Piñero evoluciona su marca para liderar su próxima etapa estratégica

“Lo que presentamos hoy no es solo un cambio visual, es el reflejo de un trabajo que se hace poco a poco”, afirmó Encarna Piñero, CEO Global de Piñero, al subrayar que la nueva identidad es la expresión de “una forma única de operar basada en sinergias internas y en la colaboración con aliados, dentro de una innovación transversal que impulsa todas nuestras visiones: hoteles, viajes, real estate, movilidad, bienestar y transporte”.

La nueva marca corporativa nace con el objetivo de unificar la diversidad de negocios del grupo bajo una identidad común, coherente y alineada con su estrategia. “Precisamente por ello necesitábamos una identidad capaz de unificarnos y proyectar quiénes somos y hacia dónde vamos"

La estrategia del grupo se apoya en un modelo empresarial que integra de forma natural el turismo y el real estate, apostando por una gestión responsable y sofisticada de los activos.

Encarna Piñero presentó en Fitur 2026 la nueva marca corporativa. Fuente: Hosteltur.

“Nos posicionamos ya por nuestro sistema empresarial, capaz de integrar las claves del turismo y del real estate para competir en sectores cada vez más exigentes”, señaló la directiva, destacando la apuesta por “ampliar el valor de nuestros destinos desde un enfoque respetuoso e integrador”

En este sentido, Piñero recalcó que el papel del grupo no es imponer transformaciones externas, sino formar parte activa de los territorios: “Nuestro papel no es transformar territorios desde fuera, sino formar parte de ellos”. Una filosofía que, según explicó, va más allá de la sostenibilidad tradicional: “apostamos por una visión generativa, consciente y orientada al largo plazo, basada en el cuidado, la excelencia y la responsabilidad como forma de liderazgo”.

Tras el rebranding "amanecemos con una organización más ágil, global y preparada para crecer. Apoyada en un modelo que combina nuestras virtudes como propietarios e inversores con un enfoque de gestión que impulsa la diversificación y el futuro. La realidad del negocio avanza hoy con una estrategia propia y adaptada a su realidad".

La nueva identidad se articula en torno al concepto “raíces que inspiran, horizontes que transforman”, una idea que conecta el legado familiar con la ambición de crecimiento internacional. “Todo lo que aspira a proyectarse en el futuro necesita raíces sólidas y un horizonte claro, inspirador y compartido”, afirmó Encarna Piñero, quien subrayó que la fortaleza del grupo reside en “la continuidad, el legado y la humanidad”.

“Piñero trasciende el origen familiar para convertirse en la bandera de una organización sólida, moderna e internacional”, afirmando que “nuestra esencia no ha cambiado, se ha fortalecido. Hoy comienza una nueva era, más consciente, más inspiradora y más preparada para seguir creando valor durante los próximos 50 años”.