El turismo wellness gana peso entre la Generación Z y los Milenial como viaje aspiracional

El estudio, basado en una encuesta a más de 10.000 viajeros cualificados en diez países, confirma que el bienestar se ha consolidado como una prioridad para los turistas. No obstante, el factor económico sigue siendo un diferenciador clave.

Los viajeros de altos ingresos (más de 100.000 euros de ingresos anuales) muestran una actividad muy superior: un 44% realizó un viaje de salud y bienestar en 2025, seguidos por un 26% del segmento de rentas medias (50.000-100.000 €) y un 21% de los viajeros con rentas bajas (menos de 50.000 €). Para 2026, la brecha se mantiene, con un 58% de los perfiles de rentas altas planeando estas vacaciones, en comparación con el 26% del segmento de menor renta.

Según apunta el informe de Simon-Kucher, "el turismo wellness se consolida como una opción aspiracional: una decisión que se ve tanto como una inversión en uno mismo como un simple descanso".

El interés por el turismo de bienestar está calando con fuerza entre los grupos de menor edad. Los datos de la consultora reflejan que los Milenials (30-44 años) y la Generación Z (18-29 años) son los más activos en este segmento, el 37% y 35% respectivamente planean reservar unas vacaciones de este tipo en 2026, "lo que indica un creciente interés más allá del segmento tradicional de altos ingresos".

Según indica la consultora, hoteles y destinos pueden capitalizar este creciente interés hacia las vacaciones wellness por parte de las generaciones de viajeros más jóvenes si logran desarrollar formatos más accesibles, manteniendo al mismo tiempo el aire de exclusividad que define a esta categoría de viajes.

Un grupo de jóvenes en un spa. Fuente: Adobe Stock

Mercados emisores

Por mercados emisores, el nivel de familiarización con este producto turístico presenta una fuerte fragmentación geográfica. En este sentido, los viajeros de Asia, incluyendo los de India, Emiratos Árabes Unidos y Arabia Saudí son los más proclives a realizar este tipo de vacaciones, tal como muestra la infografía. Por el contrario, en mercados europeos como Francia y Países Bajos, la mitad de los encuestados afirma desconocer este tipo de vacaciones.

Según explica el informe de Simon-Kucher, los viajeros de Estados Unidos, Oriente Medio y Asia están dispuestos a gastar un 30% más en una experiencia de bienestar premium. En el conjunto de los 10 países analizados en el estudio, las generaciones más jóvenes muestran el mayor interés, dispuestas a pagar hasta un 36% más.

El informe “Travel Trends 2026” de Simon-Kucher se basa en una encuesta realizada a mediados de 2025 a más de 10.000 viajeros de China, Francia, Alemania, India, Países Bajos, Arabia Saudí, España, Emiratos Árabes Unidos, Reino Unido y EE.UU. La muestra incluye viajeros de ocio y negocios que realizaron al menos un viaje de vacaciones en los 24 meses anteriores.