El 62% de los viajeros afirma que elegiría opciones de turismo sostenible, pero sólo una minoría está dispuesta a pagar de manera regular un precio extra por vacaciones eco-friendly, según revela el informe “Travel Trends 2026” elaborado por la consultora Simon-Kucher. Las siguientes infografías muestran qué piensan los viajeros de 10 mercados emisores, España entre ellos, sobre cómo deberían ser unas vacaciones sostenibles y sus distintos grados de disposición a pagar un extra a cambio de ser más respetuoso con el planeta.
El informe, que alcanza su sexta edición tras encuestar a más de 10.000 viajeros cualificados, revela que el interés por el turismo responsable varía drásticamente según la región geográfica.
Los viajeros de Asia, Oriente Medio y Estados Unidos muestran una probabilidad mucho mayor de realizar vacaciones sostenibles en comparación con los europeos. En el Viejo Continente, entre un 10% y un 24% de los encuestados asegura que no consideraría una opción verde ni siquiera a un "precio razonable".
Esta diferencia geográfica se traslada también al precio que el viajero acaba pagando. En los mercados emisores de Oriente Medio y Asia, los turistas están dispuestos a desembolsar más de un 30% adicional por productos sostenibles. Por el contrario, los viajeros europeos en general, especialmente franceses y holandeses, sólo aceptarían incrementos de precio de hasta el 5%.
El perfil del viajero sostenible
La disposición a asumir un sobrecoste está fuertemente condicionada por la edad y el nivel de ingresos.
Según la encuesta de Simon-Kucher, las generaciones más jóvenes lideran la demanda de vacaciones sostenibles: un 60% de la Generación Z y un 62% de los Millennials elegirían viajes de este tipo, cifras que se sitúan muy por encima de las generaciones de mayor edad.
Asimismo, el poder adquisitivo es un factor determinante. El 79% de los viajeros de ingresos altos se muestra abierto a pagar más por la sostenibilidad, frente al 54% registrado en los hogares de ingresos medios.
El informe también intenta arrojar luz sobre las percepciones de los viajeros acerca de cómo deberían ser unas vacaciones sostenibles. Por ejemplo, un 47% de los encuestados dice estar de acuerdo con la idea de elegir modos de transporte con menores emisiones.
Consideraciones clave sobre sostenibilidad al reservar unas vacaciones:
- Elegiría modos de transporte con menores emisiones 47%
- Reservaría viajes gestionados de forma sostenible 62%
- Consideraría el impacto ambiental local 56%
- Esperaría productos y servicios de origen sostenible 58%
- Esperaría que los operadores turísticos compensen las emisiones 58%
El informe de Simon-Kucher revela que, a la hora de elegir viajes sostenibles, entre el dicho y el hecho hay un trecho. Fuente: Adobe Stock
España: alta intención, bajo presupuesto
Dentro del contexto europeo, Simon-Kucher destaca que “España lidera la intención de elegir alternativas más sostenibles cuando el presupuesto es ajustado. Sin embargo, muestra una de las disposiciones al pago más bajas: los viajeros españoles sólo aceptarían pagar, de media, un 25% adicional”.
En la comparativa global de viajeros que han pagado "siempre" un sobrecoste por viajes sostenibles, España se sitúa en la parte baja de la tabla con un 8%, lejos de mercados como India (32%), China (24%) o Emiratos Árabes (20%), aunque por delante de Francia (6%), Alemania (6%) y Países Bajos (4%).
El estudio de Simon-Kucher se realizó a mediados de 2025 entre viajeros de ocio y negocios de 10 mercados emisores: China, Francia, Alemania, India, Países Bajos, Arabia Saudí, España, Emiratos Árabes, Reino Unido y Estados Unidos. Entre los encuestados había tanto viajeros de ocio como de negocios que habían disfrutado de al menos unas vacaciones en los 24 meses anteriores.
Para comentar, así como para ver ciertos contenidos de Hosteltur, inicia sesión o crea tu cuenta
Inicia sesiónEsta noticia no tiene comentarios.