Británicos y alemanes están comprando sus vacaciones para viajar a España confiando en la intermediación, aunque a diferente ritmo. Mientras que en el Reino Unido se nota un retorno a las agencias de viajes, en Alemania el "hazlo tú mismo" se ha consolidado como la opción favorita. Según los datos de Turespaña de los tres últimos años, el mercado británico ha vuelto a confiar en el viaje organizado, que ha pasado de representar el 42% en 2023 al 43,6% en 2025. Por el contrario, el turista alemán prefiere montar el viaje por su cuenta: aunque en 2024 alcanzaron un récord de independencia (64,6%), este último año la cifra se ha estabilizado en un 63,7%. La turoperación no ha muerto, viva la intermediación.
El comportamiento de los dos principales mercados emisores para España entre 2023 y 2025 refleja una evolución dispar en la forma en que los viajeros gestionan sus reservas. Mientras que el mercado británico ha incrementado su cuota de viajes con paquete en 1,6 puntos porcentuales en este trienio, el mercado alemán mantiene una tasa de viaje independiente muy superior, a pesar del ligero ajuste registrado en el último informe de febrero de 2026. Esta comparativa se apoya en un volumen de actividad que, según el INE, superó los 40,6 millones de pernoctaciones solo para el mercado alemán en 2025, concentrándose el grueso de la operativa en los archipiélagos canario y balear.
Reino Unido: el retorno a la turoperación
El mercado británico, primer emisor de turistas hacia España, ha encadenado tres años de crecimiento sostenido en la contratación de paquetes turísticos. En 2023, la cuota de mercado del viaje organizado se situaba en el 42%, con una mayoría de viajeros (58%) que optaban por la modalidad independiente. Sin embargo, esta tendencia se invirtió gradualmente en los años siguientes: en 2024, el viaje sin paquete bajó al 56,8% y, al cierre de 2025, ha descendido hasta el 56,4%. Esto supone que la turoperación británica ha recuperado terreno hasta alcanzar el 43,6% de las llegadas totales.
Este perfil de viajero británico es principalmente vacacional, con un 93% de las visitas motivadas por el ocio en 2025. Los destinos preferentes siguen siendo Canarias, Baleares, Andalucía y la Comunidad Valenciana. A pesar de la ligera pérdida de cuota del viaje independiente en el último trienio, el Reino Unido sigue siendo el mercado que más volumen de negocio genera para la turoperación tradicional en España, apoyado en una alta conectividad aérea y la vigencia del modelo de "todo incluido" en las zonas de costa.
La confianza de alemanes y británicos en la turoperación para viajar a España se maantiene, aunque con matices. Fuente: IA/ Hosteltur
Alemania: los paquetes dejan de caer
El mercado alemán presenta una estructura de contratación mucho más orientada a la autonomía del viajero, aunque con signos de haber tocado techo. En 2023, el 61,2% de los alemanes viajaba a España sin paquete turístico. Esta cifra experimentó un crecimiento notable en 2024, alcanzando el 64,6% de los flujos, lo que marcó el punto máximo de desintermediación de la serie. En el último ejercicio cerrado (2025), el dato se ha ajustado levemente hasta el 63,7%, lo que implica que la turoperación alemana retiene actualmente una cuota del 36,3% de los visitantes.
En cuanto al volumen de pernoctaciones, Alemania generó un total de 40.6 millones en 2025, lo que representa el 16,6% del total de turistas en España. La concentración geográfica es muy elevada: el 78% de estas pernoctaciones se localizan en los archipiélagos, con Baleares a la cabeza (45% del total de noches alemanas), seguida de Canarias (33%). Por detrás se sitúan Andalucía (8%) y Cataluña (5%). El perfil del turista alemán sigue siendo mayoritariamente de ocio (89%), con una estancia media que suele superar la de otros mercados europeos y una clara preferencia por el producto de sol y playa en las islas.
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