Andalucía crea un convention bureau para potenciar el turismo de congresos

El Andalucía Convention Bureau constituye una apuesta estratégica de la Junta de Andalucía para fortalecer la competitividad del segmento MICE (reuniones, incentivos congresos y eventos) y avanzar hacia un modelo turístico de mayor valor añadido.

El proyecto se concibe como un instrumento de política pública al servicio del desarrollo económico, la cohesión territorial y la proyección internacional de Andalucía, con un modelo más coordinado y profesional.

"Con esta hoja de ruta de cogobernanza, buscamos atraer a esos visitantes con mayor gasto medio y generar empleo más cualificado", afirmó el consejero de Turismo y Andalucía Exterior, Arturo Bernal. Puso en valor esta estrategia como una apuesta importante para gestionar la estacionalidad y diversificar la oferta.

El consejero de Turismo, Arturo Bernal, presentó el Andalucía Convention Bureau en un acto celebrado en la Real Fábrica de Artillería de Sevilla. Fuente: Junta de Andalucía.

Señaló que la Junta de Andalucía ha incrementado sus inversiones en este segmento un 67% desde 2024. "Hoy iniciamos la vía andaluza del MICE para compartir una visión común y dotarnos de una misión clara que nos permita avanzar de manera coordinada, ordenada y eficaz con paso seguro", subrayó.

Andalucía dispone de más de 350.000 plazas en espacios para eventos y atrae a más de 600.000 viajeros al año, generando unos 285 millones de euros de gasto turístico directo, según detalló el consejero

Esta iniciativa refuerza el papel de los convention bureau locales, optimiza recursos y aporta herramientas comunes en ámbitos clave como la medición, la innovación, la digitalización, la formación y la sostenibilidad, sin generar solapamientos ni conflictos competenciales.

Pretende posicionar a Andalucía como destino MICE de referencia a nivel internacional, reforzar la articulación y conexión de los actores clave del ecosistema andaluz, identificar las necesidades actuales y futuras del sector, desarrollar una estrategia conjunta de promoción y comunicación de esta industria y reforzar una imagen unificada del destino.