El turismo de pantalla refuerza la proyección internacional de Barcelona
Un informe del Observatorio de Turismo de Pantalla concluye que la capital catalana se ha consolidado como una de las localizaciones más visibles para el público internacional
Publicada 26/04/26
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Barcelona es una de las ciudades españolas con más presencia en las producciones audiovisuales internacionales, lo que ha facilitado su posicionamiento entre los viajeros. De hecho, se sitúa como la que más recuerdan haber visto en series, películas o documentales los extranjeros. También lidera la intención de repetir la visita al destino, con un elevado interés por parte del mercado norteamericano, según los resultados de un estudio del Observatorio de Turismo de Pantalla.
La capital catalana se ha consolidado como una de las localizaciones más visibles para el público extranjero. Es la ciudad española más recordada por los potenciales turistas de pantalla en los principales mercados internacionales analizados. En concreto, en Francia, Italia, Alemania, Reino Unido y Estados Unidos, además de España, los países donde la empresa YouGov ha realizado una encuesta online -con la participación de más de 800 personas mayores de edad- para realizar dicho informe.
El análisis se complementa con una investigación de Vivential Value, que ha valorado más de 20.000 opiniones online sobre los recursos turísticos que aparecen en producciones rodadas en España, aportando su perspectiva de reputación y percepción de calidad.
Los niveles de recuerdo son especialmente elevados en Estados Unidos (67%) y Reino Unido (58%), lo que refleja la fuerte presencia de Barcelona en producciones internacionales y su capacidad para proyectar una imagen reconocible a nivel global.
Las ciudades españolas más presentes en los turistas de pantalla. Fuente: Observatorio de Turismo de Pantalla.
El viajero nacional
Barcelona despierta también un notable interés entre los viajeros nacionales, que se muestran dispuestos a hacer una escapada de fin de semana motivados por una propuesta específica de turismo de pantalla.
Un 22% se plantearía realizar un city break en la ciudad motivado por una experiencia vinculada a una producción. La mayor parte de ese porcentaje afirma haber realizado este tipo de experiencias y muchos de ellos señalan haber descubierto algún pueblo o destino gracias a una realización audiovisual. Asimismo, un 56% muestra interés en conocer localizaciones españolas vistas en pantalla, mientras que un 60% manifiesta que le gustaría recorrer los paisajes que aparecen en las producciones.
Las experiencias preferidas
El atractivo del turismo de pantalla no se limita a la visita de localizaciones, también puede extenderse a experiencias culturales, gastronómicas o de ocio que permitan al visitante conectar con las historias y los universos audiovisuales que ha visto en pantalla.
Entre las propuestas planteadas, una ruta autoguiada por cuenta propia es la opción que genera mayor interés, en concreto para el 81%, seguida de las rutas autoguiadas oficiales (79%) y las lideradas por profesionales (78%).
Asimismo, tres de cada cuatro turistas se muestran interesados en asistir a eventos tematizados relacionados con películas o series, así como en disfrutar de un menú temático en un restaurante inspirado en estas producciones (75%).
Respecto al tipo de lugares que generan mayor interés, el 51% se muestra interesado en visitar escenarios de películas internacionales rodadas en España, mientras que al 50% le gustaría conocer escenarios de series internacionales filmadas en nuestro país.
También el audiovisual nacional puede contribuir de manera relevante a la generación de este tipo de experiencias. El 43% de los potenciales turistas de pantalla estaría interesado en visitar escenarios de series nacionales y el 40% los de películas españolas.
Reforzar la fidelización
Además de generar notoriedad sobre los territorios, el cine y las series contribuyen a fidelizar a los viajeros internacionales. Las producciones tienen la capacidad de reforzar el vínculo emocional entre el espectador y los lugares que aparecen en pantalla, influyendo tanto en la elección del destino como en la intención de visitarlo nuevamente o recomendarlo a otros viajeros.
En concreto, entre el 40% y el 65% de los turistas internacionales que han viajado a Barcelona manifiestan que repetirían la visita para practicar turismo de pantalla, dependiendo del mercado analizado. Destaca especialmente el estadounidense, donde el 65% de los que ya conocen el destino repetirían el viaje con esta motivación, seguido de Italia (52%) y Francia (48%). Incluso en mercados donde el porcentaje es más moderado, como Alemania o Reino Unido, el turismo de pantalla se mantiene como un elemento atractivo que puede incentivar futuras visitas.
El estudio concluye que el viajero internacional, además de mostrar interés por regresar a Barcelona motivado por el turismo de pantalla, presenta una mayor predisposición al consumo de experiencias especializadas
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