Reniega de “causas legítimas reconvertidas en herramientas superficiales de reputación empresarial”
MarSenses lanza su campaña “Homo Postureta Corporativus” contra el greenwashing
La hotelera reivindica la autenticidad empresarial: cuando la coherencia supera el discurso sostenible
Publicada 01/03/26
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MarSenses Hotels & Homes ha presentado “Homo Postureta Corporativus”, una campaña con la que busca reivindicar la autenticidad empresarial como único camino sostenible a través de prácticas reales. La iniciativa marca un punto de inflexión en su evolución estratégica y coincide con la consolidación de su identidad de marca bajo el concepto de “hospitalidad circular humana”, como ya avanzó HOSTELTUR noticias de turismo en MarSenses se convierte en grupo empresarial de hospitalidad responsable.
La campaña audiovisual, diseñada y producida por la agencia Lightbros Creative, aborda de forma directa fenómenos como el greenwashing y el pinkwashing, así como otras prácticas que han convertido “causas legítimas en herramientas superficiales de reputación empresarial”. Con esta propuesta, la cadena balear invita a las empresas turísticas a realizar una autorreflexión sobre su forma de comunicar en un contexto en el que el discurso sostenible se ha convertido en un estándar competitivo.
En este sentido Joan Mesquida, director de Marca y Creatividad de MarSenses, ha aclarado que “no se trata de proclamarnos perfectos, sino de asumir un compromiso constante con la mejora real y medible. Apostamos por cada acción que realizamos, y aprendemos de los errores con honestidad”.
Este posicionamiento se enmarca en la definición estratégica que la empresa ha desarrollado durante sus cinco años de trayectoria. Bajo el concepto de “hospitalidad circular humana”, MarSenses estructura su identidad en tres pilares:
- Humana, porque sitúa a huéspedes, equipos y comunidad local en el centro de la experiencia.
- Circular, porque apuesta por generar un retorno positivo de sus acciones de bienestar laboral, social y medioambiental, alineado con su lema “Lo mejor de ti. Lo mejor de todos”.
- Y hospitalidad, entendida como una relación consciente y duradera más allá del servicio.
Para esta definición de marca, la cadena ha contado con la asesoría de Mandarina Brand Society. En palabras de Toni Balaguer, director de Marketing de MarSenses, “estos cinco años han servido para entender que una marca no se construye desde lo que quiere aparentar, sino desde lo que es capaz de sostener en el tiempo y con convencimiento”.
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