A pesar de no contar con activos hoteleros, flota aérea ni cruceros, Booking, Airbnb y Expedia se han consolidado como tres gigantes del sector turístico a nivel global, tal como confirman sus resultados financieros de 2025 presentados recientemente. El beneficio de Booking Holdings incluso superó al de Marriott International, la cadena hotelera con más habitaciones en el mundo, y al de Delta, una de las aerolíneas con más ingresos del planeta. Este dominio de las plataformas online de viajes coincide con un momento clave: mientras Airbnb se acerca a su 20º aniversario, Booking y Expedia celebrarán sus 30 años en el mercado en 2026. Cabe señalar que Booking y Expedia operan como OTAs puras, mientras que Airbnb basa su negocio en las viviendas turísticas y las experiencias. Sin embargo, la compañía con sede en San Francisco va a ampliar su terreno de juego: en 2025 ha lanzado un programa piloto para ofrecer estancias en hoteles de Madrid, Nueva York, Los Ángeles y San Francisco con "resultados prometedores", por lo que planea expandirlo a más ciudades a finales de este año. En las siguientes infografías interactivas puedes consultar la evolución de la facturación y beneficios de las tres empresas.
Booking Holdings
La compañía cerró el año con un incremento del 13% en sus ingresos respecto a 2024. A pesar del aumento en la facturación, el beneficio neto de 2025 experimentó una caída del 8% en comparación con el récord de 2024.
Booking Holdings atribuye el descenso del beneficio neto a varios factores, entre ellos un “cargo por deterioro” por valor de 457 millones de dólares registrado en el cuarto trimestre de 2025. Este ajuste contable impactó directamente en el resultado neto final del ejercicio. El cargo está relacionado principalmente con el fondo de comercio asociado a la unidad de negocio de OpenTable. Según explica Ewout Steenbergen, CFO de la compañía, este ajuste se realizó tras la evaluación anual del valor de los activos. Aunque OpenTable sigue siendo una pieza clave en la estrategia de Booking del "viaje conectado" (Connected Trip), el ajuste contable reconoce que su valor en libros era superior a su valor recuperable actual según los estándares financieros.
La compañía señala que las fluctuaciones en las divisas también tuvieron un efecto negativo en el beneficio neto. Además, Booking asumió un incremento en gastos operativos: los gastos de marketing ascendieron a 7.683 millones de dólares en 2025 (frente a los 6.811 millones de 2024), mientras los gastos de personal subieron a 3.655 millones de dólares (un 13% más que el año anterior).
Por otro lado, Booking menciona en sus estados financieros la persistencia de gastos relacionados con asuntos regulatorios y provisiones por litigios (entre ellos, la multa en España de 530 millones de dólares impuesta por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia), que continúan detrayendo recursos del beneficio neto, a pesar de la sólida evolución del EBITDA ajustado (que sí creció un 20%). Respecto al volumen de reservas, en 2025 se procesaron un total de 1.235 millones de pernoctaciones, un 8% más.
Booking se fundó en los Países Bajos en 1996, por lo que este año celebra su 30 aniversario. En 2005, fue adquirida por el grupo estadounidense Priceline. El grupo cambió su nombre a Booking Holdings en 2018.
Expedia Group
La agencia de viajes online, que cumplirá en 2026 su 30º aniversario, cerró el año 2025 con un incremento del 8% en sus ingresos. Además, el beneficio neto del año pasado creció un 5%. A diferencia de Booking y Airbnb, Expedia logró aumentar sus ganancias el año pasado.
Por otro lado, el segmento de negocio para empresas (B2B) alcanzó los 4.937 millones de dólares, consolidándose como un motor de crecimiento con un aumento significativo (el 24% solo en el cuarto trimestre). El EBITDA ajustado se situó en 3.501 millones de dólares, lo que supone un crecimiento del 19% respecto a 2024. Según ha comunicado la dirección de Expedia Group, para el presente año 2026 estiman un crecimiento de ingresos de entre el 6% y el 9%.
Los orígenes de Expedia se remontan a 1996, cuando Rich Barton convenció a Bill Gates (Microsoft) de que el futuro de la reserva de viajes estaba en internet. Posteriormente, en 1999, Microsoft realizó una oferta pública de venta (OPV), convirtiendo a Expedia en una entidad independiente. Años más tarde, en 2003, fue adquirida por InterActiveCorp (IAC), para finalmente segregarse de nuevo en 2005 y formar Expedia Group. En 2015, Expedia realizó dos compras estratégicas: el portal de viajes Travelocity por 280 millones de dólares (que estaba en manos de Sabre) y Orbitz, por 1.300 millones de dólares.
Airbnb
La compañía fundada en San Francisco cerró el año con un incremento del 10% en sus ingresos. A pesar del aumento en la facturación, el beneficio neto de 2025 experimentó una caída del 5%.
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Facturación: 12.241 millones de dólares (+10,2%)
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Beneficios: 2.511 millones de dólares (-5,1%)
El año pasado se reservaron un total de 533 millones de noches y experiencias, un incremento del 8% interanual. Por otro lado, Airbnb destaca sus esfuerzos para eliminar anuncios de alojamientos turísticos de “baja calidad”: desde 2023, la compañía ha eliminado más de 550.000 anuncios.
Además, “en ciudades con limitaciones de oferta por alta demanda o regulaciones, Airbnb ha iniciado un programa piloto colaborando directamente con hoteles boutique e independientes”. Este programa ha comenzado a aplicarse en ciudades como Madrid, Nueva York, Los Ángeles y San Francisco con el fin de “ampliar las opciones de calidad disponibles para los huéspedes”. Según explica Airbnb, el programa piloto de colaboración con hoteles está dando “resultados prometedores”, por lo que planea expandirlo a más ciudades a finales de este año.
Cabe señalar que Airbnb cumplirá su 20º aniversario el año que viene, si tomamos como punto de partida la idea impulsada en 2007 por Brian Chesky y Joe Gebbia. En apenas dos décadas, la compañía ha pasado de ser una solución de la llamada "economía colaborativa" a convertirse en un gigante que compite directamente en volumen y pernoctaciones con las grandes OTA como Booking.com y Expedia.
Airbnb prevé que el crecimiento de los ingresos se mantenga en el doble dígito a lo largo de este año, impulsado por la expansión internacional y nuevas líneas de negocio. Respecto al descenso del 5% en el beneficio registrado en 2025, la empresa lo atribuye a varios factores; entre ellos, el aumento de los gastos operativos después de que la compañía haya incrementado su inversión en ventas y marketing para impulsar la expansión en mercados internacionales estratégicos y el lanzamiento de nuevos servicios. Otras inversiones destacadas están relacionadas con el impulso de la Inteligencia Artificial.
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