Asia-Pacífico lidera el crecimiento turístico global frente al estancamiento de Norteamérica

De acuerdo con este organismo, el crecimiento del sector turístico a nivel global en 2025 (+4,1%) superó el crecimiento económico mundial general (+2,8%) en casi un 50%, "lo que subraya su papel como motor principal de la expansión global".

Durante el año pasado, el turismo sostuvo 366 millones de empleos en todo el mundo, el 10,9% del total de puestos de trabajo a nivel global en 2025. "Además, el sector fue responsable de uno de cada tres nuevos empleos creados a nivel global".

Según ha explicado Gloria Guevara, presidenta y directora ejecutiva del WTTC, "a pesar de los desafíos globales de 2025, el sector de viajes y turismo tuvo su mejor año histórico, lo que demuestra su resiliencia".

Respecto a los viajes internacionales, en 2025 se registraron 1.540 millones de llegadas internacionales con pernoctación, "equivalente a 4,2 millones de personas viajando cada día", indica el organismo. "Se han superado tanto los niveles del año pasado como los parámetros previos a la pandemia", añade.

Norteamérica se rezaga...

Los datos del WTTC también revelan "una clara divergencia en el desempeño regional: mientras Asia-Pacífico se posiciona como la región de mayor crecimiento a nivel mundial, Norteamérica se sitúa por detrás de otros mercados importantes".

En este sentido, aunque Estados Unidos se mantiene como el mayor mercado turístico del mundo en 2025, WTTC advierte que el país se encuentra en una "encrucijada" y está perdiendo cuota de mercado. Según los datos del organismo, el número de visitantes internacionales en EEUU descendió un 5,5% respecto a 2024, mientras que el gasto de estos viajeros cayó un 4,6%, situándose en 176.000 millones de dólares. Gloria Guevara ha señalado que EEUU debe realizar esfuerzos para "cambiar la percepción y posicionar a EEUU como un destino acogedor".

En 2025, la región de Norteamérica experimentó un crecimiento de su sector turístico "significativamente más lento" en comparación con la media global. Así, frente al crecimiento global del PIB turístico del +4,1%, en Norteamérica fue tan solo del 1% (totalizó 3,05 billones de dólares estadounidenses). En Estados Unidos, el crecimiento fue solo del 0,9%.

Interior de un tren de alta velocidad en China. Fuente: Adobe Stock

...Y Asia despega

Mientras, la región de Asia-Pacífico registró la mayor expansión del PIB del sector turístico en 2025, con un crecimiento del 8,1%, alcanzando los 3,29 billones de dólares estadounidenses.

Esta mejora estuvo impulsada por varios factores, entre ellos "la reactivación económica, el aumento de la demanda internacional y la sólida conectividad regional".

WTTC destaca la evolución del turismo en China, el segundo mayor mercado del mundo, donde el turismo sostiene 84,6 millones de empleos, que creció un 9,9% anual en 2025, aportando 1,75 billones de dólares al PIB. También destacaron Malasia (+11,2%) y Filipinas (+10,8%).

El contraste de cifras entre Asia y Norteamérica refleja "los continuos desafíos en la recuperación del turismo internacional y una dinámica de mercado más madura", apunta el organismo.

El WTTC sostiene que "este desequilibrio regional pone de manifiesto cómo las políticas, la inversión y la apertura internacional siguen determinando el ritmo de crecimiento en los mercados globales".