Innovación en marketing turístico
Turismo de Canarias, premiado en EEUU por su estrategia de branded entertainment
Su película “A una isla de ti” se ha proyectado en el Festival de Sundance
Publicada 15/02/26
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Turismo de Canarias consolida su posicionamiento en el mercado norteamericano a través de una estrategia basada en el entretenimiento de marca y las narrativas audiovisuales. La proyección de la película “A una isla de ti” en el marco del Festival de Sundance y el premio Rose d'Or Latino obtenido por el reality Discovering Canary Islands refuerzan su apuesta por formatos que integran promoción y contenido premium.
Sundance como escaparate estratégico
La estrategia de Turismo de Canarias en Estados Unidos pivota sobre una comunicación que trasciende la promoción tradicional. La presencia de la película “A una isla de ti” en BrandStorytelling, evento especializado en narrativas de marca que se celebra en el marco del Festival de Cine de Sundance, sitúa al destino en uno de los principales foros internacionales de la industria audiovisual.
El largometraje ha sido uno de los cuatro proyectos seleccionados entre más de un centenar de propuestas para exhibirse íntegramente ante el público. Según el jurado, la obra ha destacado por su “combinación perfecta de marca y entretenimiento”. Tras la proyección se ha celebrado un coloquio sobre las posibilidades de la comunicación de las marcas en el entorno audiovisual.
Elena González, directora de Marketing de Turismo de Islas Canarias, ha incidido en que “el entretenimiento se ha convertido en una de las formas más eficaces de construir marca y generar una conexión real con las audiencias. Apostamos por contar historias donde Canarias no aparece como un simple escenario, sino como un elemento esencial del relato”.
La película, una comedia rodada durante cinco semanas en Gran Canaria y con una segunda unidad en Fuerteventura, integra localizaciones como el puerto y el valle de Agaete, el Museo Elder de la Ciencia y la Tecnología, las dunas de Maspalomas o las playas majoreras. El objetivo, según González, es transmitir los valores del destino “de manera poco intrusiva y entretenida”.
Premios y distribución internacional
La misma línea estratégica se ha aplicado al reality de aventuras Discovering Canary Islands, que ha obtenido en Miami el Premio Rose d'Or Latino 2026 al Mejor contenido de branded entertainment. Se trata de la primera edición de estos galardones que incorpora una categoría específica para contenidos impulsados por marcas.
El programa, conducido por Pilar Rubio y con la participación de 16 influencers europeos, cuenta con dos temporadas distribuidas en 42 países a través de Rakuten TV, donde ha superado los 80 millones de espectadores. Con este reconocimiento ya son 11 los premios nacionales e internacionales logrados por el formato.
Para Turismo de Canarias estos hitos validan una estrategia que busca competir en el terreno del contenido audiovisual premium, ampliar el relato del destino hacia ámbitos como la cultura y la gastronomía, y consolidar su posicionamiento en el mercado norteamericano mediante herramientas propias de la industria del entretenimiento.
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