China continúa consolidándose como uno de los mercados emisores más influyentes del sector turístico global, sustentado por una sólida dinámica de crecimiento tanto en el ámbito doméstico como en el internacional. Según un reciente análisis de GlobalData, este sistema de "doble motor" —alta movilidad interna y creciente demanda exterior— está redefiniendo las estrategias de destinos y los patrones de gasto a nivel mundial, obligando a los operadores a adaptar sus modelos de negocio para alinearse con esta nueva realidad. El informe lo deja claro: el "motor" del turismo chino está funcionando a toda potencia, tanto dentro como fuera de casa.
China continúa su avance imparable, con previsiones que apuntan a que los viajes domésticos alcanzarán los 4.080 millones para 2029, mientras que las salidas al extranjero llegarán a los 176,65 millones. Este crecimiento no solo es una cifra astronómica, sino que es el combustible de una evolución estructural hacia un mercado más consciente del valor y profundamente influenciado por las experiencias.
La escala de este movimiento obliga a la industria a evolucionar desde un enfoque de volumen masivo hacia uno de alta sofisticación, donde la segmentación y la personalización son las únicas herramientas para garantizar la competitividad.
La segmentación como nueva prioridad: jóvenes y familias lideran la demanda
El ocio se mantiene como el motor principal de la actividad, representando el 70,83% de los viajes al extranjero en 2025. Al desglosar este mercado, destaca una estructura familiar que domina el sector con un 53,27% de las salidas internacionales, seguida por los viajes organizados en grupo, que suponen un 24,41%.
Los jóvenes se perfilan como el motor de la demanda del mercado chino. Fuente: Adobe Stock
Sin embargo, es el segmento de los viajeros jóvenes, comprendidos entre los 15 y 24 años, el que actúa como el indicador más fiable de la demanda futura. Shagun Sachdeva, responsable de viajes y turismo en GlobalData, enfatiza que este grupo no solo es el segmento más activo, sino que está liderando la transición hacia un consumo "orientado al estilo de vida". Para los operadores, esto se traduce en la urgencia de diseñar servicios de alto valor: desde acceso exclusivo a instituciones culturales y visitas privadas a viñedos, hasta colaboraciones con hoteles de lujo que ofrezcan experiencias "únicas en la vida".
El valor de la experiencia frente al precio: el factor decisivo que ignora la media global
Una de las conclusiones más disruptivas del informe es el cambio en los criterios de elección del destino. Mientras que el 26% de los viajeros globales sitúa la asequibilidad como su factor principal, solo el 10% de los turistas chinos lo considera un motor decisivo.
Un tercio de los turistas chinos eligen destino movidos por la gastronomía. Fuente: IA/Hosteltur
Por el contrario, un 31% de los encuestados fundamenta su elección en la calidad y oferta de la gastronomía y la bebida, mientras que el 15% deposita su confianza en las recomendaciones directas de amigos y familiares. Esta disparidad confirma que el mercado chino se ha vuelto notablemente más sensible a la propuesta de experiencias que al coste, lo que abre una ventana de oportunidad para productos turísticos que prioricen el relato, la calidad y el estatus.
La digitalización como requisito operativo: atención 24/7
En un mercado donde la conectividad móvil es la norma, la digitalización ha dejado de ser un valor añadido para convertirse en un requisito operativo indispensable. Los proveedores que aspiren a captar una cuota significativa deben integrar una infraestructura digital que incluya desde la aceptación de plataformas de pago internacionales hasta el soporte a través de mensajería instantánea 24/7.
Además, la oferta de contenido en chino no es solo una cortesía, sino una necesidad para reducir la fricción en la reserva. Este nivel de compromiso digital es vital si se considera que, hacia 2029, el gasto en turismo doméstico en China proyecta alcanzar aproximadamente 644.140 millones de euros, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 7,84%.
El tablero regional de 2029
Aunque Asia-Pacífico mantiene su hegemonía como la región central de origen y destino, con mercados como Hong Kong, Macao, Tailandia y Japón sosteniendo trayectorias de crecimiento robusto, Europa está recuperando terreno.
El continente europeo vuelve a posicionarse como un destino aspiracional de larga distancia, impulsado principalmente por el interés en el retail de lujo, el turismo cultural y la flexibilidad de los itinerarios multidestino, con Francia y Alemania como abanderados. GlobalData concluye que, ante un escenario condicionado por la sostenibilidad y las tensiones geopolíticas, la resiliencia operativa y la capacidad de segmentar la oferta serán los factores determinantes para aquellos proveedores que busquen capitalizar el impulso de un mercado chino que, en esta década, no busca simplemente viajar, sino vivir experiencias altamente diferenciadas.
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