El inicio de 2026 confirma el ‘boom’ del early booking, pero con un viajero más sensible al precio

Tras los crecimientos del 38% en enero y del 42% en febrero, en marzo el aumento fue del 27%, según datos de Affilired

Publicada 22/04/26

El inicio de 2026 confirma el ‘boom’ del early booking, pero con un viajero más sensible al precio

Las reservas anticipadas directas para el alojamiento en hoteles acumulan tres meses consecutivos de crecimientos anuales de doble dígito, según reflejan los datos de las campañas de marketing digital gestionadas por Affilired dirigidas a los viajeros independientes. Tras los repuntes del 38% en enero y del 42% en febrero, en marzo el aumento fue del 27%. Sin embargo, este dinamismo en el volumen de ventas convive con una creciente sensibilidad al precio. Según destaca esta compañía tecnológica con sede en Palma de Mallorca, aunque el arranque de 2026 sigue en buena forma con una cuota estable de Early Booking, se detecta una "mayor presión en la reserva media".

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En marzo, el volumen total de reservas creció un 26% en comparación con el mismo mes del año anterior, mientras que las ventas de viajes correspondientes al segmento de Early Booking aumentaron un 27%.

Según indican desde Affilired, en marzo se detectó "mayor presión en la reserva media, coherente con un contexto donde el viajero independiente combina planificación con una búsqueda más intensa de valor y donde el calendario puede estar influyendo en la composición de la demanda, por ejemplo, una Semana Santa más temprana en 2026".

En épocas de mayor presión sobre la reserva media, normalmente los consumidores -aunque tengan ganas de viajar- prestan más atención a cada euro gastado que en otros momentos del año. De este modo, el importe total que el cliente paga por reserva no crece al ritmo esperado. Mientras que en España el precio medio por reserva aún resiste con un aumento del 5%, y el Reino Unido muestra un crecimiento mucho más modesto del 2%, otros mercados emisores reflejan una sensibilidad al precio mucho mayor: en Italia el valor de la reserva media cayó un 16%, una cifra superada por el descenso del 18% registrado en Estados Unidos

Por otra lado, Affilired observa diferentes comportamientos de la demanda en Europa y en Norteamérica.

Así, la demanda en Europa muestra un "comportamiento más equilibrado", ya que "la venta anticipada se mantiene fuerte y, en conjunto, apunta a una anticipación sana”.

En cambio, aunque en América crece el volumen de ventas, "el patrón de compra se vuelve más mixto: EE. UU. refuerza la venta anticipada, mientras que México concentra una mayor parte de reservas en ventanas menos anticipadas (fuera de Early Booking)".