Expansión europea en segmento de gama media
La marca Series by Marriott debutará en Europa con 11 hoteles en Italia y Reino Unido
Los hoteles de la marca se caracterizan por un diseño que refleja elementos culturales y la estética del barrio
Publicada 24/03/26
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Marriott International refuerza su apuesta por el segmento de gama media en Europa con la llegada de su nueva marca global Series by Marriott, presentada en mayo de 2025. Este movimiento se materializa con la firma de seis proyectos junto al Grupo Amapá en Italia, a los que se suman otros cinco en Reino Unido en colaboración con Splendid Hospitality Group, reforzando así su posicionamiento en un segmento clave para el crecimiento en el continente.
La colección Series by Marriott abarca los segmentos de gama media a alta y son hoteles diseñados para ofrecer una experiencia sencilla, accesible y con identidad local.
“La demanda de alojamiento asequible en toda la región sigue siendo alta, y nuestra colaboración con Amapá Group y Splendid Hospitality Group nos permite ofrecer una experiencia cercana y adaptada a las necesidades locales a los viajeros de Italia y el Reino Unido, sin dejar de brindarles los servicios esenciales para una estancia perfecta”, declaró Neal Jones, Presidente de EMEA de Marriott International.
En Italia la marca debutará en Montesilvano, Peschici, Pomezia, Rimini, Valmontone y Venecia, mientras que en Reino Unido los hoteles estará en Earls Court, Euston, Kings Cross en Londres y otras ubicaciones regionales
El modelo de crecimiento de Series by Marriott se basa principalmente en la conversión de activos existentes, una estrategia que permite una rápida expansión y optimización de costes para propietarios. Además, los hoteles se integran en el ecosistema de Marriott, beneficiándose de su red de distribución y del programa de fidelización Marriott Bonvoy, que cuenta con cerca de 271 millones de miembros a nivel global.
Series by Marriott dará sus primeros pasos por Europa en Italia y Reino Unido, pero Neal Jones anticipó que “vemos un gran potencial para expandir aún más la marca Series by Marriott en todo el continente”
El acuerdo con Amapá Group en Italia refuerza la colaboración previa entre ambas compañías, que ya han trabajado juntas en proyectos como el Courtyard by Marriott Milan Linate. Junto a Splendid en 2023 lanzaron la marca Four Points Flex by Sheraton en el Reino Unido.
La compañía subraya que el segmento midscale es actualmente uno de los de mayor dinamismo en el mercado hotelero europeo, impulsado por una demanda creciente de productos con buena relación calidad-precio. En este contexto, Marriott busca consolidar una oferta escalable que responda tanto a las expectativas de los viajeros como a las necesidades de propietarios y franquiciados.
La introducción de Series by Marriott se enmarca en una estrategia más amplia de crecimiento en Europa, donde la cadena ya ha logrado posicionar con éxito otras marcas del mismo segmento. Entre ellas destaca Four Points Flex by Sheraton, que desde su lanzamiento ha alcanzado 40 hoteles operativos y más de 4.500 habitaciones en siete mercados. Asimismo, Marriott continúa explorando oportunidades con StudioRes, su marca de estancias prolongadas.
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