Miguel Mirones: “En el congreso de Córdoba queremos pasar de la declaración a la acción”

Durante las jornadas de trabajo se han puesto sobre la mesa cuestiones de gran interés para el sector que, a juicio de Mirones, tienen que plasmarse en actuaciones concretas. Un ejemplo, es el denominado greenwashing, es decir, la estrategia que siguen determinadas organizaciones para hacer ver que están comprometidas con la sostenibilidad sin realizar cambios reales en sus procesos. El congreso dedicó un amplio espacio a este fenómeno y los ponentes coincidieron en clasificarlo como competencia desleal.

“Por respeto a quien lo está haciendo bien e invirtiendo para lograr ese objetivo, no podemos estar hablando todos los días de ello y que no pase nada”, afirmó Mirones

El presidente del ICTES, Miguel Mirones. Fuente: Hosteltur.

“Nuestra obligación como Instituto es empezar a decir claramente que si hay gente que hace una cosa, pero no la hace, mientras nosotros tenemos a gente que sí lo hace, tendremos que hacer saber que no están cumpliendo y que están perjudicando a los demás porque eso se llama competencia desleal”, aseveró el presidente del ICTES. Desde esta entidad creen que esta mala práctica puede hacer perder la confianza a los ciudadanos en este tipo de iniciativas.

“Declaración en Jerez, acción en Córdoba”, insistió Miguel Mirones. “Es el trabajo que vamos a desarrollar a partir de este momento en el Instituto. Seguiremos con la normalización, pero vamos a defender nuestra marcas y a las organizaciones certificadas. Es un compromiso que sale de este congreso de Córdoba”, añadió.

La objetividad de las certificaciones externas

Una de las principales medidas para poner en valor a las empresas que de verdad se comprometen con la calidad y la sostenibilidad son las certificaciones externas, como las que otorga el ICTES tras superar detalladas auditorías.

En este sentido, el director general de esta entidad, Fernando Fraile, destacó la importancia de tener claros tres conceptos y saber diferenciarlos: declaración responsable, reconocimiento y certificación.

Incidió en la importancia de seguir unas normas, aunque no sean obligatorias. “Las normas son voluntarias, lo obligatorio es la ley”, indicó, pero animó a empresas y destinos a “ser valientes, rigurosos, comprometidos y dar el paso hacia la certificación con una entidad externa”. Y agregö: “Lo que no se evalúa se devalúa”.

Fernando Fraile, director general del ICTES. Fuente: Hosteltur.

Turismo sostenible en los pequeños municipios

Por otro lado, en el congreso de Córdoba se ha presentado un nuevo proyecto en el que ya trabaja el ICTES. Es la denominada “Alianza de territorios oportunidad”, ideada para potenciar el turismo en municipios de menos de 5.000 habitantes, según explicó Miguel Mirones.

A pesar de existir diversas asociaciones y lobbies turísticos, no había una herramienta específica para coordinar acciones en municipios pequeños, comentó. La alianza busca actuar como un motor para concretar proyectos turísticos desde una base de calidad y sostenibilidad. El fin último es generar actividad económica y fijar población en el territorio rural.

La iniciativa que surge en respuesta a una convocatoria del Ministerio para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico. El proyecto ya ha superado una primera fase administrativa al ser considerado adecuado y cumplir con todos los requisitos exigidos.

El proyecto se presentó en el transcurso de una mesa redonda, moderada por Miguel Mirones, presidente del ICTES, que contó con la participación de Ángeles Marín Andreu, directora general de Políticas contra la Despoblación del Ministerio para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico; Toni Pérez, presidente de la Diputación de Alicante –y alcalde de Benidorm-; Eric Escobedo, alcalde de Lanjarón (Granada), y Rocío Chacón, directora de Marketing y Oleoturismo en Aires de Jaén. Fuente: Hosteltur.