Turismo Islas Canarias actualiza su plan estratégico con una inversión de 48,3 M €

Según ha informado este jueves la Consejería en un comunicado, el eje de comunicación y gestión integral de la experiencia dispone de una dotación de 30 millones de euros. Dentro de esta partida, sobresale la apuesta por una comunicación personalizada e hipersegmentada, que concentra cerca de 22 millones y articula la estrategia dirigida a los segmentos de mayor potencial identificados por la empresa pública del Gobierno de Canarias: ‘premium’, bienestar y eventos.

Con el objetivo de reforzar la experiencia en destino, Turismo de Islas Canarias mantiene además un relevante esfuerzo inversor en el patrocinio de eventos tanto públicos como privados. A esta línea destina 6,5 millones de euros con cargo a recursos propios, según detalla la nota.

"La atracción y consolidación de pruebas deportivas y actos culturales de primer nivel nos permite no sólo reforzar el posicionamiento internacional de nuestro destino y diversificar la oferta, sino también distribuir mejor el impacto económico en distintos sectores y territorios", ha asegurado el director gerente de Turismo de Islas Canarias, José Juan Lorenzo.

Consejo de Administración de Turismo de Islas Canarias. Fuente: Turismo de Canarias.

Además se dedica casi un millón de euros "al plan de fidelización, con el que vamos más allá de la segmentación y dejamos de hablar de turistas para hablar de personas que nos han entregado sus datos para obtener una oferta e información que se adapten mejor a sus demandas y necesidades", ha explicado el director gerente.

El Plan de Actuación 2026 se completa con el eje de Inteligencia Turística, con una inversión de 2,6 millones de euros y en el que destaca la nueva versión del Observatorio Turístico de Canarias, que será lanzada este año; con el eje de conectividad aérea, con 140.000 euros; y, por último, con los gastos de gestión, con 4,5 millones.

La consejera de Turismo, Jéssica de León, ha destacado que el plan destina casi 5 millones de euros para promover la acción climática en una ventaja competitiva del destino y de sus empresas turísticas.

De León ha manifestado que la Consejería quiere involucrar a la sociedad canaria en esta nueva estrategia, para lo que se habilitarán canales de participación ciudadana y puntos de encuentro con entidades del tercer sector sociales y ambientales.

La creación de estas herramientas se recoge ya en el eje de Ciudadanía, que cuenta con 1,5 millones de euros de presupuesto y que abarca otras medidas como la creación de producto turístico vinculado a dar protagonismo a la identidad canaria.

La digitalización es otro eje al que se destinan 4,6 millones de euros por ser un pilar en la estrategia turística, según Lorenzo.