Colombia está en el foco de los planes de expansión de la industria turística con el sector hotelero como uno de los vertebradores de este impulso. Marcas internacionales como Accor o Wyndham han anunciado nuevos proyectos en ubicaciones clave como Cartagena de Indias, Barranquilla, Medellín y Bogotá. En clave española, cadenas como Eurostars, Sirenis, Faranda, Summun o NH tienen presencia, mientras otras como RIU han manifestado su interés por allanar este mercado. El país, que recibió cerca de 5 millones de turistas internacionales en 2025, atrae la inversión con incentivos fiscales o zonas francas, mientras promueve el turismo con campañas puntuales que destacan sus atributos, como la que desarrollan actualmente bajo el lema: 'Colombia, el país de la belleza'.
Colombia cerró el año pasado con 12.597 establecimientos hoteleros, un 4,8% más respecto al año anterior, que suman 297.487 habitaciones, según datos proporcionados por ProColombia.
Un incremento que tuvo a las marcas internacionales como protagonistas con cadenas como Accor anunciando seis nuevos proyectos bajo las marcas Ibis Styles y Tribe en las ciudades de Armenia, Bogotá, Medellín, Montería y Cartagena de Indias.
Asimismo, la griega Aria anunció su segundo proyecto en el país: Aria Maria, un hotel boutique de lujo en una casona del siglo XVIII en el centro histórico de Cartagena de Indias; mientras que la americana Wyndham abrirá su primer hotel Dazzler by Wyndham en Armenia, Quindío, y un segundo proyecto de esta marca en Barranquilla.
En la misma línea, la cadena de origen español Faranda (que opera 16 hoteles en Colombia) presentó en 2025 un plan de crecimiento con nuevas aperturas y la modernización de hoteles en Cartagena (donde quiere superar las 1.000 habitaciones) y Cúcuta.
Por su parte, el segmento corporativo también ha recibido un impulso con la alianza entre Rivana Business Park y Marriott International para el desarrollo de un hotel de la marca Marriott en Medellín, mientras que la capital del país, Bogotá, contará con la marca Four Points by Sheraton en el emblemático hotel Tequendama, tras su reforma.
Expansión española e incentivos a la inversión
Colombia recibió en 2025 a 4.677.578 de turistas extranjeros, un 3,7% más respecto al año anterior, que generaron unas divisas de 9.876 millones de euros, un 4,7% más que en 2024, según la balanza de pagos. Asimismo, cada viajero generó 2.111 euros de divisas, un 0,8% más respecto al ejercicio anterior.
La ocupación hotelera promedio en el país suramericano alcanzó el 50,4%, frente al 50,8% del año anterior. Por su parte, los trabajadores empleados en el sector de la hostelería alcanzaron los 539.324 en 2024 (alojamiento y servicios de comida y bebidas), frente a los 503.000 de 2023.
Distrito de Bocagrande en Cartagena (Colombia). Fuente: AdobeStock.
Cabe recordar que en el último trimestre de 2025, el país inauguró 13 nuevas rutas aéreas que ampliaron la conectividad con ocho países, incluyendo Jamaica como nuevo mercado. En ese sentido, desde España, W2M anunció, en la pasada edición de Fitur, nuevas frecuencias a Cartagena de Indias y Cali, mientras que, a través de su turoperador Newblue, ampliará producto en Cartagena de Indias y reforzará su oferta en el Eje Cafetero, Cali y Santa Marta, enfocado en el turismo de larga distancia.
Ávoris también tiene a Colombia en el radar para la expansión de marcas como Catai que desembarcó en el país tras firmar una alianza con Aviatur, la mayor red de agencias local.
Colombia ofrece incentivos para la inversión extranjera, incluyendo zonas francas con tarifas de renta reducidas, exenciones tributarias para sectores estratégicos y estabilidad jurídica, entre otros.
En la última década, la inversión extranjera directa en actividades relacionadas con comercio, restaurantes y hoteles en Colombia se situó alrededor de los 13.554 millones de dólares (11.490 millones de euros). De estos, 5.327 millones de dólares (4.516 millones de euros) se invirtieron en los últimos tres años, según cifras oficiales.
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