BWH Hotels nombra a Javier Serrano para liderar el desarrollo en España y Portugal

Javier Serrano se incorpora a BWH Hotels con una trayectoria consolidada en la industria hotelera, que incluye su experiencia en STR, aportando conocimiento del mercado y una visión estratégica basada en el rendimiento. También ha colaborado con SHR y Andersen Consulting (marca matriz de BrainTrust), lo que le ha permitido adquirir un profundo conocimiento tecnológico, una perspectiva estratégica y una amplia red de contactos en la región.

En su nuevo cargo, se centrará en identificar destinos con alto potencial en Iberia y en apoyar a los propietarios hoteleros en procesos de conversión de marca y desarrollo

Javier Serrano. Fuente: Braintrust Hospitality.

El nombramiento de Javier Serrano refuerza el compromiso a largo plazo de la compañía en España y Portugal, donde la demanda continúa creciendo tanto en el segmento vacacional como en el corporativo y en destinos secundarios. La presencia actual de BWH Hotels en la región incluye una selección de establecimientos de Best Western Hotels & Resorts y WorldHotels, entre ellos el emblemático Hotel Alhambra Palace de Granada, que se incorporó a la colección WorldHotels Luxury a finales de 2023.

“Contar con una figura local en este mercado en crecimiento es esencial”, afirmó Wytze van den Berg, vicepresidente de Operaciones Internacionales EMEA de BWH Hotels, remarcando que “vemos un gran potencial en España y Portugal, y la experiencia y red de contactos de Javier nos ayudarán a acelerar el desarrollo de todas nuestras marcas”

Por su parte, Javier Serrano ha destacado que “España y Portugal son mercados dinámicos, con una fuerte cultura de hotelería independiente. Nuestro enfoque se basa en construir alianzas a largo plazo con propietarios, operadores e inversores, ofreciendo soluciones de marca flexibles que mejoren el rendimiento sin perder la identidad de cada hotel”.