Los españoles que han dejado huella en las hoteleras americanas se dan cita en el Foro Hosteltur

El panel, titulado “Hotelería americana con ADN español”, es uno de los cinco que estructuran una jornada que abordará los principales desafíos del sector en un contexto marcado por la incertidumbre geopolítica, la volatilidad macroeconómica, la presión sobre los costes y la transformación de los mercados emisores.

En este escenario, el debate hotelero apunta a ser uno de los más relevantes del encuentro, tanto por el perfil de sus participantes como por el momento que atraviesa la industria. Factores como la experiencia del cliente, la escala operativa, la innovación y la capacidad de adaptación vuelven a situarse en el centro de la estrategia empresarial.

La sesión analizará cómo se construyen modelos de gestión exportables, qué implica para una marca española integrarse en una gran cadena estadounidense y cuáles son los retos que surgen a partir de ese proceso

Antonio Catalán fundó NH Hoteles en 1978 y la consolidó como una cadena de referencia en Europa. Tras vender su participación en 1997, dio vida e impulsó AC Hotels, que posteriormente integró en Marriott International manteniendo su identidad de marca. Actualmente, la marca que lleva sus iniciales opera en más de 30 países.

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• Antonio Catalán vende su 40% de AC Hotels a Marriott por 140 M € (2019)
• AC y Marriott estarán totalmente integradas el 19 de mayo (2011)

El panel Hotelería americana con ADN español está previsto para las 11:45hs del 8 de mayo. Fuente: Hosteltur.

Por su parte, Javier Águila fundó en 2015 Alúa Hotels & Resorts, compañía que fue adquirida en 2019 por Apple Leisure Group e integrada posteriormente al ecosistema de Hyatt Hotels Corporation. Desde entonces, asumió diferentes roles directivos que le valieron, entre otras cosas, el reconocimiento a la Personalidad Turística Hosteltur en 2022.

Más noticias:

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• Javier Águila liderará los hoteles all-inclusive de Hyatt en todo el mundo (2025)
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Xavier Trias, desde su posición en EY, ha liderado proyectos de transformación empresarial y ha acompañado a inversores y operadores en sus procesos de internacionalización, lo que le sitúa como un observador cualificado de las tendencias que están redefiniendo el sector.

La conversación, moderada por Manuel Molina, editor/director de Hosteltur, ofrecerá una visión complementaria del negocio hotelero desde la experiencia empresarial y la perspectiva consultiva. El diálogo abordará cuestiones clave como la expansión internacional, el posicionamiento de marca y la evolución del cliente.

Además, el debate abrirá espacio para una cuestión de fondo cada vez más relevante: cómo conviven distintas generaciones de líderes en un entorno empresarial que exige rapidez en la toma de decisiones, visión a largo plazo y una lectura cada vez más sofisticada de los mercados.

Este diálogo entre generaciones apunta a una conversación que irá más allá del balance empresarial para abordar también estilos de liderazgo, cultura corporativa y capacidad de adaptación. Con este panel, el Foro Turístico Hosteltur 2026 refuerza su objetivo de reunir voces influyentes para ofrecer una lectura estratégica del presente y el futuro del turismo.

Programa del Foro Hosteltur 2026

Viernes 8 de mayo

09:30 · 10:00 - LLEGADA E INSCRIPCIÓN

10:00 · 10:05- INAUGURACIÓN

10:05 · 10:35 - MAPA DE RIESGOS 2026: Geopolítica, desglobalización e IA en una economía fragmentada

Participa:

•Björn Beam, Senior Geopolitical Analyst & Former CIA Operations Officer - Arcano Research

10:35 · 11:15 - ANALIZANDO EL PRESENTE, PROYECTANDO EL FUTURO: Tendencias económicas que moldean el consumo turístico

Participan:

• Oriol Aspachs, Director Economía Española Caixabank Research. Director Planificación y Estudios Caixabank
• Iñigo Fernández de Mesa, Presidente del Instituto de Estudios Económicos (IEE), Vicepresidente CEOE
• David Rodríguez, Socio Responsable Industry Transport, Hospitality & Services Deloitte

11:15 · 11:45- COFFEE-BREAK

11:45 · 12:25 - HOTELERÍA AMERICANA CON ADN ESPAÑOL: Claves en gestión global, diálogo entre generaciones

Participan:

• Javier Águila, presidente Inclusive Collection Hyatt
• Antonio Catalán, presidente ACHM Hotels by Marriott
• Modera: Xavier Trias, Socio Responsable Tecnología y Turismo EY

12:25 · 13:10 - AGENCIAS DE VIAJES EN EL TABLERO GLOBAL: Desafíos internacionales y su reflejo en el mercado español

Participan:

• Eva Blasco, presidenta WTAAA (World Travel Agents Associations Alliance)
• Mark Tanzer, presidente de ABTA (Asociación de Agencias de Viaje Británicas)
• Frank Oostdam, presidente ECTAA (Asociación de Agencias de Viajes y TTOO de la UE)
• Modera: Juan Jesús García, VP Industry and Government Affairs EMEA, Amadeus

13:10 · 13:55 - LIDERAZGO EN TURISMO: LA AUSENCIA DE LA MUJER EN LA CIMA: Un análisis transversal de la escasa representación femenina en la alta dirección del sector

Participan:

• Rocío Abella, Socia Deloitte Turismo & Transporte
• Myriam Ansiaux, COO Catenon Turismo
• Irene Blázquez, Directora Center for the Governance of Change, IE University
• Modera: María Zarraluqui, SVP Global Growth & Owners Relations Hyatt Inclusive Collection

13:55 - CÓCTEL - FINGER FOOD