Rusticae potenciará su proyección internacional con el respaldo de Barceló

Nuevo impulso a su modelo de hotelería con encanto

Publicada 30/01/26

Rusticae potenciará su proyección internacional con el respaldo de Barceló

La CEO de Rusticae ha destacado el papel de los hoteleros como pioneros de un modelo turístico basado en identidad, territorio y experiencia
El encuentro ha sido espacio de reflexión estratégica, inspiración y celebración del modelo de hotelería con encanto que define a Rusticae
Sara Sánchez ha incidido en la evolución del proyecto, el crecimiento de la red y el posicionamiento de Rusticae como marca de referencia

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Sara Sánchez, CEO de Rusticae, ya anunció en la entrevista a HOSTELTUR noticias de turismo que tenían la vista puesta en duplicar cartera y ampliar servicios tras la entrada de Barceló. De hecho en noviembre comunicaron su nueva etapa de expansión para duplicar su oferta con su respaldo. Ahora, en su Encuentro anual 2026 ha compartido las líneas maestras del Plan Estratégico 2026–2027, “un plan construido desde la escucha activa a los hoteleros y al equipo, orientado a reforzar la marca, impulsar la venta directa y las experiencias, mejorar la eficiencia operativa y ampliar la proyección nacional e internacional del Club sin renunciar a su esencia”, como han subrayado desde la compañía.

En la primera cita de Rusticae con la comunidad de hoteleros del Club tras la compra del 80% de su capital por Grupo Barceló, celebrada bajo el lema “Compartir visión, seguir inspirando”, su CEO para EMEA (Europa, Oriente Medio y África), Raúl González, ha destacado que “la singularidad, el arraigo al territorio y la experiencia auténtica son hoy una ventaja competitiva real”, remarcando el compromiso del Grupo con el desarrollo del turismo rural, experiencial y sostenible.

Y es que, según ha recalcado Cristina de Andrés, directora regional de Barceló Hotel Group, bajo cuya dirección se integra Rusticae en esta nueva etapa, “la hotelería con encanto se refuerza cuando combina su identidad con una visión estratégica clara, capacidades ampliadas y una mirada decidida hacia el futuro. Nuestro objetivo es acompañar a Rusticae y a sus hoteleros aportando escala, conocimiento y herramientas, siempre desde el máximo respeto a su esencia y singularidad”.

El Encuentro Rusticae 2026 ha reunido a hoteleros y referentes del sector para compartir visión y sentar las bases de una nueva etapa de crecimiento apoyada en las capacidades de Grupo Barceló. En la imagen, los premiados con la CEO, Sandra Sánchez (primera por la dcha). Fuente: Rusticae.

En este sentido Gregory Bulcaen, director comercial del Grupo Barceló, e Íñigo Onieva, su responsable de Negocio digital, han enumerado las palancas clave que puede aportar un gran grupo turístico al negocio del hotelero independiente en el ámbito comercial, como el acceso a nuevos segmentos de demanda -MICE de pequeño formato, cliente corporativo o turoperación de lujo experiencial-, así como oportunidades de colaboración a través de Ávoris y su red de agencias.

En el plano digital y tecnológico, se ha puesto el foco en la innovación como factor diferencial, destacando el uso de la inteligencia artificial aplicada a la venta y la personalización, el desarrollo de herramientas avanzadas y el acceso a mejores prácticas operativas, “capacidades que un hotel independiente difícilmente puede asumir en solitario y que se ponen al servicio del Club Rusticae sin comprometer su identidad”, como han señalado desde el club de calidad.

“El turismo singular y experiencial no sólo tiene futuro, sino que representa una respuesta sólida y rentable a las nuevas expectativas del viajero”, han coincidido en afirmar los expertos

Premios Rusticae 2025

La jornada ha culminado con la entrega de los Premios Rusticae 2025, que reconocen la excelencia, el compromiso y la innovación dentro de la red:

Premio Rusticae a la Mejor iniciativa, para Faros-Floatel, por “su audacia al recuperar faros históricos y transformarlos en refugios únicos, reinterpretando el patrimonio con una mirada contemporánea”.
Premio Rusticae al Proyecto sostenible, para hotel Poeta Jorge Manrique, por “demostrar que la sostenibilidad puede ser motor de regeneración social y ambiental, integrando arquitectura, eficiencia energética y compromiso con el territorio”.
Premio Rusticae a la Trayectoria, para Hospedería de Santo Domingo, por “una vida dedicada al arte de la hospitalidad, manteniendo intacta la elegancia y la calidez a lo largo de generaciones”.
Premio Rusticae al Mejor hotelero, para Grupo Zaguán, por “saber dar vida a edificios históricos como Casa Pizarro y Patio Trujillo, convirtiéndolos en referentes de hospitalidad contemporánea en Extremadura”.
Premio Rusticae al Mejor hotel Rusticae 2025, para Nafarrola, por “su capacidad de convertir la identidad vasca en una experiencia integral donde diseño, paisaje y gastronomía dialogan en perfecta armonía”.

Rusticae inicia así, según fuentes de la empresa, “una nueva etapa en la que la esencia de la hotelería con encanto se refuerza con visión estratégica, capacidades ampliadas y una clara vocación de futuro. Una alianza que consolida un camino compartido para seguir inspirando al viajero, fortalecer a los hoteleros del Club y generar un impacto positivo y duradero en los territorios”

Rusticae reúne una cuidada selección de más de 200 alojamientos con encanto en España, Portugal, Francia, Andorra y el arco mediterráneo.