La presencia de los grandes operadores hoteleros globales en España continúa ganando peso, impulsada por un contexto especialmente favorable. El país cerró 2025 con cerca de 97 millones de turistas internacionales (+3,2%), un gasto de 134.712 millones de euros (+6,8%) y un récord de 366,7 millones de pernoctaciones hoteleras. En este escenario, el Ranking Hosteltur constata que al menos 716 establecimientos y 119.150 habitaciones operaban bajo marcas internacionales el año pasado, una fotografía que refleja tanto la consolidación de estos grupos en el mercado español como la creciente confianza de hoteleros independientes que buscan reforzar la visibilidad y posicionamiento de sus activos.
El Ranking Hosteltur de cadenas internacionales con presencia en España refleja los datos del 2025, por lo que es posible que haya variaciones sobre las cifras actuales. Las 120.645 habitaciones operadas bajo marcas internacionales representan el 16% del total de 745.043 habitaciones estimadas en todo el país, según la encuesta de coyuntura hotelera 2025 del INE.
Cinco cadenas, más del 50% de la oferta internacional
Las cinco primeras cadenas internacionales concentran 393 hoteles y 63.806 habitaciones en España. Si se analiza el top 10, la concentración es todavía más visible: suman 583 hoteles y 95.288habitaciones. Esto evidencia que los grupos que ya han alcanzado una masa crítica cuentan con una clara ventaja, entre otros factores, porque cuentan con múltiples marcas dirigidas a distintos segmentos.
Marriott International aparece en primera posición con 100 hoteles y 14.932 habitaciones. Entre las aperturas más destacadas de 2025 figuran el Madrid Marriott Hotel Princesa Plaza, gestionado por Selenta Group y reposicionado tras una remodelación integral con una inversión de 51 millones de euros, así como el Gran Hotel Centenari Valencia, Autograph Collection, ubicado en el histórico edificio de Telefónica. La cifra irá a más porque este año el Grand Hotel Las Dunas en Estepona reabrió bajo el sello Autograph Collection y en la primavera del 2027 sumará al porfolio el Ibiza Corso Hotel & Spa.
Accor, la cadena con mayor número de establecimientos, ocupa la segunda posición en capacidad por habitaciones. A mediados de 2025, el grupo francés contaba con 102 hoteles y 13.254 habitaciones operativas en España, lo que supone un incremento de 7 establecimientos y 1.504 cuartos respecto a 2024.
En febrero de 2025 se inauguró oficialmente el hotel Fairmont La Hacienda y la marca Novotel debutó en Valencia con gestión de Hesperia, pero el crecimiento también se ha producido dentro del segmento económico, con aperturas como el ibis Styles Madrid Airport Valdebebas. Este año tendrá cuatro nuevos hoteles y en 2027 el ‘hotel de los toreros’ reabrirá como el primer The Hoxton de Madrid, reforzando su presencia en el país.
El tercer lugar es para Hyatt Hotels Corporation, con 47 hoteles y 12.400 habitaciones abiertas, tras una fase de expansión especialmente intensa, hasta multiplicar por catorce su presencia en España en apenas cinco años. En estos momentos, Portugal protagoniza las aperturas de Hyatt en la Península Ibérica.
El top 5 lo completan InterContinental Hotels Group (IHG), con 59 hoteles y 12.300 habitaciones, y Minor Hotels Europe & Americas, con 85 establecimientos y 10.920 habitaciones.
En el último año, IHG incorporó cuatro activos, entre ellos el Hotel Indigo Gandía Beach, gestionado por Senator Hotels & Resorts; la reapertura del Los Monteros Marbella bajo la marca de lujo lifestyle Kimpton Hotels; y el Voco Bilbao City. Según la compañía, España se mantiene como un mercado prioritario para su expansión.
Dos estrategias de crecimiento
Los datos del Ranking Hosteltur de cadenas internacionales en España evidencian la coexistencia de dos estrategias claramente diferenciadas. Por un lado, destacan aquellas compañías que operan establecimientos de mayor tamaño y concentran su presencia en un número más limitado de activos y destinos. Por otro, se sitúan las que apuestan por la capilaridad, articulando una extensa red de hoteles de menor dimensión, distribuidos tanto en el conjunto del territorio como en destinos secundarios.
En el primer grupo aparecen las cadenas vinculadas a turoperadores, como TUI Hotels y Allsun Hotels, que concentran 10.451 y 6.615 habitaciones, respectivamente, en enclaves vacacionales de referencia como Baleares y Canarias. Mientras que B&B Hotels ejemplifica el modelo basado en la capilaridad: suma 63 establecimientos y 6.103 habitaciones repartidos en una treintena de destinos en España. La compañía impulsa, además, una estrategia de crecimiento dinámica en el segmento económico, un ámbito en el que el mercado nacional aún ofrece un notable margen de desarrollo.
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