La nueva hotelera consolida la apuesta de la familia Lacruz por el Valle de Tena
LCR Hoteles y Apartamentos: de veranear en Biescas a crear una cadena propia
La familia Lacruz unifica así tres décadas de inversión en el Pirineo aragonés
Publicada 01/03/26
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Los veranos de infancia en Biescas marcaron el rumbo empresarial de la familia Lacruz. Tres décadas después de iniciar su actividad en la localidad del Valle de Tena, el grupo unifica sus proyectos bajo la marca LCR Hoteles y Apartamentos, consolidando una oferta diversificada disponible todo el año que nació de un vínculo personal con el territorio y ha evolucionado hacia una estructura hotelera integrada.
De los veranos familiares al primer proyecto empresarial
La historia empresarial de la familia Lacruz en Biescas se remonta a finales de los años 90, aunque su relación con la localidad es anterior. Veraneantes desde la infancia, los recuerdos asociados al municipio oscense influyeron en la decisión de emprender allí tras la jubilación de Cruz Lacruz.
El punto de partida fue la apertura del restaurante La Lifara en 1997, impulsado por Cruz Lacruz y su hijo Eduardo. Aquella iniciativa supuso el inicio de una actividad que, con el tiempo, se ampliaría al alojamiento turístico.
LCR Hoteles y Apartamentos es el sueño de unos padres jubilados y sus tres hijos -un arquitecto, una economista y un especialista en marketing-, que decidieron emprender en la localidad donde veraneaban en su infancia. Fuente: LCR.
Tal como explica Eduardo, responsable de Marketing de Altotur, la empresa familiar, “los momentos más felices de nuestra vida fueron nuestros veranos en Biescas, así que cuando mi padre me ofreció emprender allí, con la idea de crear un proyecto hotelero, no dudé en abandonar mi oferta de trabajo en Estados Unidos y dar un nuevo rumbo a mi vida”.
Crecimiento progresivo y apuesta arquitectónica
En 2002 la familia construyó el Hotel Tierra de Biescas, un establecimiento diseñado por Paco Lacruz, otro de los hermanos y arquitecto de profesión. El edificio fue finalista de los Premios de Arquitectura García Mercadal en 2006 y se convirtió en un referente arquitectónico en la zona. En 2010 el hotel pasó de 42 a 51 habitaciones, en una ampliación orientada a mejorar instalaciones y servicios.
Con el paso de los años la familia diversificó su oferta para adaptarse a distintos perfiles de cliente: turismo familiar, escapadas de pareja, grupos deportivos, equipos técnicos vinculados a competiciones y rodajes, así como eventos, congresos y bodas. Sus establecimientos han alojado equipos de la Vuelta Ciclista a España y del Tour de Francia, además de participantes del Campeonato Mundial de Pesca celebrado en la zona.
Una nueva identidad para consolidar el proyecto
La creación de LCR Hoteles y Apartamentos responde a la voluntad de unificar y estructurar toda la actividad desarrollada en Biescas desde principios de los 90. Actualmente la marca integra el ya citado Hotel Tierra de Biescas, de 4 estrellas y 51 habitaciones, con zona wellness, piscina y jardín exterior de más de 3.000 metros cuadrados; el Hotel La Posada de Ruba, con 33 habitaciones, incorporado en 2024; y 20 apartamentos pet friendly bajo las enseñas LCR Boutique, LCR Suites y LCR Los Valles.
Su nueva web centraliza la reserva directa en todos los alojamientos con los últimos avances tecnológicos, además de incorporar ventajas para el cliente, bajo la supervisión de Rosa María Casbas, al frente de la gestión desde el inicio del proyecto hace casi 30 años.
El Hotel Tierra de Biescas, en la imagen, fue diseñado en 2002 por uno de los hermanos, el arquitecto Paco Lacruz, convirtiéndose en todo un referente en la zona, Fuente: LCR.
Para la familia la creación de LCR supone un paso más en un proceso ligado a su historia personal, en palabras de Eduardo, “un homenaje a nuestros padres, Cruz y Pilar, que ahora superan los 80 años, y que nos transmitieron la cultura del esfuerzo, el emprendimiento y las ganas de dar valor a esta zona”.
Y es que, según reconoce, “aunque ellos nacieron en Graus y Gallocanta, y nosotros, los hijos, en Huesca ciudad, nuestra vida ha estado siempre muy vinculada a Biescas. Nuestro objetivo es seguir invirtiendo y creciendo en el valle, apostando por generar movimiento económico en el territorio”.
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