Marriott se alía con la italiana Lefay para entrar en el turismo wellness de lujo

La alianza combina el posicionamiento de Lefay en el ámbito del bienestar con la capacidad de expansión internacional de Marriott y su plataforma de fidelización Marriott Bonvoy. Ambas compañías prevén impulsar el desarrollo de la marca a nivel global apoyándose en la estructura operativa del grupo estadounidense.

Y es que, como ha subrayado Anthony Capuano, presidente y CEO de Marriott, “el lujo se define cada vez más a través del bienestar, el propósito y las experiencias con significado. Estamos muy ilusionados por presentar Lefay a nuestros clientes en todo el mundo y ampliar la presencia de Marriott en el ámbito del wellness de lujo de forma estratégica”.

Cada propiedad Lefay está concebida como un eco-resort, acentuando la armonía arquitectónica con el entorno natural, con amplios espacios interiores y exteriores. Fuente: Marriott.

Fundada en 2006 por Domenico Alcide y Liliana Leali, Lefay ha desarrollado su actividad en el segmento del bienestar con un modelo basado en resorts ubicados en entornos naturales y en su método propio, Lefay SPA Method, que combina investigación científica y tradiciones holísticas.

Actualmente la cadena cuenta con dos resorts en Italia, situados en el Lago di Garda y los Dolomitas. Ambos establecimientos han sido desarrollados en destinos de alto valor natural, alineados con la propuesta de la marca centrada en la sostenibilidad, el espacio y la conexión con el entorno.

Lefay tiene en proyecto tres aperturas en la Toscana, el sur de Italia y los Alpes suizos, lo que refuerza su estrategia de crecimiento en Europa

Sus fundadores han recalcado que su familia “creó Lefay hace casi 20 años con una visión muy clara: crear destinos donde el bienestar, la naturaleza y la salud se fusionen de manera auténtica” y ahora “seguiremos avanzando en nuestra visión de llevar la marca Lefay al mundo”.

Modelo operativo y expansión internacional

Los resorts actuales y futuros operarán bajo acuerdos de gestión a largo plazo con la nueva joint venture. Lefay aportará la marca y su propiedad intelectual, mientras que los activos inmobiliarios en Italia seguirán en manos de la familia fundadora. El acuerdo busca preservar la identidad de marca, al tiempo que facilita su escalabilidad internacional, gracias a la capacidad de desarrollo, distribución y comercialización global de Marriott.

La incorporación de Lefay se enmarca dentro de la estrategia de Marriott para fortalecer su Luxury Group y ampliar su oferta hacia segmentos emergentes vinculados al bienestar y la longevidad

En este sentido su presidenta del área de Lujo, Tina Edmundson, ha destacado que “Lefay representa una nueva expresión del lujo, con un enfoque prioritario en el bienestar, profundamente experiencial y con una fuerte conexión emocional. A medida que las expectativas de los viajeros continúan evolucionando, nuestra colaboración con Lefay nos permitirá ampliar de forma estratégica nuestra oferta de lujo hacia un territorio en el que el bienestar no es sólo un servicio añadido, sino el centro de la experiencia de viaje”.

La filosofía de la marca se basa en el espacio, la serenidad y la sostenibilidad, y tiene como objetivo definir el lujo contemporáneo a través del bienestar y la autenticidad. Fuente: Marriott.

Por su parte Alcide Leali, CEO de Lefay, ha incidido en el impacto de la operación en el posicionamiento global de la marca al “incorporarse al Luxury Group de Marriott, junto a algunas de las marcas hoteleras más prestigiosas del mundo como The Ritz-Carlton, St. Regis, Edition y The Luxury Collection. Juntos, estamos preparados para acelerar la expansión global de la marca y reforzar aún más su posicionamiento como referente en la hospitalidad de lujo y bienestar”.

La operación está sujeta a las aprobaciones y condiciones de cierre habituales