Madrid se refuerza en el turismo de lujo como sede de Europa continental de Virtuoso
La red de turismo de alta gama impulsará el crecimiento estratégico en la región, con el traslado a la capital de España de la directora general para Europa continental, Beatriz Sajón
Publicada 01/02/26
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Virtuoso, la red global especializada en turismo de lujo, ha decidido establecer su sede de Europa continental en Madrid, ya que su buena conectividad aérea con Norteamérica y Europa, además de su patrimonio y adecuados servicios, la han convertido en un "un hub de primer nivel para el turismo de alto impacto internacional”, según ha destacado Brad Bourland, director de operaciones de la compañía.
Virtuoso continuará impulsando el crecimiento estratégico en la región, con el traslado a Madrid de la directora general para Europa continental, Beatriz Sajón, según explican desde la compañía. Entre sus cometidos está también fortalecer las relaciones con los miembros y socios de la red, consolidar el posicionamiento en los distintos mercados y avanzar en soluciones innovadoras adaptadas a las particularidades regionales.
Brad Bourland ha puesto en valor “el rico patrimonio cultural de Madrid, su enfoque innovador en sostenibilidad, sus elevados estándares de servicio y su sólida conectividad con Norteamérica y Europa”.
“La elección de Madrid como sede europea de Virtuoso confirma que nuestro modelo turístico funciona”, ha afirmado la concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo. “La calidad, la sostenibilidad y las experiencias de alto impacto generan valor para la ciudad y para quienes nos visitan”, ha agregado.
Según explican desde el Ayuntamiento de Madrid, la decisión de instalar la citada oficina de Virtuoso en la capital de España es fruto una nueva alianza estratégica iniciada en 2022 tras la visita oficial del alcalde, José Luis Martínez-Almeida, a Nueva York. Una visita y un encuentro con el CEO de Virtuoso, Matthew Upchurch, que marcaron un punto de inflexión en el fortalecimiento de la relación con la red de viajes
Reunión de los líderes internacionales
Este mes de febrero, del 24 al 27, la ciudad acogerá uno de los principales encuentros internacionales del sector: Virtuoso Impact Summit 2026, que reunirá a cerca de un centenar de líderes del sector.
Tras la celebración del encuentro, el Área Delegada de Turismo y Virtuoso presentarán las conclusiones de un estudio conjunto que analizará el turismo de alto impacto en la ciudad, poniendo de relieve la contribución de este segmento al crecimiento económico, al apoyo al tejido cultural y a la consolidación de un modelo turístico responsable.
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