Meliá Hotels Internacional celebra 70 años con el rebranding de su primera gran marca vacacional
Sol Arona Tenerife marca el relanzamiento de la marca vacacional SOL by Meliá
Petra ha respaldado la definición y ejecución del plan integral de reposicionamiento del activo
Publicada 10/02/26 14:02h
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La reapertura del hotel Sol Arona Tenerife, tras una inversión superior a 25 millones de euros, marca el inicio del relanzamiento de la marca SOL by Meliá y convierte a Tenerife en el punto de partida de una estrategia que se desplegará en los próximos meses en otros establecimientos de Meliá Hotels International en España. El proyecto, desarrollado junto a la plataforma de inversión Petra, inaugura una serie de reposicionamientos que alcanzarán a varios hoteles emblemáticos del portfolio vacacional de la cadena.
El rebranding coincide con el 70 aniversario de Melia Hotels International y supone un nuevo impulso para SOL by Meliá, la primera gran marca vacacional del grupo.
Sol Arona Tenerife es el primer establecimiento que adopta de forma integral el nuevo concepto, que se irá implantando progresivamente en hoteles como SOL Sancti Petri, SOL Falcó, SOL Príncipe, SOL Puerto Marina y SOL Málaga Guadalmar
El relanzamiento de SOL by Meliá implica una revisión del producto, la experiencia y el posicionamiento comercial de la marca. El objetivo es actualizar la propuesta vacacional, adaptándola a nuevos perfiles de clientes y a una demanda que busca mayor flexibilidad en los espacios, servicios y ritmos de estancia, manteniendo al mismo tiempo la identidad histórica de la enseña.
“En el año en que celebramos el 70 aniversario de Meliá Hotels International, iniciar una nueva era para SOL by Meliá tiene un significado muy especial, ya que fue nuestra primera gran marca vacacional y el punto de partida de nuestra historia en este segmento. Su renovación es un ejercicio de respeto por nuestro legado y, al mismo tiempo, una clara apuesta por el futuro”, ha destacado Gabriel Escarrer Jaume, presidente y consejero delegado de Meliá Hotels International.
La marca que “democratizó la experiencia de las vacaciones de verano en España” cuenta actualmente con 52 hoteles y más de 15.000 habitaciones repartidas en ocho países
Con el lema “Everything under the Sol”, la marca articula su nueva etapa alrededor de una oferta orientada a familias, parejas, grupos de amigos, viajeros sénior y clientes activos, con propuestas pensadas para estancias de diferente duración y uso intensivo de las zonas comunes.
Inversión y alianza con Petra
La transformación de Sol Arona Tenerife se ha llevado a cabo tras la adquisición del activo por parte de Petra en septiembre de 2023.
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El plan integral de reposicionamiento, valorado en más de 25 millones de euros, ha permitido al hotel alinearse plenamente con el nuevo posicionamiento de la marca en cuanto a diseño y servicios, siendo un reflejo de la creación de valor que surge de alianzas sólidas y de una visión compartida.
El primer hotel del nuevo SOL by Meliá
Situado en uno de los principales destinos turísticos de Canarias, Sol Arona Tenerife presenta espacios comunes renovados, áreas de ocio y restauración rediseñadas y una oferta adaptada a distintos perfiles de cliente. Entre las novedades se incluyen zonas multifuncionales para actividades y espectáculos, áreas de juegos, servicios de alquiler de bicicletas y una propuesta gastronómica estructurada en buffet, pool bar y bar de copas.
El hotel cuenta además con piscinas diferenciadas para adultos y niños, zona de toboganes, áreas infantiles y espacios específicos para actividades familiares.
Las habitaciones han sido reformadas con un diseño funcional, opciones interconectables y servicios orientados a una estancia más flexible, incorporando soluciones tecnológicas y autoservicio que reducen procesos y facilitan la autonomía del cliente.
“La reapertura de Sol Arona Tenerife, el primer hotel de esta nueva generación, materializa la evolución que hemos vivido desde nuestros inicios y refleja cómo hemos llevado la marca del pasado al presente, adaptando la esencia del veraneo a las expectativas de los viajeros actuales para que pueda disfrutarse los 365 días del año”, ha añadido Gabriel Escarrer Jaume.
Próximos proyectos
La reapertura de Sol Arona Tenerife es el primer paso del plan de renovación de SOL by Meliá. En los próximos meses, el grupo prevé extender este nuevo posicionamiento a otros establecimientos en destinos vacacionales consolidados de Andalucía y Baleares, dentro de su estrategia de modernización del portfolio y refuerzo de su segmento vacacional.
Con este movimiento, Meliá Hotels International avanza en la actualización de una de sus marcas históricas, adaptándola a las nuevas dinámicas del mercado turístico sin abandonar su foco en el turismo de ocio.
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