la Sostenibilidad en Fitur 2026. Fuente: Gobierno de Cantabria

Cantabria ha recibido el reconocimiento por su plataforma de gestión Inicia 2030, orientada al seguimiento de objetivos de sostenibilidad, y por un protocolo de desmontaje que evita la demolición del espacio.

Grupo Piñero ha sido premiado en esta edición por su proyecto de sostenibilidad integral, que supone un equilibrado compromiso global y que avanza involucrando a todas las partes interesadas, incluso a los visitantes. Fuente: Hosteltur.

El Grupo Piñero ha sido premiado por un proyecto integral de sostenibilidad que implica a todos los grupos de interés, incluidos los visitantes, mientras que el Ayuntamiento de Castelldefels ha destacado por integrar la identidad cultural local en su estand, utilizando el concepto del chiringuito de playa como referencia estética y material constructivo.

Guatemala, Abu Dhabi y Egipto han sido reconocidos en la categoría de Países y Regiones en Fitur 2026 por propuestas expositivas que trasladan la identidad de cada destino al diseño de sus stands.

• Guatemala apuesta por una estética minimalista y ancestral, basada en la madera, los textiles de color, los glifos mayas y una gran pantalla piramidal para reflejar naturaleza, arquitectura y tradición.
• Abu Dhabi combina lujo y herencia cultural en un espacio que recrea un oasis y un entorno urbano, con materiales nobles, arena, celosías y mobiliario en tonos verdes integrados en una arquitectura contemporánea.
• Egipto, por su parte, lleva a la feria su legado faraónico con montajes inspirados en Abu Simbel y el nuevo Museo de El Cairo, utilizando piedra de Asuán y una iluminación que evoca la fuerza del sol y la monumentalidad de su historia.

El estand de Galicia en Fitur 2026, presentado bajo la marca Galicia Calidade, ha sido distinguido como Mejor Stand en la modalidad de Comunidades Autónomas.

El reconocimiento fue recogido por el presidente de la Xunta, Alfonso Rueda, junto al director de Turismo de Galicia, Xosé Merelles, de manos de la directora de Fitur, María Valcarce.

El espacio de Galicia Calidade en Fitur 2026, premiado como mejor stand de las comunidades autónomas de la feria. Fuente: Xunta de Galicia.

El espacio, que ha acogido más de 50 presentaciones de destino durante la feria, refuerza la excelencia como eje de posicionamiento turístico de Galicia y pone en valor los recursos y valores diferenciales de la Comunidad. El diseño apuesta por una estética sobria y elegante, con un enfoque sostenible orientado a generar conexión y reflexión más allá del impacto visual.

Construido con materiales de alto rendimiento ambiental, el estand incorpora paneles y mobiliario elaborados a partir del reciclaje de más de 52.000 botellas de PET, lo que evidencia el compromiso de Galicia con la sostenibilidad. La atención al visitante se ha reforzado con informadores especializados, orientados a ofrecer un servicio personalizado durante toda la feria.

Díaz Ayuso recoge el Premio a la Comunidad de Madrid por el Mejor Estand de FITUR 2026. Fuente: Comunidad de Madrid.

La Comunidad de Madrid ha recibido en Fitur 2026 el Premio al Mejor Estand en la categoría de Instituciones y Comunidades Autónomas por el espacio compartido con el Ayuntamiento de Madrid, recogido por su presidenta, Isabel Díaz Ayuso.

El estand, de casi 1.500 metros cuadrados, presenta un diseño vanguardista de inspiración industrial que evoca el Gran Premio de España de Fórmula 1, previsto para septiembre, y refuerza la estrategia regional de impulso al turismo deportivo.

La instalación reproduce el futuro circuito MADRING mediante una estructura curva de acero y acabado metálico, alineada con iconos arquitectónicos como el Santiago Bernabéu y el Riyadh Air Metropolitano, en el marco del Año del Turismo Deportivo.

Además, la Comunidad ha extendido la identidad visual del estand al entorno expositivo de los municipios bajo el lema Madrid Marca, una propuesta reconocida por el jurado por su originalidad, coherencia de marca y funcionalidad comercial.

Castilla y León ha presentado en Fitur 2026 su propuesta turística bajo el lema ‘Castilla y León, el cielo nos ha elegido’, con el astroturismo como eje central, vinculado al eclipse total de sol del 12 de agosto y al liderazgo de la Comunidad en espacios certificados por la Fundación Starlight.

El estand, de 929 metros cuadrados, recrea de forma sensorial el cosmos y ofrece una experiencia inmersiva para acercar al visitante la observación del cielo nocturno

La propuesta integra a los nueve Patronatos Provinciales de Turismo y al Consejo Comarcal del Bierzo, con un espacio destacado para la actividad comercial, enogastronomía y turismo rural, en el que participan más de 150 empresas y profesionales del sector.

Castilla y León ha sido galardonada con el 'Premio al Mejor Stand' en la presente edición de Fitur, un reconocimiento que valora el diseño, la imagen y la funcionalidad del espacio expositivo. Fuente: Junta de Castilla y León.

La Comunidad ha sido además una de las tres autonomías reconocidas con el Premio al Mejor Stand de Fitur 2026, siendo la única galardonada por unanimidad.

La patronal hotelera de la Comunidad Valenciana HOSBEC ha presentado en Fitur sus resultados de 2025, un ejercicio que cierra con cifras récord de volumen: 10 millones de clientes alojados en hoteles (+2,8%) y 31,5 millones de pernoctaciones (+1,7%).

No obstante, el presidente de la entidad, Fede Fuster, ha advertido que el éxito futuro no dependerá del "simple conteo de clientes", sino de la capacidad del sector para elevar el ADR, el RevPAR y la creación de empleo, áreas donde considera que todavía "hay mucho trabajo que hacer en posicionamiento" para recortar distancias con la media nacional.

• HOSBEC: tras el récord de 10 millones de clientes, el reto es el RevPAR y el posicionamiento

Vueling, Iberia e Iberia Express han recibido la Certificación Compromiso con la Accesibilidad 360º que otorga Aenor y se convierten en las primeras de su sector en recibir este sello. Este reconocimiento respalda el compromiso voluntario de las tres compañías con la accesibilidad universal y avala sus respectivas hojas de ruta en materia de sostenibilidad y experiencia del cliente.

En su certificación, Aenor destaca las estrategias conjuntas que las tres aerolíneas están poniendo en marcha a través de la Alianza por la Accesibilidad del Grupo IAG. La certificadora considera que es una herramienta que permite tener un mayor impacto y capacidad de desarrollo para las acciones relacionadas con la accesibilidad. Esta iniciativa permite coordinar esfuerzos, acelerar innovaciones y generar mayor impacto en todas las fases del viaje, desde la planificación hasta la experiencia a bordo.

Miquel Roselló, director general de Turismo de las Islas Baleares, ha hablado este viernes en Fitur, de desestacionalización y equilibrio turístico, destacando que una de las líneas de actuación en las que trabaja, en colaboración con las plataformas y comercializadoras de vivienda vacacional, tiene que ver con “ir a la caza del intrusismo”. En ese sentido, ha recalcado, durante una mesa redonda oganizada por Soltour, que “ya se están eliminando miles de anuncios en Baleares. Hay mucho trabajo ya hecho y eso va a revertir en beneficio del destino”.

El ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu, afirmó este viernes que Fitur está siendo “un buen termómetro” del buen comportamiento del turismo en 2025 y de las perspectivas positivas para 2026, si bien reconoció que la feria se está desarrollando con “más sobriedad y menos ruido” tras los accidentes ferroviarios de Adamuz (Córdoba) y Gelida (Barcelona).

En declaraciones a los medios al inicio de la tercera jornada de Fitur, Hereu señaló que esta 46ª edición vuelve a evidenciar que España es un referente del turismo mundial, tanto por volumen de actividad como por su modelo de gobernanza. En este sentido, destacó que el país ha consolidado en 2025 y lo hará también en 2026 su liderazgo turístico, con un crecimiento “sereno” y cifras récord de llegadas internacionales y de ingresos.

Igualmente ha subrayado que España es un modelo de gobernanza, ya que los principales organismos internacionales del sector -ONU Turismo y el Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC por sus siglas en inglés)- tiene su sede en Madrid, después de que el segundo la haya trasladado desde Londres.

En 2025 el país registró récords en número de visitantes y en ingresos, pero, además, "está pasando aquello por lo que trabajamos", la desconcentración de los destinos y la desestacionalización a lo largo del año, así como la diversificación de propuestas y experiencias

El gestor estatal de navegación aérea presenta en Fitur las mejoras de su nuevo plan estratégico para los próximos cinco años. El denominado ‘Plan de Vuelo 2030’ es la hoja de ruta de la que se ha dotado Enaire para seguir siendo un motor de la economía y el empleo y una palanca para el sector turístico.

La actividad de Enaire tiene un efecto tractor directo para el turismo, industria que aporta el 12,6% al Producto Interior Bruto (200.699 millones de euros) y más de 2,7 millones de empleos (12,3% del total), según las últimas estimaciones publicadas del Instituto Nacional de Estadística (INE).

Stand de Enaire en Fitur. Fuente: Enaire.

El Plan de Vuelo 2030 se articula en torno a seis objetivos estratégicos: continuar reforzando la seguridad en todos los procedimientos que articulan la navegación aérea; seguir mejorando la calidad y resiliencia de los servicios; un nuevo impulso a la estrategia de movilidad sostenible, incluyendo el facilitar la entrada de los nuevos entrantes como los drones, y contribuir a la descarbonización y la mitigación de su huella acústica. 

Los premios CaixaBank Hotels & Tourism, que se conceden en el marco de Fitur, han reconocido este año a 13 directivos y compañías del sector turístico en España.

El primer Parador de la red en Baleares abrirá sus puertas al público el próximo 10 de marzo, tras su inauguración oficial prevista para el 23 de febrero, según anunció en Fitur la presidenta de Paradores, Raquel Sánchez. La venta de habitaciones comenzará el lunes 26 de enero a través de la web de la compañía.

El nuevo Parador contará con 66 habitaciones y zona wellness. Fuente: Paradores

El establecimiento, ubicado en el Castillo y la Almudaina de Dalt Vila, en el casco histórico de Ibiza -Patrimonio de la Humanidad por la Unesco-, contará con 66 habitaciones distribuidas en cinco edificios, además de zona wellness, piscina exterior, restaurante, cafetería y espacios para eventos.

El proyecto ha supuesto una inversión de 47 millones de euros y permitirá la creación de 60 empleos directos y alrededor de 160 indirectos

La apertura pone fin a un prolongado proceso de rehabilitación iniciado en 2008, interrumpido en 2012 por hallazgos arqueológicos y retomado en 2019 bajo la ejecución de Turespaña, con el objetivo de compatibilizar la conservación patrimonial con un uso turístico sostenible. Con este nuevo establecimiento, y tras la reciente inauguración del Parador de Molina de Aragón, la red alcanza los 99 hoteles en todo el territorio.

La 46 edición de la Feria Internacional de Turismo, Fitur, cuenta con una nueva sección dedicada al turismo de experiencias, una tipología de viaje que gana peso con rapidez y que busca vivencias únicas que conecten al viajero con la cultura, tradiciones y naturaleza del destino, más allá de la observación pasiva.

Bajo el nombre de Fitur Experience, este nuevo espacio se ha celebrado por primera vez en la edición de 2026, en el denominado "Pabellón del Conocimiento", el nuevo 'hub' que ha concentrado los contenidos relacionados con innovación, digitalización y tendencias de la industria turística.

La iniciativa ha nacido con el objetivo de visibilizar la relevancia creciente del turismo experiencial en un contexto marcado por un viajero que ya no busca únicamente destinos, sino vivencias auténticas, personalizadas y emocionalmente significativas.

Paradores de Turismo cerró el ejercicio 2025 con unos ingresos brutos superiores a los 337 millones de euros y un beneficio final estimado en el entorno de los 23 millones de euros.

• Paradores cerró 2025 con 337 millones de ingresos y un beneficio de 23 millones

Según ha informado la cadena hotelera pública en el marco de Fitur, este resultado se ha logrado pese al cierre simultáneo de 13 establecimientos por periodos prolongados debido a su plan de modernización.

Según los datos facilitados por la entidad, la ocupación media se situó en un 76%, lo que representa dos puntos porcentuales más que en 2024, año que ya había marcado el mejor registro de las últimas dos décadas.

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El sector de los cruceros prevé superar los 38 millones de pasajeros en 2026, con un viajero más informado, exigente y sensible al precio real de la experiencia, según expuso Jesús García, fundador de Cruceroadicto. La planificación se adelanta y el 18 % de los cruceristas ya tiene al menos un viaje reservado para 2026.

El destino sigue siendo el principal factor de decisión, por delante del barco o la naviera, junto a la relación calidad-precio, los itinerarios y el servicio a bordo. Los barcos de tamaño medio concentran la mayor preferencia, mientras crecen los cruceros cortos de 3 a 5 noches y la demanda de experiencias más inmersivas en destino.

La fidelidad a la marca pierde peso, el 82 % prioriza la experiencia y dos de cada tres viajeros cambia de compañía en cada viaje. En las reservas, las agencias mantienen su relevancia, aunque aumentan las ventas directas, en un contexto marcado por la preocupación por el alza de precios y la calidad del servicio.

Ifema dio a conocer en Fitur las iniciativas ganadoras de la XXXI edición de los Premios Fitur al Turismo Activo, organizados junto a la revista AireLibre, que distinguen productos innovadores y alineados con el desarrollo turístico sostenible.

En la categoría nacional, fueron premiadas “Huesca, la magia de la aventura”, por su oferta integral de turismo activo durante todo el año, y “L'arròs de Castelldefels Enogastronomic Experience”, por su propuesta enogastronómica vinculada al territorio y al producto local.

En la categoría internacional, los galardones recayeron en la “Ruta de las Aves del Noreste Mexicano”, centrada en ecoturismo y conservación, y en la “Festa de Caminhadas na Arrábida”, un evento de senderismo en el Parque Natural de Arrábida que pone en valor naturaleza y patrimonio.

La solución WOWist IA Audiovisual, desarrollada por la empresa WOWIST, ha resultado ganadora de la tercera edición del concurso The AI for Tourism Awards 2026, impulsado por Fitur y SEGITTUR en el marco de FITUR Know-How & Export. La propuesta premiada funciona como un guía virtual inmersivo, operativo 24 horas al día y accesible vía WhatsApp o web, sin necesidad de descargas.

Basada en inteligencia artificial, la herramienta interactúa con los visitantes adoptando la personalidad de personajes históricos o expertos locales, dialogando en el idioma del usuario y resolviendo consultas en tiempo real.

Su rasgo distintivo es el formato: las respuestas combinan voz, vídeo y recreaciones históricas generadas por IA, configurando experiencias audiovisuales frente al habitual texto plano. 

WOWist IA Audiovisual, ganador del concurso ‘The AI for Tourism Awards 2026’ organizado por FITUR y SEGITTUR. Fuente: Ifema.

Junto a WOWIST, llegaron a la final Sport4DIS, una aplicación gratuita orientada a personas con movilidad reducida que facilita información y gestión de plazas PMR a escala europea mediante IA, sensores IoT y validación segura; Data y Gestión de flujos turísticos con IA, una plataforma que cruza conocimiento local y análisis avanzado del comportamiento del visitante para personalizar itinerarios y mitigar la masificación; y Fast Innovation Turismo, una solución basada en IA generativa que acompaña a destinos y empresas en el diseño y lanzamiento ágil de nuevas experiencias turísticas.

Fundación Intermundial, del Grupo Atlantigo, entregó este jueves en Fitur 2026 los Premios de Turismo Responsable y Sostenible (Premios TRS), organizados junto a Fitur y ONU Turismo, que alcanzan su novena edición. Los galardones distinguen iniciativas que integran desarrollo económico, sostenibilidad y contribución social en el ámbito turístico.

• En Hostelería, el premio fue para Vincci Hoteles por su programa de Acción Social y Voluntariado, alineado con los ODS y centrado en la participación inclusiva de su equipo.
• En Transporte, productos y servicios turísticos, Interrías fue reconocida por su proyecto Horizonte Digital - Destination Lab, orientado a la gestión equilibrada de destinos mediante el uso de datos.
• La categoría de Destino recayó en Vizcaya por su estrategia “From Bizkaia for Life”, integrada en el plan Bizkaia 2030, que prioriza sostenibilidad, innovación y cohesión territorial.
• Por su parte, Enrique Alex fue distinguido en Social media por su labor de divulgación del turismo responsable a través de medios audiovisuales y redes sociales.

Durante el acto, el CEO de Grupo Atlantigo, Manuel López, señaló que los premios reconocen a quienes contribuyen a generar valor económico y a la vez respetan a las comunidades y al entorno.

José Ángel Preciados, rodado de los miembros del jurado, la secretaria de Estado y la familia Molina. Fuente: RFotoArt / Hosteltur

Hosteltur ha entregado en Fitur el Premio Hosteltur a la Personalidad Turística 2025 a José Ángel Preciados (consejero delegado de Ilunion Hotels) en reconocimiento a su trayectoria profesional, su compromiso con un turismo más sostenible y su apuesta por un modelo de negocio que integra propósito social y resultados económicos.

El jurado, compuesto por representantes de las principales asociaciones del sector turístico español, ha destacado el impacto de una gestión basada en valores, innovación y personas. De hecho la secretaria de Estado de Turismo, Rosario Sánchez Grau, lo ha definido a él "y a Ilunion como un faro para el sector, que nos demuestra cómo podemos hacerlo mejor". 

Rosario Sánchez Grau, secretaria de Estado de Turismo. Fuente: RFotoArt / Hosteltur

Preciados encarna una visión del liderazgo en hotelería que pone en el centro al empleado como motor empresarial, una filosofía que, según él mismo ha reiterado en foros sectoriales, supera el enfoque tradicional centrado únicamente en el cliente.

Con este premio, Hosteltur reconoce no sólo una carrera profesional destacada sino también la influencia de un modelo de gestión que aspira a marcar el rumbo en la hotelería española y en el turismo global

José Ángel Preciados, Ilunion Hotels.  Fuente: RFotoArt / Hosteltur

• José Ángel Preciados: "En mis más de 40 años de trayectoria he sido un hombre con mucha suerte"

La Red Española de Turismo Rural (Redtur) se ha constituido como una nueva plataforma estatal para articular una voz común del sector y reforzar la promoción del turismo rural en España. La red nace con el objetivo de coordinar esfuerzos, compartir conocimiento y defender un modelo de turismo rural con identidad propia, sostenible y regulado, capaz de generar desarrollo económico y fijar población en el medio rural.

Redtur agrupa en esta primera fase a asociaciones de alojamientos rurales de Asturias, Cantabria, Castilla y León, La Rioja, Huesca, Cataluña y Euskadi

Su creación responde a la necesidad de superar la fragmentación del sector y ganar presencia en el ámbito nacional, tanto ante las administraciones públicas como frente a otros agentes turísticos.

La red impulsará acciones conjuntas de promoción, formación y divulgación, hasta ahora desarrolladas de forma individual por las asociaciones, y se apoya en un decálogo que prioriza la sostenibilidad ambiental, la defensa de un turismo rural reglado, la dinamización de pueblos vivos y la consolidación del turismo rural

Ávoris, Iberojet y TAP Air Portugal han suscrito en Fitur un acuerdo estratégico para impulsar la conectividad aérea y generar nuevas oportunidades de desarrollo en Latinoamérica. La alianza incluye soluciones de interlínea y la posibilidad de acuerdos de código compartido, con el objetivo de ampliar las opciones de conexión para los pasajeros y optimizar la red conjunta.

El acuerdo incorpora además un componente de apoyo operacional y de mantenimiento por parte de TAP, que aportará su experiencia técnica y de gestión en operaciones de largo radio.

El acuerdo incluye también la creación de sinergias en el programa de experiencias de Ávoris (la división de viajes del Grupo Barceló), integrando producto y conectividad aérea "para enriquecer la propuesta al viajero y el desarrollo de la carga aérea (transporte de mercancías) como palanca adicional de crecimiento".

Las agencias de viajes anticipan en 2026 un crecimiento de las reservas más moderado, en torno al 5% respecto a 2025, y expresan su preocupación por la incertidumbre geopolítica y su posible impacto en los flujos turísticos, especialmente ante las tensiones entre Estados Unidos y la Unión Europea, según ACAVE.

Pese a la ligera moderación respecto a 2024, las perspectivas del sector siguen siendo “muy buenas”, ha señalado el presidente de ACAVE, Jordi Martí, en Fitur. No obstante, ha advertido de que un eventual conflicto internacional -con especial mención a la situación de Groenlandia- podría afectar tanto al turismo emisor español como al receptivo.

Asimismo, a pesar del contexto inflacionario de los últimos años, ésta será una temporada de estabilización y la rentabilidad media de los viajes se mantendrá en los mismos niveles de 2025, ha previsto.

ACAVE subraya que el sector deberá vigilar posibles subidas de precios, el coste del carburante o eventuales restricciones fronterizas, aunque por ahora no se detecta ningún impacto negativo y las reservas continúan realizándose con normalidad.

• Las agencias blindan su rentabilidad en 2026 frente al desafío inflacionario

Alicante prevé reforzar su posicionamiento en el tráfico de cruceros en 2026, con una previsión de 113 escalas y la llegada de unos 325.000 pasajeros. Esta actividad generará un impacto económico cercano a los 84 millones de euros, lo que supone un incremento del 20% respecto a ejercicios anteriores.

La distribución de los cruceristas a lo largo del año será desigual, el 7,16% desembarcará en el primer trimestre, el 36,38% entre abril y junio, el 17,98% de julio a septiembre y el resto lo hará en el último trimestre del año.

Durante la presentación del 'Estudio impacto económico y social del sector de destino de cruceros en Alicante y la Costa Blanca', la concejal de Turismo, Ana Poquet, ha manifestado que los cruceristas pasan unas horas en la ciudad "y se llevan una muy buena impresión por lo que se convierten en los mejores prescriptores para una larga estancia" posterior.

Gijón ha anunciado en Fitur la creación del Gijón Sports Bureau, un nuevo organismo destinado a posicionar la ciudad como referente en turismo activo y deportivo, con el objetivo de atraer visitantes en temporada media y baja. La iniciativa se integra en el Plan Estratégico de Turismo 2025-2035, que prioriza el turismo vinculado a eventos, mar y naturaleza.

El Gijón Sports Bureau coordinará y promocionará eventos deportivos con impacto turístico, en colaboración con el Patronato Deportivo Municipal y los clubes locales, y desarrollará productos turísticos asociados, un calendario anual de eventos desestacionalizadores y acciones para mejorar y poner en valor las infraestructuras deportivas y los circuitos naturales de la ciudad.

Puerto Rico, País Socio de FITUR 2027. Fuente: Ifema.

Puerto Rico será el país socio de Fitur 2027, con una presencia destacada en expositores y actividades para impulsar la promoción integral de su oferta turística. El acuerdo fue aceptado formalmente por el Gobierno de la isla y firmado durante la celebración de Fitur 2026 en Madrid, el acto ha sido anunciado hoy en el stand del país por Daniel Martínez, vicepresidente ejecutivo de Ifema Madrid, y Jennifer González Colón, gobernadora de Puerto Rico. Asimismo, han participado Willianette Robles Cancel, directora ejecutiva de la Compañía de Turismo de Puerto Rico (CTPR), y Jorge L. Pérez, principal oficial ejecutivo de Discover Puerto Rico, junto a Arancha Priede, directora general de Negocio Ferial y de Congresos de IFEMA MADRID, y María Valcarce, directora de Fitur.

"Estamos listos y contentos de esta gran oportunidad, porque venir a Fitur representa posicionar a Puerto Rico a nivel mundial en el mercado europeo (...) Lo vamos a llevar con mucho orgullo. Los vamos a sorprender y vamos a demostrar que Puerto Rico lo hace mejor", enfatizó confiada la gobernadora

"Fitur 2027 será una vitrina integral para mostrar lo mejor de Puerto Rico: nuestra cultura, hospitalidad, capacidad de innovación, encantos y atributos naturales, además de reafirmar el potencial de la Isla como un destino de vanguardia”, ha añadido la directora ejecutiva de la CTPR, Willianette Robles Cancel.

Vueling reforzará este verano sus operaciones en España con 1,4 millones de plazas adicionales, un incremento de más del 5 % respecto al año anterior, según ha informado la aerolínea del grupo IAG en el marco de Fitur 2026. La aerolínea ofertará más de 27 millones de asientos en 220 rutas a más de 100 destinos de 30 países de Europa y norte de África.

En cuanto a las rutas que conectan España con destinos internacionales, se incrementará en 900.000 asientos la oferta del verano pasado, especialmente en el corredor entre Francia y España, donde añade 260.000 asientos, un 8 % más.

También amplía su oferta desde España a Italia, Bélgica y Portugal; y a otros mercados como Turquía, Croacia y el norte de África.

Air Europa ha presentado este jueves en Fitur el pedido en firme, cerrado a finales del pasado año con Airbus, para la próxima incorporación de hasta 40 aviones A350-900. La aerolínea basará en este modelo de avión tanto su futura expansión como la renovación de la flota de largo radio de la compañía, según ha informado la aerolínea.

El A350-900 "permitirá seguir ofreciendo la mejor propuesta de servicio a bordo, especialmente en las rutas con Latinoamérica, que constituyen la parte más distintiva de la oferta de Air Europa", ha informado la aerolínea

• Air Europa presenta el pedido para incorporar hasta 40 aviones A350-900 a su flota

La Feria Internacional de Turismo, Fitur, organizada por Ifema Madrid, ha celebrado este jueves el acto oficial de inauguración de su 46ª edición con la presencia de SS.MM. Los Reyes de España recibidos por José Vicente de los Mozos, presidente del Comité Ejecutivo del organismo ferial; Isabel Díaz Ayuso, presidenta de la Comunidad de Madrid; Jordi Hereu, ministro de Industria, Comercio y Turismo, y José Luis Martínez Almeida, alcalde de Madrid.

Para finalizar su visita, los Reyes han firmado el libro de condolencias para las víctimas del accidente ferroviario de Adamuz, ubicado en el stand de Andalucía.

Radisson Hotel Group y Canarian Hospitality han presentado hoy en Fitur un acuerdo estratégico mediante el cual la compañía española se convierte en strategic partner de las marcas Radisson Blu, Radisson RED y Radisson en Canarias, y en partner para el desarrollo de todas las marcas del grupo en Andalucía, Algarve y Madeira.

La Federación Empresarial Hotelera de Mallorca (Fehm) ha subrayado en el marco de la feria Fitur la consolidación de un cambio estructural en el calendario turístico de la isla. Según la entidad, la temporada presenta ya un adelanto sólido, con un 70% de la planta hotelera abierta en marzo y un 20% de los establecimientos operativos durante todo el año.

El vicepresidente ejecutivo de la federación, Javier Vich, ha afirmado que estos indicadores confirman una desestacionalización "real y no coyuntural". A juicio de Vich, este proceso está impulsado por el dinamismo de los mercados alemán y británico, junto al auge de nichos estratégicos como el turismo senior, el deportivo y el cicloturismo. Para el primer trimestre de 2026, la previsión de la Fehm sitúa la apertura de hoteles en un 45 %, lo que supone un incremento de diez puntos porcentuales respecto a los niveles prepandemia.

Hesperia World ha aprovechado el marco de Fitur para anunciar un "ambicioso" plan de inversiones de 20 millones de euros destinado a la renovación completa o parcial de la mayoría de los hoteles comercializados bajo su marca propia. Según ha detallado la operadora, esta estrategia busca reposicionar la enseña, destacando las recientes reformas de los hoteles Hesperia Córdoba y Hesperia Mallorca.

Jesús Sobrino, CEO de Palladium Hotel Group, presentó en Fitur 2026 los resultados del 2025 y los planes de expansión de la cadena. La facturación del año que acaba de concluir fue de 1.162 millones de euros, de los cuales 210 millones ingresaron gracias a los programas de fidelización.

La inversión comprometida para los próximos dos años es de 1.100 millones de euros.

Además, prevén la apertura de 13 nuevos hoteles hasta 2029 en destinos como Nueva York, Venecia, Ibiza, Barcelona, Milán, Jamaica y Brasil

Los visitantes internacionales impulsan el número de participación en la primera jornada profesional de Fitur 2026, que registra un aumento total del 2,6%, según ha informado Ifema. La 46ª edición superó ayer los 52.000 profesionales, de los cuales un 55% son internacionales. La 46º edición de FITUR comenzó ayer con un minuto de silencio por las víctimas de los recientes accidentes ferroviarios.

El sector hotelero español ha logrado reducir sus emisiones de gases de efecto invernadero en torno al 40 % desde 2012, según concluye el informe ‘Indicadores de la Triple Sostenibilidad de los Hoteles Españoles 2025’ presentado en el marco de Fitur. El documento, elaborado por la Confederación Española de Hoteles y Alojamientos Turísticos (CEHAT) y Cajamar, apunta a un escenario de crecimiento en el que se habría logrado separar el aumento de la actividad turística de su impacto medioambiental, mejorando la eficiencia en un contexto de incremento en las pernoctaciones y el empleo.

"Estamos en máximos de gasto turístico y la media seguirá creciendo en 2026", ha señalado Antoni Costa, vicepresidente primero y conseller de Economía del Govern balear en Fitur 2026, indicado que en 2025 el gasto turístico creció un 4,9% hasta l os 23.446 millones de euros.

Según Catalina Barceló, directora general de Economía y Estadística, el crecimiento de 2025 se concentra en la temporada baja, de enero a abril y de noviembre a diciembre, con una mejoría del 10,2%, mientras que en la alta sube un 3,9%.

• Baleares prevé que el gasto turístico en 2026 aumente un 5,2%, hasta los 24.670 millones

Hoy se entrega el Premio Hosteltur a la Personalidad Turística 2025 a José Ángel Preciados, consejero delegado de Ilunion Hotels. El acto tendrá lugar este jueves 22 de enero, a las 12:00 horas, en el stand de Hosteltur (10F22), pabellón 10.

El reconocimiento pone en valor una trayectoria profesional de más de 40 años, y especialmente su labor al frente de la cadena hotelera del Grupo Social ONCE, donde ha impulsado un modelo de gestión comprometido con las personas, el sector y la sociedad

El Grupo Grimaldi invertirá 1.300 millones de euros en la construcción de nueve barcos de última generación para avanzar en la descarbonización del transporte marítimo, una operación que se financiará con recursos propios. Además, su filial española Trasmed cerró 2025 con un aumento del 10% en ingresos por pasajeros y del 14% en carga, y prevé alcanzar beneficios netos en 2026.

Directivos hoteleros alertaron en una de la mesa de Beonx de la falta de liderazgo en el sector público para anticiparse y gestionar problemas estructurales como la turismofobia, una responsabilidad que, a su juicio, sigue recayendo en exceso en la iniciativa privada.

Reclaman una colaboración público-privada más coherente y ejemplar, con compromisos claros y alineados entre el discurso y la acción, para mantener la competitividad turística de España.

En este sentido Beatriz Miguel (Ilunion Hotels) ha recalcado “la importancia de la colaboración público-privada, asumiendo cada uno sus responsabilidades con un liderazgo ejemplar y con coherencia entre lo que dices y haces. Porque el sector público tiene una misión y una responsabilidad para garantizar que España siga siendo un referente en turismo”

Además, señalan la necesidad de simplificar procesos administrativos y acortar plazos, advirtiendo de que los retrasos en licencias y la visión cortoplacista de las Administraciones dificultan la inversión y ponen en riesgo la sostenibilidad del modelo turístico a largo plazo.

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Hoy, jueves 22 de enero, se celebra la inauguración oficial de Fitur, un acto que estará presidido por los reyes de España, Don Felipe y Doña Letizia y cuyo inicio está previsto a las 10:30 horas.

Los medios gráficos y televisiones que deseen cubrir la inauguración deberán estar acreditados como prensa y presentarse a las 9:30 horas en la Puerta Norte, punto de encuentro establecido para el control de equipos y la acreditación específica para el acto. Desde la organización se solicita puntualidad, llevar la acreditación impresa y facilitar la revisión de los equipos técnicos por parte de Seguridad.

Una vez iniciado el recorrido inaugural, no se permitirá la incorporación de periodistas a la comitiva.

La mitad de los conductores españoles cambia su forma de viajar en vacaciones por la subida de precios y las aglomeraciones, según el “Estudio de la movilidad del futuro 2025”, elaborado por Europcar Mobility Group y el Mobility Institute, que se ha presentado este miércoles en Fitur.

Entre los nuevos hábitos de turismo, el informe, impulsado por el RACC y Deloitte, destaca la preferencias por los desplazamientos fuera de temporada, de acuerdo con el 20,6% de los encuestados; las escapadas más cortas (15,7%) y los viajes a zonas menos concurridas (13,2%).

En el marco de Fitur, Encarna Piñero, Global CEO de Piñero y Presidenta de Bahia Principe Hotels & Resorts; Javier Águila, Presidente de la Inclusive Collection de Hyatt a nivel global; y Julio Pérez, CEO de Bahía Príncipe Hotels & Resorts, analizaron el primer año de la joint venture y su plan para 2026, enfocado en elevar el posicionamiento de la marca y mejorar la experiencia del huésped en mercados clave.

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La Confederación Española de Agencias de Viajes (CEAV) destaca un 2025 en clave positiva para la red de asociaciones de agencias de viajes con 37 adheridas, un total de 36 partners, con nuevas incorporaciones como Revolut, y tres destinos premium aliados: Andalucía, Alemania y Marruecos. 

Para este año, CEAV ha anunciado, en el marco de Fitur, que contarán con un nuevo destino intenacional aliado: Abu Dabi. En clave nacional, unirán esfuerzos con Aragón y León, entre otros.

Meliá Hotels International ha firmado, en el marco de Fitur, un hotel bajo la marca Paradisus en Miches (República Dominicana), el cual tendrá una inversión de más de 200 millones de dóláres (más de 170 millones de euros), ha anunciado Gabriel Escarrer, CEO de la cadena, durante su presentación en la feria turística.

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Asimismo, la compañía ha anunciado los hitos que marcaron el crecimiento de la cadena el año pasado y sus previsiones para 2026 en el que seguirá con el foco puesto en el segmento vacacional, además del premium y el lujo.

En este sentido, la cadena mallorquina tiene previsto abrir 10 nuevos establecimientos en España este año, en el que celebra su 70 aniversario. Los establecimientos se ubicarán en ubicaciones estratégicas para la cadena: Málaga, Cádiz, Granada, Palma y Tenerife.

En 2025, la cadena firmó 51 hoteles, es decir, más de 9.100 habitaciones, abrió 28 hoteles, que suman cerca de 2.800 habitaciones. Escarrer ha destacado la estrategia en vacacional con un 22% de crecimiento en América, un 60% en la cuenca mediterránea, un 12% en Oriente Medio y un 6% en el sureste asiático.

“De los 383 hoteles que tenemos abiertos, queremos alcanzar el hito de los 400 hoteles en cartera a finales de 2026”, ha destacado el ejecutivo. “Tenemos 83 hoteles para abrir en los próximos dos años, nos vamos a situar al final de 2026 con 466 establecimientos, con casi 112.000 habitaciones y una presencia en 44 países”.

En el marco de Fitur 2026, Jordi Clos, Presidente de Derby Hotels Collection y Joaquim Clos, Director General, han anunciado unas previsiones de facturación de más de 90 millones de euros  en 2025, lo que supone un aumento en torno al 3%. En 2026, el grupo presenta un Villa Real renovado, concluirá la obra del The Caesar, en Londres, con una inversión acumulada de 20 millones e iniciará una actualización progresiva del Claris Hotel & Spa y Suites Avenue. El grupo no descarta una nueva adquisición, "siempre y cuando se trate de un espacio excepcional, en una zona de interés"

Según el informe Ávoris Travel Insights, cuya cuarta edición se ha presentado en Fitur, 2026 se presenta con buenas perspectivas. Los viajes internacionales supondrán, por primera vez, la mitad del gasto turístico de ocio en España. También aumenta el gasto medio, un 10% más que en 2025. La intención de viajar se mantiene en niveles elevados y mejora respecto al año anterior. 

• Piñero es el nuevo nombre corporativo para ganar foco sin perder autenticidad.

"Piñero trasciende el origen familiar para convertirse en la bandera de una organización sólida, moderna e internacional”, asegura su CEO Global, destacando que “el futuro se construye con los pies en la tierra y abrazando la excelencia”. La nueva identidad tiene una visión regenerativa, consciente y a largo plazo. 

Minor Hotels Europe & Americas bate récord de nuevas firmas hoteleras en 2025, con 40, hasta alcanzar los 640 hoteles en cartera, de los que 570 están abiertos. Así lo ha destacado en Fitur, Gonzalo Aguilar, CEO de la compañía, haciendo un balance del año y detallando los objetivos previstos para 2026.

Asimismo, ha subrayado algunos hitos de la compañía como la creación de cuatro nuevas marcas, lanzadas recientemente, el debut en nuevos mercados, la firma de un Anantara en Miami, su apuesta por Egipto, donde prevén 50 nuevas aperturas en los próximos años o la expansión de la marca NH en Tailandia donde ya hay cuatro establecimientos bajo este sello.

Para Minor, uno de los canales de ingresos más eficiente es su plataforma de fidelización Minor Discovery que cuenta con 34 millones de miembros. “Tenemos más de 1.200 millones de euros de ingresos de nuestros miembros y el 60% de las estancias de ellos son repetidas. Estamos creando un canal de distribución que es el más efectivo para nosotros, a través de nuestra plataforma de lealtad”.

El Premio Hosteltur a la Personalidad Turística se entregará a José Ángel Preciados este jueves 22 de enero, a las 12:00 horas, en el stand de Hosteltur (10F22) situado en el pabellón 10. El consejero delegado de Ilunion Hotels ha sido distinguido con este reconocimiento que pone en valor una trayectoria profesional de más de 40 años. El galardón destaca especialmente su etapa al frente de la cadena del Grupo Social ONCE, donde ha consolidado un modelo de gestión basado en el "compromiso" con la industria hotelera y la sociedad.

La Feria Internacional del Turismo (Fitur), ha abierto sus puertas esta mañana con un minuto de silencio en homenaje a las víctimas del accidente ferroviario del pasado domingo en Adamuz (Córdoba) que, hasta el momento, ha costado la vida a 41 personas.

Los operadores ferroviarios implicados, Iryo y Renfe, han cancelado sus actos en la feria, igual que ha hecho Ouigo.

Las cancelaciones de las ferroviarias se unen a las acordadas para los actos públicos de otras empresas, como Iberia, Paradores o Amadeus, entre otras, además de los de entidades autonómicas y provinciales, aunque mantendrán su actividad y los encuentros con agentes del sector.

Entre las novedades presentadas este miércoles por Gabriel Subías, CEO de W2M, como antesala a Fitur, está la gestión de la operativa de Easyjet en España, a través de BDXperiencie. Asimismo, el ejecutivo ha anunciado la adquisición de ocho barcos entre 15 y 17 metros, con presencia en República Dominicana, México, Aruba y Jamaica.

Subías ha adelantado que han firmado recientemente dos aviones Airbus 330neox que estarán operativos para 2028 y 2030. Entre los objetivos que se ha marcado para este año está integrar un nuevo bedbank y culminar la inversión de 15 millones de euros para la renovación del complejo Bellevue Club en Alcudia.

Con su aerolínea W2Fly, Subías ha detallado que abrirán nuevas rutas y ampliarán frecuencias. “Mandamos un segundo avión a Indonesia, abrimos Rosario (Argentina) con dos frecuencias y tendremos tres vuelos a Colombia a partir del verano con uno nuevo a Cartagena de Indias y abriremos Lisboa desde Zanzíbar”.

En cuanto a las previsiones para 2026, Subías tiene claro que será el año de consolidación de su fórmula, tras cinco años. Así, prevé alcanzar los 3.668 millones de euros de facturación, con un crecimiento del 12%, 4.431 empleados, 8,7 millones de pasajeros y 175 mercados de origen.

W2M ha hecho los deberes en 2025 con un 18% de crecimiento en facturación, alcanzando los 3.196 millones de euros, con respecto al año anterior. Asimismo, el grupo ha conseguido un Ebitda total de 23 millones de euros, con 13 millones de sobrecostes debido a las averías aéreas extraordinarias, ha explicado este miércoles en Madrid, Gabriel Subías, CEO del grupo. No obstante, prevé que para 2026 el Ebitda "no debería estar muy lejos de los 40 millones, por estabilidad del grupo y porque este año hemos tenido una serie de dificultades".

Como antesala a Fitur, W2M ha llevado a cabo su tradicional rueda de prensa en la que ha detallado los hitos del grupo en 2025, entre otros, llegando a transportar a 7,8 millones de pasajeros, alncanzando más de 6.000 clientes B2B, web & XML y los 3.933 empleados.

Metro de Madrid refuerza hasta un 100% el servicio de la línea 8 con motivo de Fitur 2026, consolidándose como la opción más eficaz y sostenible para acceder al Recinto Ferial. El incremento de frecuencias entre Nuevos Ministerios y Aeropuerto T4 permite llegar a la estación Feria de Madrid en unos 20 minutos desde el centro y en apenas 5 minutos desde el aeropuerto.

Ante las obras en el entorno de IFEMA Madrid, la organización recomienda priorizar el transporte público. Para facilitar la llegada de visitantes, se han habilitado puntos de información de Fitur en las estaciones Aeropuerto T1, T2, T3, T4 y Nuevos Ministerios, con personal de apoyo para registro online y orientación. Además, funciona un fast track directo desde Metro Feria de Madrid al acceso Sureste para visitantes y expositores con pase.

Aunque existen alternativas en autobús y opciones limitadas de aparcamiento, Ifema insiste en el uso del Metro ante la posible saturación de los parkings

Mapa de Ifema. Fuente: Ifema.

En un clima marcado por la conmoción tras el trágico suceso ferroviario registrado en Adamuz (Córdoba), que ha obligado a cancelar algunos actos y a reajustar la agenda prevista, la feria internacional de turismo inicia hoy, miércoles 21 de enero, su andadura. El encuentro se prolongará hasta el domingo 25, con las tres primeras jornadas (del 21 al 23) reservadas exclusivamente al público profesional y las dos últimas (24 y 25) abiertas al público general.

Según la información oficial publicada en la web de Fitur, el horario de acceso profesional durante los días laborables será de 10.00 a 19.00 horas, si bien los expositores ya pueden acceder al recinto con anterioridad. Para el público general, el viernes 24 el horario se amplía de 10.00 a 20.00 horas, mientras que el sábado 25 la feria mantendrá la apertura a las 10.00, con cierre adelantado a las 18.00 horas.